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微博：如何将影响力变现
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2010-03
名词
什么是微博？
微博，是微型博客(icroBlog)的简称，被网友昵称为“围脖(http://t.sina.com.cn)”，是一种允许用户即时更新简短文本，并可以公开发布的博客形式，它允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅读，与传统博客相比，微博发布更便利、传播更迅速，发布字数限制在140字之内，方便用户通过电脑手机等多平台浏览发布，所发信息实时传达，并可一键转发
博主可以通过手机、IM软件(QQ、MSN、Gtalk、Skype)和外部API接口等途径向微博发布消息
它在中国有一个很本土化的名字———“围脖”，千头万绪、一呼百应、层层叠叠的关系网都是通过简短的言语交织而成的，不是一对一，也不是一对多，而是口口相传的网状结构，借助手机平台、形式短小精悍，不仅更激发网民的发言欲望，共享的庞大社会网络又使得这种互动有更为庞大的影响力
新年伊始，这种形态又随着官方对微博的重视而标志其正式进入社会主流
对于这一人气的制高点，各网站厉兵秣马做好最终决战的准备，从以往的斗争经验来看，门户网站被大部分业内人士预测为赢面最大，在这过程当中，对微博盈利模式的有效探索被认为是最有挑战性的主题
Twitter学Google搜索收费
2010年2月底，Twitter方面的相关负责人对外证实，将在一个月内发布广告平台的消息
据悉，Twitter将采用与Google相似的方法，以在搜索结果中显示广告的方式盈利，比如，用户在搜索关键词为“laptop”(笔记本)的搜索结果中可能显示戴尔的广告，而不使用搜索服务的用户不会看到广告
Twitter广告也将采用其通用格式格式———长度不会超过140个字符，并通过使用TwitterAPI(应用编程接口)的第三方应用发布
应用可以选择是否显示广告，Twitter将与显示广告的应用分成广告收入；Twitter初期将与广告代理公司合作，但未来将采用自助服务模式
在此前，一些SNS网站在尝试其广告模式时所具备的顾虑，除了担心用户不接受之外，也是考虑到一些SNS内容具备自留地的性质，但是采用搜索营销的方式无疑可以避开对广告侵入私人内容的反感
不过与此同时，也有业内人士还指出，Twitter可能尚未敲定或透露广告服务的某些细节，例如广告客户如何购买广告？广告服务的价格？像Google那样采用按点击计费模式还是其他计费模式目前公司都没有对外透露
而在此之前，Twitter除收取通过手机发布和接收微博所产生的通讯费用，以及一些企业用户的费用之外，并无太多收入来源
国内外均有营销成功案例
在近一段时间的探索中，微博营销在国内外企业当中都已经开始越来越受到重视，比如Twitter就开发了“品牌频道”，企业可以在Twitter构建品牌页面，同时组建多种品牌小组，同一品牌的粉丝能够聚合在一起
而企业通过平台可以向用户发送各种新品、促销信息，Twitter的即时性和分享性让一个消息可以迅速遍布有相同兴趣爱好的Group、Team，甚至用户之间也发生互动，他们也可能把信息转发给其他好友
不少美国企业已经在采取这种方式
据悉，戴尔从2007年3月开始使用Twitter企业平台，目前戴尔官方网站上已拥有65个Twitter群组
截至现在，戴尔已经在Twitter内获得了约100万美元的销售收入
而另一些美国知名企业如康姆卡斯特、通用、百思买、H&RBlock都在网站上设立了自己的营销领地
而在2009年的广州车展期间，汽车企业长安福特也采用了“微博客”来促进口碑传播，吸引更多的用户关注官方微博并成为官方微博的“粉丝”，鼓励微博用户在自己的博客上，发布以“长安福特”为主题的博文，在12天的时间内，长安福特官方微博粉丝数迅速突破7000人，官方微博共收到网友评论4088条，博文被转载1943次，成为新浪网上企业官方微博中粉丝数第一的官方微博
据长安福特马自达汽车有限公司公共事务经理曾建明介绍，在活动期间，手机浏览活动专区的用户达到15957人次，并有300余人通过评论、参与“原创有奖”环节等方式与长安福特进行互动
陈一舟：SNS与微博没重合竞争
作为国内SNS的“既得利益者”，在由门户掀起的新一轮微博热来势汹汹的时候，是否未来将像有些业内人士所激进预言的那样？微博取代SNS？对此旗下有人人网的千橡互动集团董事长陈一舟近期在接受记者采访的时候就表示，微博和人人网提供的SNS(社交网络服务)并没有什么竞争，二者只有80%的DNA是重合的
在陈一舟看来，写微博的人主要是为了宣传自己的思想或观点，不会是SNS的以家长里短为主，所以微博和SNS没有多少竞争关系
“它的DNA有80%是博客，20%是社会化网络，我觉得它比博客的用户规模要大2至5倍
”
陈一舟同时透露，公司其实很早就已经在微博领域做了准备，甚至在大半年前已经开发完成，准备上线，但考虑到微博的监控压力，最终还是选择了放弃
不过陈一舟同时透露，目前千橡的SNS服务已经加入一些微博的元素，如人人网有一项功能叫“动态”，用户可以及时修改自己的动态，系统会将这一动态投递到朋友的页面，这和微博已经非常
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