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AOL CEO发布备忘录详解裁员计划与结构调整
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2011-03
AOLCEO蒂姆·阿姆斯特朗(TimArmstrong)
新浪科技讯北京时间3月11日凌晨消息，AOL周四宣布裁员900余人，占该公司雇员总数的20%
在这些雇员中，有700多人来自印度，其余则来自美国
AOLCEO蒂姆·阿姆斯特朗(TimArmstrong)今天向该公司全体雇员发出一份备忘录，详解此次裁员计划及公司未来战略
AOL同仁：
今天，AOL在复兴之路上再次迈出关键一步
我们正在打造下一代高度本地化、全国化和国际化的媒体企业
自从AOL成为一家独立公司以来，我们的每一个举措，都是朝着这一目标迈进
我们的战略仍然明了：为消费者大量提供高品质内容体验
数字领域正在迅速演进；我们的业务也必须加快步伐
我们必须继续调整结构，使它能够适应今天的互联网
今天，我们将宣布新的组织结构，它将大大提高AOL的发展能力
它会对我们的团队造成影响：我们需要缩小雇员规模，调整员工队伍，以重获行业竞争力
今天，受到影响的雇员将得到通知
AOL将提供协助，包括工作岗位、咨询和技术等
请AOL全体员工伸出援手，帮助他们在业内寻找新的工作机会
过去一年间，我们作为一个团队已经取得成绩，这为AOL的结构调整奠定了基础
我们的大多数网站极大地提升了用户体验；我们的广告业务继续健康发展，创新性不断增强；我们在视频领域的实力不断上升；我们的本地业务迅速扩张；我们正吸引全世界最优秀的人才加盟AOL；我们的技术基础设施愈加简洁，更具活力
AOL是一家跨国企业；我们正努力工作，将再一次把AOL打造为行业领袖
今天的结构调整分为三个重要方面
首先是品牌组合的结构调整；其次是赫芬顿邮报传媒集团的组织方案；第三是将印度分部从一个业务处理中心转变为一个专注于亚太市场的消费产品集团
新结构：投资我们的品牌组合
过去一年间，AOL的品牌组合受到越来越多的重视，并得到加强
我们将继续投资公司的各个品牌
我们将致力于建立AOL品牌结构，创造一流品牌，并向有价值的受众提供海量内容和优质体验
正如你们所见，AOL通过一系列标准考量各个品牌，并判断其健康与否
在考虑收购《赫芬顿邮报》时，我们看中的是两家公司的资产整合，并找到了增强品牌组合的创新方法
我们将继续改善AOL的品牌组合
AOL将在以下四个领域拥有重要品牌：传媒(媒体与广告，包括本地业务)、出版网络(针对出版商的媒体与广告)、应用(通讯、手机和商务)和订阅(付费用户)
我们清楚地知道怎样才能在品牌方面取得成功
将《赫芬顿邮报》加入我们的品牌组合，对这种成功起到极大的推动作用
AOL的品牌知名度高达99%；而重振AOL品牌的努力，使我们能够开始改变AOL的品牌内涵
2010年年底，AOL成为最受消费者喜爱的50大品牌之一
我们将继续投资AOL品牌，并支持那些能够带来更多受众、反映我们对最具价值的受众的关注的一流品牌
这就是我们的“80-80-80”战略(指80%的购买行为由作为户主的女性完成；80%的购买行为发生在本地；80%的购买行为是受他人影响)
新结构：赫芬顿邮报传媒集团
在我们打造一家居于领先地位的数字媒体与品牌广告公司的过程中，收购《赫芬顿邮报》将是一个核心基础要素
该报每月能够吸引超过2700万名读者；过去三年间，它的独立访问用户量增长了588%，营收增长400%
在将内容与社交人群相关联方面，该公司处于领先地位
AOL将用一家发展速度很快的公司，以及一支不断探索获取信息的新方式的团队，取代亏损高达2000万美元的新闻和金融业务
新成立的赫芬顿邮报传媒集团(以下简称“HPMG”)将作为一个载体，全面负责AOL对新闻和内容的投资
它的目标是提供富有吸引力的、以内容为驱动力的用户体验
消费者、世界级品牌、相关受众和创新品牌营销机遇是互联网未来的取胜之道；HPMG将拥有丰富的资源和渠道，成为行业领先企业
在阿丽安娜·赫芬顿(AriannaHuffington)的领导下，HPMG将提供优质内容，并增强AOL提供大量的、差异化的新闻、分析、娱乐、信息和社区内容的能力，整合AOL在本地、全国和全球内容上的创新举措
赫芬顿将担任HPMG总裁兼总编辑，负责内容战略；乔恩·布罗德(JonBrod)将担任HPMG首席运营官，负责企业战略
我们将在垂直内容领域复制这一模式，并成为一家以社论为主导的媒体，实时提供更高质量的内容，并更好地将新闻与商业部门结合
我们正在为每个编辑部门设立“部门编辑”职位
部门编辑将与总经理合作，而后者仍将继续担任各个部门的CEO，制定营收、分销和整体发展战略
我们将通过这些总经理，拓展营销项目和分销渠道
总经理还将负责把内容品牌与核心销售团队相结合
HPMG以社论为驱动力的模式还将改变我们创造内容的方式
AOL将加大对全职编辑团队的投入力度，以减轻对兼职撰稿人的依赖
撰稿人是一家媒体公司的心脏和灵魂；我们的记者和编辑将与技术部门紧密合作，以创造富有吸引力的新闻内容，其中包括大量视频
为加大对优质新闻的投入力度，HPMG将招聘新的编
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