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人民网：央视推出网络电视台动了谁的蛋糕
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2010-02
摘要：本文分析了国家网络电视台的出现对目前视频网站等新媒体的冲击，以及对电视等传统媒体发展带来的全新思考和探索
关键词：网络电视台新媒体传统媒体版权内容控制
2009年3月某国内知名网络公司高层在一次采访中曾经提到：“就像报纸和电视的差异一样，用户实际上是有不同形式的信息获取需求的
打比方来说，取得巨大成功的新浪，现在的地位就好比互联网上的《人民日报》，那么互联网上未来是否还应该有一家中央电视台呢？”
距离这次采访不到一年的时间，2009年12月28日，央视重磅打造的中国网络电视台(CNTV.cn)横空出世，正式开播
尽管此前央视筹备推出网络电视台的消息已经甚嚣尘上，并在奥运会中利用收购P2P流媒体公司TVKOO的技术获得全球直播的巨大成功，但此番“中国网络电视台”的正式亮相，还是犹如炸弹引爆般，在业界掀起了轩然大波
1门户、视频网站：最大竞争者带来的沉重一击
我们在中国网络电视台的首页上可以看到，首期上线的节目包括新闻台、体育台、综艺台
而从2010年起，中国网络电视台还将陆续上线包括电影、电视剧、纪录片、财经、探索、气象、健康、家居、旅游、教育、民族、音乐等系列服务内容
面对央视的“入侵”，众多视频网站纷纷避其风头
优酷网CEO古永锵在接受采访时称，央视在资讯、体育、财经等领域有优势，优酷会避开央视的强势领域，避免与其发生直接竞争
但行业内普遍认为，央视网络电视台带来的冲击，将令各视频网站处境堪危
(1)对影视视频传播的版权问题
版权问题，一直以来都是视频网站运营中的一处痛脚和软肋，也是央视与其之间最大的分水岭
2009年国家加大了对网络版权的保护力度，2009年下半年，广电总局严打BT资源下载网站，并有消息表示，将于2010年对视频网站进行整顿
这种对版权保护的加强也意味着视频网站原有的运作模式将无法持续
而另一方面，国内几大视频企业打着“保护版权”的旗号，上演着一场“你方唱罢我登场”的热闹戏码
由于竞相哄抬，现在影视剧网络版权价格正急速“水涨船高”，导致视频网站的“生存成本”也在不断攀升
在这样的背景下，酷6网在09年11月以4500万美元左右的价格收编盛大旗下，成为国内第一家放弃独立发展的视频网站
而对于众多国内民营视频网站来说，酷6的结局或许将会成为未来一段时间他们在市场竞争中的一个缩影和代表
(2)对广告客户的吸引力问题
凭借央视的综合优势地位，网络电视台推出以后，其丰富的内容资源和极高的知名度是任何网络平台都无法比拟的，对于众多广告客户而言，其吸引力自然不言而喻
另外，随着众多实时网络直播的电视节目同时上线的还有其推出的视频点播平台爱布谷和视频分享平台爱西袖，用户不仅可以实时观看、点播观看喜欢的节目，还可以在这个“国家级”的网络电视台上上传自己制作的视频，和其它用户分享
而作为国家网络电视台，这一平台将会对恶搞和低俗内容严加控制，因此过滤后的高品质视频内容无疑会使这一平台对于广告客户的吸引力进一步加强
(3)对新闻事件传播的可信度和准确性问题
网络的飞速发展，带给人们各种各样、五花八门网络资讯的同时，也造就了一大批门户网站，如新浪、搜狐等等
虽然目前这些门户网站的规模和覆盖面已经不可小觑，但是在新闻资质上，门户网站还处于一种“名不正言不顺”的尴尬境地
此前酷6推出的在线新闻平台就因为资质问题而大受业界质疑
另外，无论门户网站的综合实力多强，与央视作为国家电视台所积累的品牌影响力和业界号召力相比，还是显得不堪一击
2传统的电视媒体：行业领军者开拓的全新领域
受网络迅猛发展的影响，信息传递和交流的自由度大为扩展，传统传媒的垄断被打破，个人和非政府组织的影响力扩大，政府对信息的控制力下降
业内人士分析，央视此番建设“国家网络电视台”，一个重要目标是“抢占网络视频制高点”，发挥国家电视台的主流价值观传播职能
不管这个言论准确与否，央视此次试水“网络电视台”，给陈旧的传统电视传媒界的确带来了不少新的启示与思索
(1)传播范围不再受地域限制
对于众多省、市地方电视台而言，无论是打造精品、特色节目，频道包装，还是整体的产业化运作，都有一个共同的目的——在追求社会价值的同时追求经济价值
众所周之，作为电视媒体经济效应的体现者，广告客商在投放广告时，看中的是节目本身在有效时间里受众关注度的多少
而对于绝大多数地方台来说，由于不具备上星条件，不说面向全球，就是面向全国也是一种奢望，节目纵使再好，受众面也只能局限于当地区域范围
央视此次“网络电视台”的尝试，也给众多地方电视台提供了一种全新的模式，自然，电视台搬到了网络中，覆盖面受地域限制这个问题也就迎刃而解
(2)网络交互性强的特点将增强受众参与性
现如今的有线电视数字化，让我们摆脱了以前传统节目你播我看、被动接收的单一模式，在相关技术的帮助下，现在人们也可以通过机顶盒的帮助下点播一些自己喜
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