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纽约时报：社交游戏开发商Zynga打造游戏界谷歌
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2010-07
马克·平卡斯(MarkPincus)
导语：《纽约时报》网络版今日发表文章称，Zynga是美国当前最知名社交网络游戏开发商，同时也是继Facebook和Twitter之后最炙手可热的硅谷创业公司，但创始人马克·平卡斯(MarkPincus)并不满足于此，要把Zynga打造成一个互联网娱乐帝国，重要性堪比谷歌
以下为文章全文：
Zynga是美国知名的社交网络游戏开发商，该公司的远大抱负使得对新员工的培训成为一件令人兴奋的事情，而这一切全部来自Zynga创始人马克·平卡斯的骨子里
平卡斯近日在给新员工做培训时表示，Zynga已着手打造一个永恒的互联网品牌，这是一个充满乐趣的过程
平卡斯说：“当前的互联网状况已经今非昔比，不仅仅是‘车库销售’、‘书店’、‘搜索引擎’和‘门户’
”平卡斯所指的分别是eBay、亚马逊、谷歌和雅虎
平卡斯说，打造在线娱乐帝国的机会就好比谷歌诞生前的搜索市场的状况
到目前为止，平卡斯的计划似乎正按部就班地进行着
目前，Zynga是继Facebook和Twitter之后最最手可热的硅谷创业公司
但与Twitter微薄的收入不同，Zynga今年的营收有望达到5亿美元
Facebook赢得1亿用户用了4年半时间，而Zynga仅用了2年半
凭虚拟礼物获得营收
Zynga的娱乐帝国由卡通在线游戏组成，让人刮目相看的是，在取得不菲营收的同时，其游戏内容全部是免费的
Zynga通过一少部分游戏用户购买“虚拟”礼物而获得营收，这些虚拟礼物可以用来升级游戏，或赠送好友
例如，Zynga旗下最受欢迎的FarmVille游戏(类似国内的开心农场)，用户可以在土地上种植、收割庄稼，将一块普通的土地变成一个有规模的大农场
对一位出色的玩家，可以通过游戏挣得虚拟货币，用来购买更多的种子、动物和设备等
当然，玩家也可以利用信用卡、PayPal账户或Facebook支付系统Credits来购买这些上述物品
例如，购买一辆粉色拖拉机需要3.5美元，燃料需要60美分
一匹马4.4美元，4只小鸡5.6美元
虽然单价看起来很少，但Zynga的用户是数以百万计的
Zynga当前的员工数量已接近1000人，而且还有约400个职位空缺，而一年前仅为375人
Zynga的投资者包括谷歌和Netscape，目前已投资5.2亿美元
尽管其中部分资金用于收购早期投资者的股份，但该投资额在硅谷仍很巨大
Zynga当前的估值已超过45亿美元，而创始人平卡斯有可能成为硅谷的下一位亿万富翁
不仅在硅谷，平卡斯的名声早已闻名业界
梦工厂动画制作公司CEO杰弗瑞·卡森伯格(JeffreyKatzenberg)近日在一次业界会议上表示：“如果我要创业，我希望成为平卡斯，他抓住了下一项杀手级应用
”
遭遇挑战
当然，平卡斯的成功之路并非一帆风顺
对于FarmVille游戏，当完成一项任务时，如种植或收割庄稼，会向玩家好友发送更新通知
但由于通知过于频繁，导致600万Facebook用户签名反对
于是，Facebook开始限制这些消息，此举导致Zynga流量急剧下滑
有数据显示，FarmVille7月用户数量从3月份的8300万降至6100万，降幅达26%
但平卡斯表示，希望通过新游戏FrontierVille重新赢得流量
Zynga投资者表示，流量下滑对公司营收影响并不大，因为流失的这部分用户通常并未购买虚拟礼物
尽管如此，面对激烈的市场竞争，一些分析师和投资者仍对Zynga持续的游戏开发能力表示担忧
纽约风险投资基金FirstMarkCapital经理瑞克·海茨曼(RickHeitzmann)认为，Zynga已经拥有宠物、农场、饭店和其他类别的游戏，将来拓展空间有限
拥有2.11亿游戏玩家
但至少到目前为止，Zynga的业绩还是令人满意的
调研公司AppData.com数据显示，Zynga每月拥有2.11亿游戏玩家
尽管该数字包含的是每款游戏的玩家数量，但与最接近的竞争对手EA相比，用户数量仍高出3倍
Playdom排名第三，用户数量为4100万
32岁的旧金山金融分析师阿莱娜·米克尔(AlenaMeeker)称：“我的工作十分紧张，喜欢通过游戏放松
”米克尔正在玩Zynga的多款游戏，每天约1个小时，每周在虚拟礼物上的开支为20美元至40美元
美国加州奥克兰市的内森·斯里特(NathanR.VanSleet)是一名待业青年，每天玩YoVille游戏长达16个小时
YoVille允许用户创建化身，与其他玩家互动
平卡斯也表示，除了娱乐，游戏的更高一层目的是让游戏玩家互动
此外，Zynga还将一部分虚拟礼物营收用于灾难重建，如支援海地地震
Zynga的风靡同时也威胁了传统游戏厂商
去年11月，EA以4亿美元收购了Zynga竞争对手Playfish
但业内分析师仍认为，在社交网络游戏市场，传统游戏厂商已经落后一步
证券公司WedbushSecurities分析师迈克尔·帕奇特(MichaelPachter)称：“惟一能够赶上趋势的就是EA
”
平卡斯其人
按照硅谷的标准，一个新的互联网王国的缔造者通常都在20多岁，如Facebook创始人马克·扎克伯格(MarkZuckerberg)，谷歌联合创始人拉里·佩奇(LarryPage)和赛吉·布林(SergeyBrin)，而44岁的平卡斯则显得大器晚成
牛仔裤，T恤衫，平卡斯很
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