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北京日报：理论传播要站在网络化的前沿
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2010-03
□崔耀中
党的十七届四中全会提出马克思主义中国化、时代化、大众化的重大战略要求
对于理论工作者来说，在信息化向深度和广度发展、互联网正逐步成为思想舆论重要载体之一的今天，这项任务尤其显得更加艰巨与繁重
四年前，美国的《时代》杂志曾出人意料地将“你”评为该年的年度人物，意为普通网民正与风云人物一样成为改变世界的主体
2009年，中国网民数量已达到3.6亿，规模居世界首位
2009年全年，由中国网民发布的帖子、博客、视频等用户原创内容超过11.3亿条
有关研究预测，2010年传播领域超过70%的事实信息的提供者将不是专业的传媒机构和传媒人，而是在线发表见解的“你”
当大量网民创造出海量内容的时候，传播由“教堂”演变为“集市”，网络成为多样化的“意见市场”，在这种情况下，党的理论武装工作如何开展？马克思主义创新理论如何占领新媒体阵地，并获得优势地位？这已成为执政党在思想意识形态领域里的重大命题
顺势与借势：理论传播应关注和适应网络传播三大趋势
随着网络技术的飞速发展，网络内容的产生方式，已呈现出三大明显的趋势
首先是内容生产的社会化趋势
在博客、播客(视频分享)、微博客(Twitter)、社区、维客、互动游戏等形态下，每个网民既是传播内容的消费者，又是传播内容的提供者与创造者
网络已经积极参与到各种重大理论与社会热点问题的讨论之中，仅讨论民主社会主义的博文就有30多万篇，网页800多万个；讨论普世价值的博文就有10多万篇，网页150多万个；湖北的邓玉娇案，相关网页达600多万个，网友新闻跟贴达2亿多条
其次是内容生产的商业化趋势
在各种网站类型中，一些大型商业门户网站无论从影响力、资本、从业人数还是技术上来说都遥遥领先
有的商业门户网站注册用户达数亿人，投资数以亿计
再次，内容的娱乐化趋势
商业化为社会化提供了舞台，社会化为商业化提供了演员与观众，而娱乐化提供了剧本与剧情
在2009年的网络事件中，网民自创“楼脆脆”、“欺实马”、“躲猫猫”等具有调侃、娱乐意味的新词，以搞笑的歌曲和视频短片等多种方式介入社会热点，大大增强了传播的范围与效果
“被挑战”与迎战：网络内容的形成方式给理论传播带来挑战与机遇
社会化、商业化以及娱乐化三大趋势给传统的理论武装工作带来了新的挑战
面对新的“意见市场”的出现，理论武装的传播方式需要调整与充实
首先不能满足于理论教育的“被学习”状态，学会综合运用多种传播方式
传统的理论学习主要依靠组织传播，由各级党组织集中党员干部学习
组织传播相当于“营养餐”，提供必不可少的思想养料
但是在网民自主性加强的同时，需要将“营养餐”与“自助餐”相结合，需要将组织传播与大众传播、分众传播相结合
让网民主动学习、主动参与，通过调动网民的积极性、自主性将科学理论转化为内在的精神动力
其次要改变理论产品的单一形态，综合运用视频、论坛以及短信、动漫、游戏等多种表现形式
2010年元旦，俄罗斯国家电视台播出了一个非常特别的节目：俄总统梅德韦杰夫和总理普京一起以卡通形象现身，向民众祝贺新年
在这段2分30秒的动画短片中，他们以烟花璀璨的克里姆林宫为背景，跳着俄罗斯传统双人舞，用说唱的方式回顾解说过去一年的大事，并解释现行的“梅普体制”
这种传播方式对于较为严肃的俄罗斯政治来说是罕见的，是对传播方式变革的一种适应
网络的出现使得理论产品要更快、更新、更白(话)、更短、更巧、更具亲和力、感染力和人性化，才能广为流传、深入人心、确有实效
再次，理论传播的内容要善于“具象化”
要有具体生动形象的诠释，要善于运用生动活泼的群众语言，使所传播的科学理论在具体形象的解读中，具有内在的不可抗驳的说服力和难以拒绝的感染力
现实中，总说一些大话、套话、空话，只能归结为毫无作用的废话，只能使人对理论敬而远之
理论是语法，对现象的解释是句子
理论由虚变实，用具体生动的案例解读活生生的中国化的马克思主义，广大党员干部群众就能由实而虚，运用语法创造句子，自觉传播理论、丰富理论
一个思想上坚定、理论上成熟的共产党员可以成为社会的意见领袖、党的理论的传播者、正确思想的引领者、社会舆论的引导者、网络言论的监护者
理论武装要抓住互联网传播方式变革的机遇，让广大党员干部群众积极学习理论、主动传播理论、热心丰富理论
我们党现有7000多万党员，用马克思主义理论武装全党需要充分运用低成本、高效率的网络传播方式
如果按照传统的培训方式，按每年全国党校、高校培训100万人的规模计算，需要70年才能将所有的党员轮训一遍；按每人的培训费用1000元计算，需要700多亿人民币，而网络则可以大大节约培训成本
例如由中共北京市委讲师团创办的思想理论传播网站“宣讲家”，现在每天最多有10多万人同时在线学习创新理论和时政报告，这相当于北京鸟巢观众的容纳量，现实中没有任何一个课堂可以与之比拟<
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