信息中心 / NEWS CENTER
微博企业的140字淘金游戏
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2010-04
吴晓燕
当Twitter绞尽脑汁思考如何把眼球注意力转化为金钱的时候，一些在Twitter上安营扎寨的公司，例如戴尔、捷蓝航空、星巴克、Zappos等，已经利用Twitter获得不少好处，这其中包括真金白银
不过，这些公司明确拒绝了Twitter关于“对入驻的企业用户收费”的想法，他们认为Twitter应该考虑用其他途径赚钱，比如通过广告或其他办法
戴尔、捷蓝航空、星巴克、Zappos等也正通过不断的摸索，将Twitter从一种新奇的事物变成一种营销模式
他们一致的结论是：“如果你使用Twitter纯粹是为了赚钱，那么你把自己的位置放错了
要让Twitter成为与消费者构筑良好关系的平台，最终能够实现良好的营销”
戴尔对此深有体会，这个通过约100位雇员使用Twitter与客户保持联系的Web2.0小组，上班时间都在Facebook、Twitter等社交媒体的社区里舌战群儒，他们的一个重要的发现是：潜在顾客99%的上网时间都是在做调研，只有1%才是在买电脑
因此，公司努力改变一味注重行销的态度，而让自己为客户提供更多的帮助
从某种意义上讲，Twitter、微博们通过即时性、公开性和可搜索性使它成为世界上最能达到交流效果的媒介工具，通过这个媒介，企业如果想知道顾客和潜在顾客对自己的评价变得非常容易
这种特点令Twitter、微博们改变了企业的营销方式，以及与客户的沟通方式
当然，一切都还在摸索之中，我们本期通过案例(戴尔、捷蓝航空、星巴克、Zappos、VANCL)报道呈现了一些阶段性的成果，这对许多企业而言有相当的借鉴价值，尤其在互联网大佬们竞相掀起微博圈地运动的当下
不过，这个步伐目前还不宜迈得太大，微博们的热度及企业通过微博获得的好处，有被热衷于追逐新鲜事物的媒体放大的可能
事情的另一面是，两个主要的好莱坞工作室(迪斯尼和梦工厂)为了防止泄密，禁止员工使用Twitter；由于Twitter还缺乏先进的过滤功能，泛滥的信息使用户在其上面耗费了大量的时间，一些用户已经控制自己浏览Twitter的时间
先期从Twitter上获利的企业给了Twitter一个定位：仅仅是一项娱乐，并非正业
就好比恋爱在个人生活中的地位——无法取代事业，而且事业很多时候也是恋爱的砝码
一些研究人士显得更为理智，沃顿商学院SEI高级管理研究中心主任温德说，尽管互联网集合了越来越多的注意力，但是真正获胜的营销计划，仍是新老媒体兼容并蓄
“两方面相互促进：新老媒体互为依托，产生最好的结果
”
.tomadd_sup_new{background:transparenturl(http://i1.sinaimg.cn/cj/deco/2008/0226/images/fina_mj_003.gif)no-repeatscroll102%-48px;
display:block;}
/*tommend0930*/
.style_t_vb{overflow:hidden;zoom:1;margin-top:25px;text-decoration:none;width:559px;}
.style_t_vba{background:url(http://i2.sinaimg.cn/IT/deco/2009/0930/images/wbicon_cl_002.png)no-repeat;width:105px;padding:10px000;height:15px;text-align:right;line-height:normal;float:right;margin-top:0;margin-left:8px;}
转发此文至微博
//![CDATA[
varsendT={
getHeader:function(){
varg_title=document.getElementById("artibodyTitle").innerHTML;
varre=/[^>]*?font[^
网友评论欢迎发表评论
#comment_t_show1a:link,#comment_t_show1a:visited{text-decoration:none;}
#comment_t_show1a:hover{text-decoration:underline;}
分值
//本范例取自商城的商品打分应用
varvote_list=newObject();
vote_list["很好"]="1";
vote_list["稍好"]="2";
vote_list["一般"]="3";
vote_list["稍差"]="4";
vote_list["很差"]="5";
functionkf_ifempty(myform){
if(myform.content.value==""){
alert("请填写评论内容后再提交,谢谢");
returnfalse;
}else{
returntrue;
}
}
登录名：
密码：
同时发往微博
快速注册新用户
//可复制过去改下下面参数就可以了
functioninitUserName(){
passcardOBJ.init(
//FlashSoft注意,最好这个input的autocomplete设定为off
//需要有下拉框的input对象
document.getElementById("usernew"),
{
//鼠标经过字体颜色
overfcolor:"#666",
//鼠标经过背景颜色
overbgcolor:"#d6edfb",
//鼠标离开字体颜色
outfcolor:"#000000",
//鼠标离开背景颜色
outbgcolor:""
},
//输入完成后,自动需要跳到的input对象[备选]
document.getElementById("password"),
null,
document.getElementById("SSOTipsContainer")
);
}
initUserName();
返回上页
