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数字出版深圳能否后来居上
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2010-04
●回访日记
上海张江“国家数字出版基地”首次整体展示，全国第二家国家数字出版基地将选址广东
数字出版：深圳能否后来居上？
■开栏语
深圳文博会至今已过五届，会展核心名称不仅从最初的“博览”二字改为“交易”；分会场也从首届的大芬油画村一个，发展到本届的35个；深圳本地文化产业更是从占GDP总数不到3%，增加到GDP的7%，文博会对深圳文化产业的孵化和发展推动作用毋庸置疑
今年文博会，共1787个政府组团、机构和企业参展，不仅实现全国各省、市、自治区及港澳台地区政府组团参展的“满堂红”，参展单位档次也更高，主展馆文化产业核心层内容参展比例达到89%，比上届提高3.15%，龙头企业参展比例则达到36.8%
但尽管如此，仍有参展商担心，因主场等地缘优势，会展会主打“深圳牌”
作为坚定的致力于走市场，注重国际性、专业性、服务性的国家级会展深圳文博会，连续几届办展，究竟为促进文化出口交易、文化企业项目配对、拓宽投融资渠道以及催生有竞争力的文化企业起到哪些作用？文博会对企业的吸引力是否下降了？各地对文博会资源有何新建议？部分重点城市推动文化产业发展和“走出去”方面有何值得深圳借鉴？今年深圳文博会如何与上海世博会进行有效对接？
在深圳第六届文博会即将开幕之际，本报记者将亲身对曾经参展的上海、福建、陕西、河南，以及广东省内等重点地区和文化单位、企业进行回访，并于今日起，开设“文博前瞻”栏目，为您一一解惑，并道来这场文化盛宴背后与技术、资本结合的故事，提前走进本届文博会
◎回访城市：上海◎天气：6℃—12℃
◎采访时间：4月13日、14日
◎采访地点：上海绍兴路5号、张江国家数字出版基地
张舜对去年的深圳文博会印象深刻，在这个上海乐顾网络技术有限公司(以下简称“乐顾”)营销经理眼中，自己所效力的公司虽然参展时是只有30多人的中小企业，但收获颇丰
乐顾是一家典型的“数字出版”企业，主营业务之一就是为报刊社、广播电视台提供手机桌面多媒体软件应用系统及解决方案，并向其出售软、硬件整套设备及服务
去年，他们随上海展团来到深圳参会，引起了会展上青岛日报、温州报业集团、杭州日报集团的关注，企业相关负责人与三位客户当即促成合作
“南方都市报旗下的奥一网和广州日报的大洋网项目合作也在推进中
”
张舜说，2008年公司销售收入只有52万元，去年参加文博会之后，全年已实现销售收入260万元，翻了近五倍，而今年则计划实现1100万元
“数字出版一下子就几十个亿”
事实上，乐顾只是上海“数字出版”产业去年借助文博会等会展平台迅猛发展的一个缩影
其背后则烙着上海在文化产业寻找新增长点的深刻痕迹
数字出版在我国起步较晚，但发展很快，市民常见的电子书、数字报刊、网络地图、网络视频、网络音乐、网络教育、网络游戏、手机出版等都是其新业态
上海新闻出版局一组数据显示，2008年，上海数字出版产业实现销售收入123亿元，占全国总量的23.2%，其在该产业的一些新兴领域，如网络游戏出版、网络文学出版、网络视听出版分别约占全国的50%、90%和70%的市场份额
去年则实现销售收入185亿元，比2008年增长50%，占全国四分之一
“上海作为全国出版重镇之一，出版历史深厚，同时又在科技、投融资等领域优势明显，都成为上海发展数字出版的先天优势
”上海市新闻出版局、市版权局局长焦扬说，目前上海传统出版界已认识到数字出版对传统出版的战略意义，纷纷探索盈利模式，有些甚至专门筹措人力、物力成立新的组织机构以适应数字化转型
去年上海各出版社在电子书销售、在线教育、书配盘等实现的数字出版销售收入达到2.9亿，比2008年上升了36%
同时，网络图书销售收入约3.8亿，较2008年增长26.6%
“上海大约有40家出版社，产值大约一直在40亿徘徊，使出吃奶劲也只能增加两三亿，但数字出版一下子就几十个亿
”
“去年参展企业发展势头都很好”
虽然如今数字一片飘红，但两年前，上海的数字出版业则完全是另一番景象
焦扬直言，以前上海传统出版对数字出版是一种“狼来了”的感觉，她至今记得在一个高端研讨会上，某大出版集团老总说，金融危机已给其带来重创，数字出版则让其觉得是“破屋偏遭连阴雨”
“我当时五味杂陈
”焦扬说，在推动这一产业发展的过程中，有很多东西看不清，唯一看清的就是“大势所趋”，所以必须顺势而为，乘势而上
于是，焦扬开始大力扶持数字出版，工商注册登记中没有这一行业，就先突破准入门槛；没有现行政策，就打通上海各政府部门，把存量政策梳理出适合该产业需要的八大方面；没有产业最关键的复合人才，即内容供应商不懂技术，技术人员又不懂内容，就由政府主办培训班
接着，便带着一些中小企业上文博会
“会展平台是一个重要展示渠道，为文化企业提供了很好的机会，让供需对接，使产品、商家、用户等上下产业链打通
”焦扬认为，数字出版是在新的高科技环境下、现代化的文化产业实现发
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