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Facebook收入连年翻番：2009年近7亿美元
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2010-03
图为Facebook2009年收入构成
导读：美国科技博客InsideFacebook周二撰文称，根据消息人士的数据和该网站的计算，Facebook过去几年内的收入每年都实现翻番，2009年约为6亿至7亿美元之间，今年则有望达到10亿至11亿美元
以下为文章全文：
Facebook一直对收入数据闭口不谈，这也符合私有公司的一贯作风
Facebook去年9月曾经表示“自由现金流已经转正”，该公司此后还多次在公开场合引用这一信息
根据此前的一些报道和我们所搜集的相关信息，我们当时估计Facebook全年收入约为5.5亿美元
但实际情况如何呢？或许比这一数字要高
而且消息人士预计，该公司今年的总收入将在10亿至11亿美元之间
有报道称，Facebook2008年全年的总收入为2.8亿至3亿美元之间
而许多消息人士则表示，该公司2009年的收入约为6亿至7亿美元之间
如此看来，实际数据远高于我们此前5.5亿美元的预测
所以，从创建商业模式的角度来看，2009年对于Facebook而言肯定是非常重要的一年
科技博客AllThingsDigital此前还曾表示，Facebook2007年的收入约为1.5亿美元
按照这一系列数字计算，Facebook几乎每年的收入都会翻番
我们预计，在可预见的未来，这一趋势还将持续下去，使得Facebook在未来几年内成为一家收入高达数十亿美元的企业
现在的问题是，Facebook如何才能进入一个转折点，大幅提升收入增长速度
但Facebook并未直接对此置评，只是发布了如下的声明：“Facebook是一家私有公司，因此我们不会公布财务信息
我们理解外界对我们以往和潜在的财务业绩非常感兴趣，但外界对我们的收入预测完全是一种猜测，不应当被视为真实数据
我们将专注于创建业务，以便获得长期的成功
”
2009年收入
Facebook去年是如何创收的呢？通过增加多样化的收入来源，主要围绕广告展开
以下就是我们对Facebook各个收入项目的估计以及分析
需要指出的是，中间一栏是按照2009年7月的趋势预测的全年数字，这些计算结果来自风险投资公司合广投资(UnionSquareVentures)合伙人弗雷德·威尔森(FredWilson)和科技博客SiliconAlleyInsider
除此之外，我们还会对2010年及以后的业绩进行了预测
品牌广告：
除了以往的努力外，Facebook的内部销售团队2009年还大力推进了一些新业务
该团队公开吸引广告主投入大量预算，比如去年在麦迪逊大街上的一次盛大的展示活动
而且，Facebook还与市场研究公司尼尔森建立了合作关系，为广告主提供更好的数据，帮助其追踪广告的效果
Facebook还继续改进粉丝页面(Pages)以及普通主页广告部门，测试了一系列新功能，例如参与式取样广告
与此同时，Facebook的活跃用户还从2009年初的1.5亿增加到年底的3.5亿，这一庞大的用户群会吸引广告主尝试通过Facebook做广告
在这些用户中，约有1亿美国和1亿欧洲用户，这两个市场的广告主对品牌广告的投入最高
品牌广告收入增加源于多个原因，我们接下来将一一探讨
从消息人士透露的信息与我们的预测之间的差距来看，Facebook的品牌广告收入2009年出现了可观的增长：按照7月份的传言计算，约为1.25亿美元，但最终却达到了2.25亿美元
这就引发了另外一个更为重大的问题：大型广告主是否已经开始走出“实验”阶段，而开始向Facebook投入更多的预算
消息人士表示，这种情况是去年刚刚发生的
微软广告：
这类收入并不明确
微软已经为Facebook运营了多年的横幅广告，这也是微软对Facebook进行战略投资时所获得的“额外奖赏”
但双方却于2010年1月1日提前一年中止了在国际市场的合作
尽管这不会对Facebook2009年的收入产生影响，但我们听说，这已经在微软2009年广告位总量中占了相当一部分
与此同时，知情人士表示，2009年7月所估计的1.5亿美元的收入有重大错误，因为这只是毛收入，其中还包括微软的分成
所以Facebook的实际收入会大幅缩水
由于双方均未透露合同条款，因此具体的比例不得而知
虚拟商品：
这一数字尤其令人迷惑，部分原因在于Facebook将品牌虚拟礼物作为品牌广告来计算
按照Facebook的计算方法，虚拟礼物收入只包括直接通过Facebook信用币(FacebookCredit)购买的商品收入
这就导致该业务的实际收入远低于外界预测
知情人士透露，实际数字有可能仅为1000万美元
尽管Facebook的礼品商店非常受欢迎，但信用币在整个2009年一直处于测试状态
第三方应用对虚拟货币的使用很少，而且直到12月份才开始改变
多数业内人士都估计，Facebook全年的虚拟商品收入约为7500万美元，这也与去年7月的传言相吻合
当然，虽然我们并不清楚具体细节，但Facebook的会计准则的确使得实际数字出现了一些偏差
外部的传言和预测之所以非常看好这项收入，是因为Facebook平台上的社交游戏和其他应用去年为开发者带来了数亿美元的收入
按照全年1000万美元的收入计算，Facebook的虚拟礼品商店每天仅入账2.5万美元
考虑到Facebook庞大的用户群
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