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科技日报：图书限折令限住了谁
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2010-02
文·本报记者陈瑜
■将新闻进行到底
当限折令发布后，喜欢网上购书的王丽一直担心，今后购书的开支将增加
然而，登录当当网，她欣喜地发现，仍有不少新书的价格依然稳定在六七折，甚至更低
当当网的竞争对手，卓越亚马逊的情形与之类似
按照《规则》规定，新书网售不得低于8.5折，然而，规则出台快一个月后，没有执行“8.5折”标准的网上书店，除了当当、卓越这样的“大户”之外，还有不少较小的网上书店
记者在调查中发现，面对规则，各方反应不一，但同时也透露出无奈
——多方声音——
《规则》制定方：全行业亏损寻求破解
1月，由中国出版工作者协会、中国书刊发行业协会、中国新华书店协会联合制定了《图书公平交易规则》(以下简称《规则》)
《规则》后来被媒体浓缩为两句话：一是该规则规定出版一年内的新书零售时须按标定实价销售
二是规定新书网售不得低于8.5折
再简单的说法是“限折令”
《规则》发布后，作为制定方之一，中国出版工作者协会秘书长黄国荣接受过多次媒体采访，并就此写了多篇博文，其核心的观点是图书明码标价，是因为“多个环节从中挣钱”
定价构成有作者稿费、造纸厂以及排、印、装3个企业要从中拿钱，还有铁路运输部门、一级批发商、零售商费用以及税收，剩下来的才是出版社的利益，而中国所有出版单位除了个别畅销书，几乎全行业亏损，希望消费者对此理解，并明文规定保护书店、出版社的利益
消费者：“所谓公平就是大家一起贵？”
作为直接消费者，读者的反应最为强烈和直接
规则出台不久，新浪微博(http://t.sina.com.cn)上就有200多条相关“围脖”，质疑该行规的公平性
有人调侃“所谓公平就是大家一起贵，不许哪个便宜卖”；有人愤愤不平，认为这一规则没有给消费者发言权，是霸王条款
一位常在网上买书的读者算了一笔账，一本原价30元的书，现售18元，按八五折买近27元，相差近10元
假设一个人每年花在书上的钱有三四千元，在8.5折的限定之下，有可能使购书成本增加两成
图书价格规范了，消费者的支出反而增大了
实体书店：对无强制力条文“不感冒”
临近岁末，北京西单图书大厦的人气依然居高不下
赵鹏拿着书单直接让柜台服务员告知具体在哪个架子上，是否有货
他告诉记者，自己平时都在网上买书，这次是有几本书在网上找不到，才跑到书店来买
而在书店的一角，记者还发现了一个现象，不少人拿着本和纸在书店“抄书目”，一问，是想按照书目的记录上网检索购买图书，却并不直接在书店购买，原因是网上买书折扣低
原价1000元的书在网上卖到100元，但是，实体书店的书籍不可能折价至这个程度
网上书店和图书出版社的价格差，让实体书店尤其是民营书店的生存面临危机
但面对限价令，不少书店管理人员反映淡漠
一名不愿意透露姓名的书店负责人就明确表示，对限价令“不感冒”，原因很简单，此规定作为一种类似于“行业倡议”的条文，没有强制力
——观点碰撞——
网上书店：繁荣局面系于低价法宝
“我们的新书里面大概有一半是低于八五折的，所以如果按照限折令来实施的话，可能对我们的销售有一定影响
”当当网市场副总裁陈腾华在接受媒体采访时表示，当当一直支持的是自由折扣、自由定价的策略，在不低于进价不违反公平交易的规则或反不正当竞争法要求的情况之下，会用自己的角度来做定价，所以《规则》里面的限折令还没有开始执行
内部人士透露，当当和卓越之间存在着一个比价系统，如果其中一家的价格低，另一家会自动调到更低
两大网上书店的低价竞争，逼迫其他网上书店只能跟着降价
以卓越和当当为首的网上书店价格战争，让图书折扣已经到了不能再低的地步
在一名业内人士看来，“这个所谓‘规则’没有约束力”
数据显示，当当网出版一年内的新书占整体销售的30%，其中一半售价低于8.5折，而网上书店的繁荣局面，在很大程度上纯粹是靠低价吸引读者所占领的市场
出版社：网店赔本赚吆喝冲击全行业
黄国荣向记者表示，目前图书销售都是寄销，一旦出版投放市场，其他环节的费用就都已发生，退货和库存却只有出版社承担
新书一年内不打折，根本目的是不让出版社抬高图书定价，建立合理供货折扣体系，确保市场秩序，让图书这个特殊商品健康地运营，保障消费者、出版者和经销者三方合法权益
2009年，当当网实际码洋超过20亿元，年增长率超过100%
但总裁李国庆却只是把盈利形容为“毛毛利”
原因很简单，当当网虽然“在一般图书销售上，超过了任何一个省新华书店”，但销量的背后却是一笔“赔本的买卖”
李国庆称网上书店赔卖是为了“赚吆喝”
对于新书和畅销书，出版的上下游都需要在短时间内通过比较低的折扣产生最大的销售额
只有在短期有大量销售额的情况下，作者、出版社才有可能迅速得到利润和还款
“整个出版行业都是微利经营
”一名出版社的工作人员对社会
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