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传统商家力挺“网购非主流”
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2010-03
传统商家力挺“网购非主流”
昨日本报刊登的《“网购非主流”论招网商反驳》引发传统商业与电子商务企业两大阵营代表企业的进一步论战
传统商业企业的老总指出，“无论怎么做，线上销售也不可能多于实体店”，而新兴的电子商务企业则认为，传统企业一边对外宣称电子商务不会成为消费主流，一边却暗度陈仓，开通线上销售业务
“网购非主流”引传统渠道共鸣
面对网络购物逐年成倍增长的态势，苏宁方面日前在接受记者采访时提出，B2C、C2C等网络购物模式不是流通领域的根本，因为其没有附加值
苏宁方面认为，电子商务的这一经营特点决定了其不可能是未来的消费主渠道
“任何没有附加值的东西是不会长久的
”
苏宁方面对电子商务行业的分析得到了传统企业掌门人的认可
昨日，一位不愿透露姓名的某知名超市高层在接受记者采访时表示，无论怎么做，网上销售也不可能多于线下实体店，网上消费应该是非主流的消费
上述高管以自己从事的超市业态为例分析，网上商城销售的商品一般不是生活必需品，比如面包、熟食等保存期短的商品通过网上渠道销售的可能性比较小
尽管零售巨头沃尔玛、TESCO等在国外已有网上销售业务，但与实体销售额相比，所占份额仍较小
“无法现场体验”是传统商业企业掌门人对网上销售谈论最多的缺陷，这决定了其只能充当“补充”职能
西单商场股份有限公司党委书记于学忠认为，“不能试用”使网购可以提供的商品品类大幅缩小
金源新燕莎MALL总经理傅跃红在接受采访时也表示，购物体验是一种享受的过程，点击消费只能提供便捷性而不能提供购物所带来的快感，这都是制约网购发展的重要因素
网商与零售企业一样，必须要在销售额与毛利乃至社会效应三者间找到平衡，才能获得持续发展
网商直斥传统商企“暗度陈仓”
新兴的电子商务企业在回应传统企业的质疑时，多数持“目前优先扩大规模”的观点
在电子商务企业看来，目前还是要站稳脚跟再谈利润，并且“前景是光明的”
京东商城三次融资成功，是投资公司对这一行业的认可；当当网实现盈利是电子商务未来发展趋势的最好证据
新七天电器直销网CEO左英杰表示，电子商务企业目前不盈利的状况只是“表象”，对于电子商务企业来讲，利润要靠规模来实现，现阶段发展规模更关键
新兴电子商务企业在为自己“赔本赚吆喝”辩解的同时，认为传统企业一边否认电子商务的发展趋势，一边却暗度陈仓，招集人马上线网上商城
中国连锁协会今年1月份对北京、上海、深圳等地大型连锁企业的调查数据显示，受访企业普遍提到开始关注网购业务，其中上海的连锁企业对网购业务的关注度最高
上海的农工商超市已在去年底开通网购业务，目前正完善系统以支持到店取货业务
据了解，目前中粮集团已开通我买网、西单商场也加大了对其网上商城的宣传力度，国内家电零售巨头也已进军线上销售
中国连锁经营协会分析认为，电子商务方面的投入是连锁企业关注的重点，尽管多数企业认为电子商务有一定前景，但普遍都持有较为谨慎的态度
行业内外两大阵营旗鼓相当
腾讯网昨日根据本报报道做了“您认为电子商务是不是主流消费渠道”的调查，截至昨日18时，有近万名网友参与，其中认为电子商务是主流消费渠道的网友有4106个，持相反观点的网友有5105个
从事电子商务研究的张先生认为，没有传统商业领域的经营模式就不可能产生电子商务企业，归根结底，电子商务企业只是利用互联网工具复制了原有的商业模式
结合电子商务发展趋势和传统商业的特点，中国电子商务研究中心助理研究员、电子商务分析师方盈芝分析认为，对于传统企业来讲，线下实体店的销售在整体业绩中会占有相对较高的份额，网上销售是辅助渠道；但针对赖以生存的线上B2C企业来说，国内的市场很大，发展的潜力也很诱人，未来实体店和电子商务必定共存
但随着电子商务热潮的到来，其基础设施建设、衍生的服务业以及法律体系的不断完善，电子商务将给传统企业带来一次“革命”
商报记者吴文治李铎
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