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视频网站竞争优劣大比武
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2010-01
特约作者：陈佼(资深互联网分析人士)
CNTV来了，网易视频来了，百度与Hulu投资方共建的视频网站也即将上线，在网络视频领域，英雄已悉数登场，一场关于网络视频的生死决战将在2010年打响
谁能笑得最开心，谁又会黯然离场？且让我们纸上谈兵，看看他们各自的胜算吧
沙场点兵：三大阵营华丽登场
从2005年开始，视频行业就热闹非凡，经过近4年的洗礼，很多从业者已被熬死，眼看蛋糕将要被优酷、土豆等“剩者”瓜分，大佬们终于还是来了
这丝毫不让人意外，当年的博客、微博(http://t.sina.com.cn)，大佬们就是这么干的，并且干得很漂亮，让“先辈”都成了“先烈”
笔者将目前的视频行业分为三大阵营，分别是“开荒队”、“富二代队”和“广电队”
各个阵营的成员都有相似的背景，尽管彼此之间也存在激烈竞争，但在某种意义上也是“一荣俱荣”
“开荒队”：它们是视频行业的探路者，已经经历了大浪淘沙，属于“剩者”
但命运还在继续对它们进行拷问，要想成就霸业，还有很多槛要过
代表成员：优酷、土豆、暴风影音、PPTV、PPStream
“富二代队”：它们已经是互联网上市公司，纳斯达克的弄潮儿，并且手握大量现金
投资人恨不得它们继续日进斗金，不给后来者任何机会
需要说明的是，酷6已被盛大收购，变身为“富二代”
代表成员：四大门户、百度、酷6
“广电队”：它们不仅有钱，而且有势，甚至某种意义上还扮演着裁判的角色
代表成员：中国网络电视台(CNTV)、上海文广(BBTV)、湖南广电(芒果TV)、凤凰新媒体
点评：从目前的情况来看，“开荒队”占了天时、人和，“富二代队”携流量和品牌之优势占了“地利”，“广电队”有“尚方宝剑”，关键时刻可能玩出“上帝之手”
三大阵营都绝非等闲之辈，无论最终谁胜出都不会让人意外
比资金“富二代队”有一定优势
金钱不是万能的，但没有钱是万万不能的，尤其是在视频行业，带宽、服务器、版权，烧钱的速度惊人
所以，资金是决定这一行业最终格局的第一要素
实际上，随着盛大、央视、四大门户、百度的入主，视频行业已经进入一个“大佬时代”，其直接结果就是：钱会越烧越多，越烧越快
让我们来解开三大阵营的钱袋子，看看谁最财大气粗(见表)
值得注意的是，各家都具备了至少数千万美金的储备，但未来资金投入力度还是变数，东家一定会根据届时的格局做权衡
不管如何，有一点可以肯定：2010年这些企业的资金基本上不会出现危机
综合来看，笔者认为投入最能得到保障的是“富二代队”，腾讯已经跻身“千亿俱乐部”，搜狐、新浪、网易、百度的现金储备都很充裕；“开荒队”目前来看并无问题，但如果这个行业持续焦灼，能否说服VC继续砸钱尚不敢打包票；“广电队”看上去财大气粗，但千万别忘记了它们的身份——国企的确很有钱，但资金调配并不容易，执政者最看重的实际上是政绩，要让他们签字，理由不充分是不行的
三大阵营部分成员资金对比
单位：USD 优酷 土豆 酷6 搜狐 百度 央视
市值 N/A N/A 3698万 22.97亿 140.81亿 N/A
可调配资金 4000万 4000万(未证实) 1.6亿 未提及 6000万(未证实) 2亿(RMB)
评估 较好 一般 较好 很好 很好 较好
数据来源：财报、已公布数据，截至1月5日
点评：“富二代”略占上风，最不看好的是“广电队”
不过大家在这个问题上不要刻舟求剑，资金投入的多寡实际上是一个动态过程，如果风向变了，钱袋子随时可能收紧，这一点，不管哪个阵营都一样
比流量“开荒队”占了先机
流量，也就是市场占有率
毫无疑问，已经持续耕耘多年的“开荒队”目前有绝对的优势
根据美国著名视频网站Hulu的模式，广告依然根据流量等数据来计费，所以流量将是三大阵营竞争的第一步
这里我们必须一分为二来看待，对于“富二代队”和“广电队”，作为后来者，流量对它们尤其重要
两相比较，“富二代队”可以借助自有的体系很快完成整个飙升过程，而要获取相同的流量，“广电队”将付出大得多的成本
而对于已经不愁流量的“开荒队”来说，流量的优化更为重要
具体地说就是，减少“垃圾流量”，提高流量对广告营收的贡献
在2008年大环境恶化的时候，视频网站普遍采取了措施压缩流量以减少带宽和服务器成本
从长远来看，流量并不是决定胜负的关键因素
对比Hulu和YouTube就可以明白这个道理——后者是前者流量的10倍以上，但收入和前者不相上下，并且Hulu已经盈利，Youtube却巨额亏损
可喜的是，视频行业的后来者从一开始就会让流量更有效，减少不必要的投入
三大阵营流量状况对比
开荒队 富二代队 广电队
日均流量 亿级别 千万级别 刚起步
评估 占尽优势 有潜力 难度较大
点评：2010年“富二代队”和“广电队”会将流量作为最重要目标，这个过程是必需的，只是相比前辈，它们会少走很多弯路；而“开荒队”更多考虑的还是有效流量——在份额保持
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