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云中图书馆：陈天桥的平台诱惑
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2010-03
21世纪经济报道侯继勇北京报道
“我们不是发布电子书，而是发布电子书战略
”
3月10日，盛大集团董事长兼CEO陈天桥在接受记者采访时特意强调
进军电子书，陈天桥决心早定；而如何进军，却让他煞费苦心
过去几个月，陈天桥就“如何进军电子书”在公司内部频频开会，而讨论的核心问题是：如何保证这个产业健康发展，避免传统消费电子终端产业内部相互残杀、比拼价格战
自汉王电子书面世，方正、盛大、上海易狄欧纷纷跟进，联想、华旗、当当的电子书计划也在酝酿之中，山寨厂商更是摩拳擦掌
但电子书内容缺乏、联网不方便、易用性差等问题并未得到解决，反而愈加突出
最终，盛大决定从解决问题的角度下手——没有内容，就建庞大的内容数据库；联网不便、易用性差，盛大就推电子书软件、硬件解决方案
陈天桥要打造一个“云中图书馆”，一个软硬一体化的解决方案
云中图书馆
尽管发布会当天，盛大演示了即将发布的电子书，但这显然不是陈天桥的终极目的，他的野心是用海量内容建一个“云中图书馆”，提供云服务
盛大“云中图书馆”好比一个巨大的超市，陈天桥将其比喻为“数字图书商城”
“在这个超市里，我们摆上了非常规范的货架，打造了非常好的购物环境，提供导购等一系列服务，消费者可以到这儿选购商品，内容提供商可以将自己的商品摆上货架
”陈天桥如此描绘
而内容提供商包括出版社、报社、杂志社、作家，还可能是博客作者
盛大成立了以盛大文学首席版权官周洪立为首的版权采购队伍，专门采购国内外出版的优秀畅销图书
周洪立透露：目前已经购得畅销书的数量超过万部，与15家出版社签订了合作的协议，拥有1000余种电子期刊杂志的版权，和200多位当代一线作家合作
周洪立透露，合作出版社包括北京出版集团、山东文艺出版社、山东画报出版社、浙江文艺出版社、新华先锋文化、文通天下等
周洪立很兴奋地告诉记者，合作出版社的数目还在继续增加，每天都在同国内外的出版商洽谈合作
然而，并非所有出版社都认同盛大“云中图书馆”的模式，一些出版社尤其是地方小出版社颇有顾虑，一是担心线上销售影响线下销售；二是不理解“电子阅读是未来的趋势”
盛大文学CEO侯小强相信，给他们时间，他们终会明白未来的趋势所在，认同盛大的模式
据盛大统计，中国出版业每年出版图书27万册左右，其中新书占15万部，未来新书的出版量会更大，而且其中相当一部分是网络图书出版
盛大文学已经积累了非常丰富的版权资源，并且都将无条件提供给“云中图书馆”
周洪立介绍，“云中图书馆内容分两部分：一是盛大文学旗下网站拥有的版权；二是传统出版商、杂志社、报社
目前来说，“云中图书馆”的内容主要来自盛大文学旗下网站
侯小强告诉记者，盛大文学的数据库里有500亿字的作品，每日更新6000万字，现在盛大文学有93万作家，累计作品已经达到300万部，各个网络文学阅读排行榜前十位，90%来自盛大文学
盛大文学由起点中文网、晋江文学、红袖添香、榕树下、小说阅读网五家网站组成
“云中图书馆”名称缘自女词人李清照的“云中谁寄锦书来”
陈天桥素好读书，家中珍藏大批线装书，一本好书是最令他欣喜的礼物
以“云中”为名，寄托了陈天桥的一个愿景——利用“云计算”技术把人类的文化、智慧以电子为载体，以廉价的方式提供当代读者，并留予子孙
版权运营商
对于内容制造商来说，“云中图书馆”是一个开放的平台
出版社、报社、杂志社、作家、博客作者除了可以将自己的作品提供给盛大，由盛大代运营，还能在“云中图书馆”建立自己的专柜，拥有自己的品牌
侯小强说：比如长江文艺出版社，就叫长江馆；春风文艺出版社，就叫春风馆
“专有馆”除了拥有自己的品牌，还拥有运营的权利
图书可以自己定价，报纸杂志还可以利用电子技术改变广告的展现形式，比如把汽车广告由图片变成动漫
未来，甚至可以通过广告链接到厂商，实现咨询与购买
“云中图书馆”的构想给互联网冲击下的报纸带来了希望
与传统报纸亏钱发行不同，电子报的发行可以实现赢利
但在云世界中，盛大这样的平台才是最大的版权运营商
陈天桥说：你可以简单地理解，未来的电子书就是文字iPod
既然是文字的iPod，除了有iPod终端外，还需要iTunes，需要收费平台，需要自主定价机制
这一切，都由盛大来提供
为了实现“文字iPod”的构想，陈天桥要做两件事情：一是为内容提供商提供各种应用与服务；二是为硬件厂商提供软硬一体化的解决方案
盛大能提供的应用服务包括：一个拥有专利的盛大版权保护系统，能保证每个设备在不同时间下载的内容都是独特的，防止图书在网上被盗版；一个强大的内容分销网络，覆盖全国7万个网吧、600万台PC，超过30万的销售终端，有60万名活跃的推销员
当然，还有一个强大的支付体系，包括七种支付模式
侯小强说，盛大还有十年
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