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世界杯新媒体报道大获全胜
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2010-07
朱冲
在一定程度上被认为是“网络中的CCTV”的新浪网，凭借用户使用习惯而形成垄断地位，以往很少购买报道资源——包括人物和事件，但这一次南非世界杯，新浪网不仅和其他5家网站一起购买了报道权，还少见地大宴宾客——7月11日晚，世界杯决赛夜，新浪网在北京兰会所举行其世界杯原创娱乐节目《黄加李泡世界杯》的最后一期录制工作，并答谢广告商和合作伙伴
新浪首席执行官曹国伟、首席运营官杜红、总编辑陈彤等高层悉数出席，以期表明新浪网在世界杯报道、营销工作中的大获全胜
同日，在北京的另一家高档会所健一公馆，彻夜狂欢
占据中国视频市场超过50%份额的中国第一大视频网站优酷网在这里举行千人大party，庆祝世界杯报道工作圆满收官
搜狐、腾讯等也都在同一天举行着类似活动
互联网的激烈竞争可见一斑
新格局
世界杯结束之时，参与世界杯转播报道工作的多家网站纷纷发布数据证明自己的领先地位
新浪宣布在微博评球和原创节目上遥遥领先；搜狐网引用第三方市场研究机构艾瑞咨询发布的数据，证明自己在世界杯报道满意度方面居首位；腾讯更是宣布自己在IP流量、广告投放、直播视频等十方面超越传统门户网站，排名第一
不过，有竞争对手表示，腾讯的所谓流量第一部分来自于“弹窗”，而非网民的自主点击——一方面，点击腾讯的非世界杯内容，也会同时弹出世界杯页面；另一方面，腾讯一贯将利用其即时通讯工具QQ窗口自动弹报新闻也算入流量
其宣称的唯一全程视频直播门户也遭受质疑
“我不认为他们购买的直播权是真正的直播
他们只是提供一个窗口，网民点击进去之后，就直接跳转到CNTV的服务器，其流量统计、对带宽的要求都属于CNTV
”优酷网高级副总裁魏明表示
世界杯中国区新媒体版权所有者中国国家网络电视台(CNTV)原本只向新浪、搜狐、腾讯、优酷、土豆、酷六这六家网站出售了点播权，由CNTV独家拥有直播权，但考虑到互联网竞争的激烈和差异性，腾讯和酷六又额外加价购买了直播权
“各家都已经公布了一些所谓的第三方评估，各自都宣称第一，显然国内很多的评价未必是准确的
我认为比较有参考价值的可能就是谷歌流量的对比
从这个来看，新浪网是遥遥领先的
”新浪网总编辑陈彤说
与此同时，从CNTV技术部也传出一组数据
拥有世界杯直播权的他们，最高同时在线观看世界杯直播的人数达556万人，出现在7月3日晚10点德国对阿根廷比赛时，再次刷新互联网全球最高纪录(此前为6月27日晚10点德国与英格兰比赛的420万人同时在线观看直播)
CNTV负责人汪文斌表示，他们的世界杯报道远超预期
但对这个创纪录的数字需要进行解读
创下纪录的556万人和420万人同时在线观看直播的那两场比赛都是北京时间晚上10点进行
这个时间还是适合网民在线观看的
但包括最后的冠亚军决赛(北京时间凌晨2点30分开始)也未能超越以上数字证明了此前对直播权价值的质疑是有道理的
南非世界杯开赛前就说过，因为中国和南非之间六小时时差的关系，中国观看世界杯时大多发生在晚间的非工作时间，特别是深夜
观众在这个时间显然会更愿意选择通过电视而非网络直播的方式
这一点连CNTV的负责人汪文斌也承认
新浪副总裁、无线总经理王高飞介绍的“晚上十点的比赛，微博大多由电脑发布，但凌晨两点的比赛，微博不仅少了很多，而且多由手机发布”的信息也证明了深夜的比赛更多人是通过电视而非网络观看直播
魏明表示：“有很多种终端体现形式，观众肯定会选择最适合、最方便、最舒适的终端方式
晚间特别是深夜，显然大多数人会选择通过电视观看直播
”
对于556万人和420万人同时在线的全球纪录，还应该这样解读：“这是第一届视频世界杯，即以往的参考数据为零；而且中国视频人口从2009年底的2.3亿上涨到今年4月底的2.8亿，4个月时间增长5000万视频人口，这样的急速增长过程，任何过往的数据都没有意义
”优酷CEO古永锵说
更重要的是，CNTV为南非世界杯投入的带宽服务器容量是能够保证同时在线1000万人流畅观看直播
从这个角度说，560万人和420万人仅达到投入的一半左右
因此，真的如他们所说，远超预期吗？
对此，汪文斌说：“世界杯开赛前曾有专家估计同时在线观看南非世界杯直播的人群在600万左右，但也有人说肯定超过1000万以上
这对于我们的带宽、服务器容量是个很大考验
毕竟既要保证用户的良好体验，又要考虑成本
预测这个数字真的很难，因为没有任何可供参考的数字
”为应对届时的突发流量，CNTV采用了扩容和租用两种形式
“从网站的特点来说，带宽服务器是需要留有一定余量的
而且应以超过流量峰值而不是均值为标准，否则就会出现网络拥堵
但如果超越了一倍以上的余量，则的确投资过大了点儿
”魏明说
不过，同样来自优酷的总编辑朱向阳认为，CNTV的投入是值得的
“这笔投入只是早晚的问题，终有一天会接近、达到、超过这个数字
有这个成本投入是好事
就像北京举办奥运会让城
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