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互联网周刊：“跑偏”的电视支付
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2011-01
脱离了电视的“内容”而盲目强调电视支付等功能无疑是舍本逐末，是以电视之短攻其他媒介所长，是一条走不通的死胡同
本刊记者吴倩
说到电视支付，我们应该先理顺的概念是，电视到底是什么？如果脱离电视最根本的媒介特征来谈电视支付，不论是谈技术、谈模式还是谈发展前景，都是一个跑偏的话题
电视的沦落
相对于新型媒介来说，上世界80年代在我国得到大规模发展和普及的电视机已经算得上是资历较老的“传统”媒介了
1982年，国家批准引进的第一条彩电生产线竣工投产，我国彩电业随之迅速升温并很快形成规模，仅用了5年时间，我国的电视机产量就超过了日本，成为世界上最大的电视机生产国
尽管电视在我国发展的时间并不长，但其依然不可避免地迅速“沦落”为传统媒介
来势汹汹，欲取电视而代之的是第四媒体，互联网
现在的年轻人，已经不再像过去那样甘愿坐在电视机前面充当沙发土豆，他们将使用遥控器的权利出让给自己的父母，放弃“电视屏”转战“电脑屏”
最新的电影、电视剧、新闻节目、娱乐节目……互联网上的海量讯息极大地满足了受众的需求，依托互联网，电脑已经毫不留情地将年轻一代，甚至一部分中老年群体从电视机前面夺走
如果没有互联网，电脑能做到这一点吗？
作为第四媒体，互联网并非仅有传播信息的媒体功能，它还具有数字化、多媒体、实时性和交互性信息传递等特点，与之相比，诸如声画兼备、感染力强等电视曾赖以傲视报纸、广播的优势已荡然无存
但电视机这个终端即将变得具有智慧
英特尔数字家庭部门掌门埃里克·凯姆(EricKim)认为，“电视机正在成为继计算机、手机之后的第三种信息访问终端，使用户能随时访问自己需要的信息
电视机将成为一种智能设备
”
在受众人数日趋下降的同时，电视的数字化进程也在逐步加快
从电视技术的角度来说，节目制作数字化正在实现，传输技术也逐步多元化
与此同时，伴随着电视制作和传输技术的数字化，接收装置的数字化也成为了必然
在显示技术方面，随着人们需求的增加，更多的显示技术涌现出来，背投电视、液晶电视、等离子电视等正以飞快的速度进行更新换代
数字电视的显示效果更好，功能也更多，甚至已经可以实现初步的双向互动
但是其实我们想说的是电视支付，是的，就是利用电视机来进行支付
既然理顺了电视的媒介性质，我们就会发现，作为媒介，电视的首要功能依然是传播信息，“支付”只是电视机接入互联网之后的一个延伸功能
即便没有接入互联网，电视依然还是电视，尽管电视制造的公众议题远不如网络制造的公众议题声势浩大影响广泛，尽管电视节目正在被受众解构和重建，尽管电视节目的受众正在成为新媒体受众，电视机的铁杆粉丝们依然会纹丝不动地坐在电视机前面，他们才不在乎电视机是不是能上得了网，对于他们来说，看的就是“电视”而不是别的什么东西
不断受挫的计划
但电视机迟早要接入互联网，这不仅可以使其变得更加智慧，也是新媒体与传统媒体相结合的大势所趋
事实上，十年以前微软已经尝试过这样的梦想，1999年比尔·盖茨提出了一个“维纳斯计划”，希望能够让电视机具备上网的功能，但最终由于带宽问题限制了多媒体和互联网的内容传输而最终失败
之后苹果在2007年推出了一款用以连接电视机和网络的机顶盒，乔布斯将其命名为AppleTV，但他却无法为AppleTV组织到吸引用户的内容平台
“每个人都曾经尝试过为客厅开发一个了不起的产品
微软试过了，我们也试过了——每个人都试过了，所有人都以失败告终
”乔布斯说，互联网电视还不可以称作一个“生意”，只是一个“爱好”
尽管已经有人受挫，但是依然后来者众
2010年5月，搜索巨头谷歌宣布联合英特尔和索尼正在开发一项新的互联网电视产品，并取名为谷歌电视(GoogleTV)
谷歌产品经理里什·钱德拉(RishiChandra)称，该公司目前没有销售专门面向GoogleTV的广告，他说，“我们将首先向用户提供良好的体验，然后再考虑广告
”也许“良好的体验”不日将可获得，因为用户将可直接借助Android手机来遥控GoogleTV，其甚至还包含了语音搜索功能
这是一个美国版的三网融合新挑战，互联网巨头都在努力，但互联网离电视机的距离看起来很近，实际上依然遥远
事实上，“互联网电视”本身尚且还是一个概念，在其“终端”方面始终存在争议
这个终端也许是电脑——通过电脑在互联网上观看电视节目；也可能是电视——通过接入了互联网的电视机上网冲浪和观看节目
我们可以暂且将前者称为“互联网视频”，而将后者称为“互联网电视”
各大巨头对于互联网电视领域的介入无非是在提前进行布局，何时能够大展拳脚还是一个未知数
另一个布局的企业是松下，2011年1月6日，《日经新闻》报道称松下将免费开放其互联网电视技术供其他公司采用
为与索尼-谷歌联盟对阵，松下将与日本、中国大陆和中国台湾地区的电视厂商接洽，洽谈使用其Ajax-CE电视软件的事宜
Ajax-CE软件能
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