信息中心 / NEWS CENTER
PHD全球总裁麦克·库珀：保持本色最重要
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2010-03
2009年，全球广告投放减少了约5%，而在网络广告的投放上，同期却增加了7%
此消彼长的态势正在考验着每一个4A广告公司：如何在更少的预算中，制定出更完美的投放方案
PHD作为宏盟(Omnicom)旗下的媒体公司，1990年成立于英国，目前是惠普、联合利华、佳能、星巴克的广告代理机构，金融危机为PHD带来了发展机会来自两方面：亚洲和互联网
日前，PHD全球总裁麦克·库珀(MikeCooper)来沪期间谈到了上述两个因素
问：整个2009年，PHD在全球的表现如何？金融危机的影响有没有散去？
库珀：在过去一年中，PHD获得了2位数的增长，其中增长最快的是中国市场
金融危机的影响应该还未散去，但是在亚太地区，完全看不到这方面的影响，但是从欧洲来说，总体感觉影响还在持续
展望2010年，应该影响更小一些
问：金融危机中，大量客户在缩减自己的投放预算，却要维持原先的投放效果，PHD如何面对这些情况？
库珀：对于我们来说，这是一种艰难的情况
我自己经历过上世纪90年代初的经济危机和1998年的亚洲金融危机，对于一家公司来说，最重要的是坚持自己的原则，不能慌张
我们需要留下最好的员工，提供最好的服务，尤其是帮助客户来设计对付金融危机的计划，这些必须主动来做
我觉得，最可怕的是慌张，我们必须在金融危机中保持镇定
问：我们与其他广告公司不同的地方在哪里？
库珀：其他的媒体代理公司对于策划、策略、购买非常擅长，但我们是一家先锋型的公司，因此，我们把策略和策划放在第一位
我不想过分得谈方案如何省钱，因为如果方向是错误的，一个省钱的方案，也是适得其反的
比如，我们是第一家研究人体对外界刺激反应的广告公司，我们研究脑电波的变化，然后根据这些数据来做不同的策划
问：现在很多公司都在谈“中国”，但中国广告市场还处在十分散乱的状态中，不像国际市场掌握在几家广告巨头手中，我们如何利用“中国”市场目前这个状况？
库珀：中国市场是个很多元化的市场，即便是国际4A公司的份额也很小，中国市场的份额被分散在很多公司手中
我在1989年时就在中国工作，20年来，跨国广告企业在中国的增长甚至慢于本地公司，但PHD的策略是提供优质的服务，公司大小不是策略，高质量才是策略
问：你如何看待中国市场对于PHD的重要性？
库珀：对于我来说，很幸运的是，我在亚洲待了19年，1989年我就在广州为宝洁服务，我用自己的眼光看到了中国的变化，在西方国家，很多人不是很欣赏中国的进步与变化，也没有真正感受到中国发展带来的好处，我在中国的经历，帮助PHD在中国市场运作时，选择正确的方式
问：在中国这个快速的市场中，主要的挑战在那里？
库珀：在中国最艰难的事情是管理增长，既保持快速的增长，有保持工作质量，又向市场其他地方扩展，变得规模更大
对于PHD来说，保持本色最重要
另外，如何吸引和保留人才是个挑战
如果你很成功，别人就会选择挖走你
要想留住人，薪水是一方面，更重要的是我们要让员工喜欢在这里工作，他们感觉到有个人发展的空间，这种培养人的环境，会让员工对公司更加忠实
我在亚洲学到的一种东西，尤其从中国的历史来看，稳定的时期是最好最繁荣的，互相信任的企业文化是我们赢取未来的关键
.tomadd_sup_new{background:transparenturl(http://i1.sinaimg.cn/cj/deco/2008/0226/images/fina_mj_003.gif)no-repeatscroll102%-48px;
display:block;}
/*tommend0930*/
.style_t_vb{overflow:hidden;zoom:1;margin-top:25px;text-decoration:none;width:559px;}
.style_t_vba{background:url(http://i2.sinaimg.cn/IT/deco/2009/0930/images/wbicon_cl_002.png)no-repeat;width:105px;padding:10px000;height:15px;text-align:right;line-height:normal;float:right;margin-top:0;margin-left:8px;}
转发此文至微博
//![CDATA[
varsendT={
getHeader:function(){
varg_title=document.getElementById("artibodyTitle").innerHTML;
varre=/[^>]*?font[^
div.artiBlkdiv.Mblk_11{overflow:visible;}
网友评论欢迎发表评论
#comment_t_show1a:link,#comment_t_show1a:visited{text-decoration:none;}
#comment_t_show1a:hover{text-decoration:underline;}
分值
//本范例取自商城的商品打分应用
varvote_list=newObject();
vote_list["很好"]="1";
vote_list["稍好"]="2";
vote_list["一般"]="3";
vote_list["稍差"]="4";
vote_list["很差"]="5";
functionkf_ifempty(myform){
if(myform.content.value==""){
alert("请填写评论内容后再提交,谢谢");
returnfalse;
}else{
returntrue;
返回上页
