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WPP总裁苏铭天：全球广告增长看新兴市场
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2010-02
师琰
年初有瑞雪，丰年兆不同
2010年的开端，美国、英国以及欧洲大陆、中国等纷纷出现罕见的持续大雪，但在WPP总裁苏铭天(MartinSorrell)看来，这句中国谚语的美好预示更适用于中国，而非其它
日前，苏铭天在WPP伦敦总部接受了本报记者独家专访
WPP集团(LSE：WPP)(NASDAQ：WPPGY)，是世界上最大的传播集团之一，总部位于英国伦敦
苏铭天表示，2009年是非常困难的一年，而2010年将不会是更容易的一年，“不过，相对而言会好一些”
新年之际，他把目前全球主要经济体的经济复苏的轨迹用字母来代替——对西欧而言是L形，美国是U形，对“金砖四国”和“新钻11国”来说则是V形
与2009年9月他曾用W形来描绘世界经济复苏路径相比，一个季度过后，他更加乐观起来
对于新年业务成长，苏铭天认为，一万亿美元的广告行业中将呈现如下趋势：一是在亚洲、拉丁美洲和非洲等新市场的增长；二是在数码方面的增长；三是消费者洞察方面的增长
而“中国的广告市场也许会以12%、13%或者14%的速度增长，印度将紧随其后，而在美国、西欧、英国、法国、德国和意大利也许将保持现状或有所下降
”
“世界经济复苏速度的差异将很显著，我们必须据此来调整我们的架构
”苏铭天强调
不一样的复苏
《21世纪》：中国人喜欢说“瑞雪兆丰年”，你觉得今年全球经济会怎么样？
苏铭天：我认为这将取决于你住在何处
如果你住在英国，我认为这将不会是更容易的一年
如果你住在西欧，也将不会是更容易的一年
西欧走出衰退的路线可能是L形，或许是斜体L——这意味着会有少许改善，但经济增长将是缓慢的
如果你居住在美国，那么可能是一个U形的，换句话说，会有些许实质性的增长
如果你居住在中国，或者印度、巴西这些没有圣诞节的国家，或者甚至是俄罗斯，或者“新钻11国”(Next-11)，像越南、孟加拉、巴基斯坦、墨西哥和哥伦比亚这些国家，衰退的形状将更多的是V形的
虽然英国在下雪，但我不认为中国的谚语将适用于英国，中国的谚语更适用于中国(笑)
《21世纪》：那么就全球经济而言，是否已经到了类似U形的后半段？
苏铭天：我们的确是在一个复苏的阶段，但问题是显著的复苏将会是怎样，并将持续多久？
在西欧，复苏将不会是很显著的，关键问题是财政和货币刺激政策将在什么时候退出
如果太快退出，可能会阻止经济增长；如果刺激时间太长，可能又会有太高的通胀，所以难以做出评判，这是我生平遇到的一个独特情况
中国、美国或者巴西都处于V形的后半段，处在复苏的某个阶段，情况没有恶化，但也没有更好
在我看来，直到有了同比增长才能算复苏，对WPP来说，有了同比增长的复苏或许将会出现在2010年的第二季度
全球广告增长看新兴市场
《21世纪》：你怎么评判目前全球广告行业的形势？
苏铭天：你使用了“广告”一词
广告(和媒体投资管理——我们对媒体策划和购买的称法)在我们的140亿美元收入中大约占50亿美元；另外的90亿美元是来自消费者洞察(我们对“市场调研”的称法)、公共关系和公共事务、品牌塑造和识别、医疗保健传播和数字媒体方面
2009年是非常困难的一年，2010年将不会是更容易的一年，但相对而言会好一些
在一万亿美元的广告行业中可能出现的趋势有，一是在亚洲、拉丁美洲和非洲等新市场的增长；二是在数码方面的增长；三是消费者洞察方面的增长
中国的广告市场也许会以12%、13%或者14%的速度增长，印度将紧随其后，而在美国、西欧、英国、法国、德国和意大利也许将保持现状或有所下降
老的媒体或许将继续面对压力，但数码媒体将继续增长，因为世界经济复苏速度的差异将很显著，我们必须据此来调整我们的架构
《21世纪》：看来你对新兴市场更加乐观
那你打算做一些并购吗？甚至是跨行业的？
苏铭天：我们在中国的大部分业务分支都是内生的，并非通过并购获得
至于收购，比如今天早上电通(Dentsu)就收购了一家公司的40%股份，那家公司的年收入只有800万美元
不是一家大公司，但非常贵
我想我们的主要机会是在内生性增长，但我们将继续在中国寻找机会
我们还将关注于“金砖四国”和“新钻11国”，以及新媒体和消费者洞察领域
“金砖四国”和“新钻11国”的业务量占到我们业务量的25%，数字部分占到我们业务量的25%，消费者洞察差不多占到50%的份额
这三个方面是我们关注的焦点所在
媒体必须对新闻内容收费
《21世纪》：你怎么看新技术对媒体行业甚至整个世界带来的冲击，比如苹果推出的平板电脑和网络电视服务
苏铭天：你谈到的平板电脑，包括Kindle、NexusPhone，这些都是苹果、亚马逊和Google这类公司研发出来的新科技
Google致力于移动电话和移动搜索是正确的，这个领域具有光明的前景
而从消费者的声音可以听到非常兴奋的声音，没错，这将是一个长期机会
《21世纪》：在你看来，类似Kindle这种电子阅读器是
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