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评论：“Facebook效应”到底会红多久
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2011-01
《Facebook：关于性、金钱、天才和背叛》 【美)】麦兹里奇著 马小艳译 中信出版社 2010年5月 定价：29元
郑渝川
最近几年来，每一年都会至少涌现一本互联网题材的概念书走红
这类书或以其前瞻性的趋势判断，大胆看好新概念及其未来；或就仍陷于迷局的互联网创新(技术水平、受众认同度与盈利模式三者的分离)，提出一通鼓舞士气、拉拢资本方和受众舆论的观点——用通俗的话来形容，大致就是“面包会有的，牛奶会有的，一切都会有的”……
毋庸讳言，目前国内由这类图书及行业杂志、网站炒作出来的许多题材概念，最终只成为业界人士自娱自乐的段子，无法牵动更广泛的民间资本和大众的注意力——这在很大程度上影响了题材概念的辐射范围和生命周期，并使其商用价值被大打折扣
更要紧的是，追捧来源于美国互联网业界的一个接着一个概念，满足于应用体系和商业模式的模仿，体现了国内某些人士想像力和创新能力的缺失
之所以说这么多，是因为看到《Facebook效应》一书中文版的前后，铺天盖地的覆盖着大批互联网业界和传媒精英的溢美之词，但颇具讽刺意味的是，其间似乎有很多人并没有认真读这本书，甚至可以说还没来得及好好区别“Facebook效应”与作为企业的Facebook
道理很简单，比如，我们造出一个词“雅虎效应”，可以用来指称以数据搜索与归纳的互联网趋势，体现免费为特征的数字经济新模式，及其对传统文化和社会心理的巨大颠覆效力；这种效应，最初的范例当然是雅虎，很快就换成了谷歌以及其在中国市场上的对手百度，但其模式仍然没有发生太大的变化
同样，“Facebook效应”就不仅仅指Facebook这一家企业、网站对公众、商业、文化和社会的影响，而是借以概括互联网新应用对人的人际关系、社会交往、生活方式乃至价值观的重建和还原，“社会化网络”、网络社交只是这种效应的一种表现，而绝非本质
Facebook的创始人马克·扎克伯格多次神经质般的谢绝大企业提出的并购要求，显得倨傲而无礼，但他却又能很谦卑的响应普通用户的抱怨与诉求(譬如书中提到过的Facebook功能创新，招致用户抗议侵犯隐私，不得不多次让步修改既定功能)，这其实才是“Facebook效应”以用户为中心的本质，而非“雅虎效应”延续的数据规模及其商用空间为中心的逻辑
多多少少能应用“Facebook效应”，达成以用户为中心的功能体系的其他网站、公司，也就具备从不同领域复制Facebook成功的可能性；相反，只是抄袭了Facebook的界面和管理内容，而依然使用旧有的商业模式和企业愿景，将用户群都只看成可资批量利用的数据符号，不惜以侵害用户体验为代价来发掘短期利益的网站、公司，就一定只是挂羊头卖狗肉，在新鲜劲儿过去之后，走向用户、资本和舆论均予抛弃的境地
后一类的例子，在国内这两年来还出现得少吗？
当然，在笔者看来，必然成为在今年内走红的《Facebook效应》，还是算得上一本不多的互联网题材精品图书
这本书从马克·扎克伯格创办Facebook开始，一直写到这个网站成为了google的最大对手，其间就是“Facebook效应”其概念一点点形成的过程，Facebook规模和投资价值的激增证明了这种效应的正确性
书中也指出了Facebook这一家网站、公司继续维系“Facebook效应”的难度——马克·扎克伯格是Facebook的灵魂，即便在其公司内，也构成了独一无二的人格特质和思维方式；换句话说，Facebook的管控主动权如果发生变化，或者华尔街的力量在不合适的时候压倒了马克·扎克伯格的坚守，没有人能担保“Facebook效应”会继续留在这家网站，更无从知晓会否有相同、相似的业务模式脱颖而出，像google和百度拼掉雅虎那样，成为效应的“正宗继承人”
马克·扎克伯格与Facebook这一组合的脆弱性，远远大于google所谓的“不作恶”宗旨，以及乔布斯掌控下的苹果
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