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商业周刊：Zynga与Facebook关系复杂化
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2010-04
导语：《商业周刊》网络版今天发表分析文章称，社交游戏开发商Zynga依靠Facebook成长壮大，但二者的亲密关系背后也有一些微妙的变化
以下是文章全文：
成立仅3年的Zynga的在线游戏用户超过1.2亿，而且公司的员工数量在去年增加了3倍，达到775人
消息人士透露，Zynga在2010年的营收将超过4.5亿美元
然而，Zynga的游戏是免费的
该公司的主要收入来源是向《虚拟农场》(FarmVille)和《黑帮战争》(MafiaWars)等游戏的玩家出售虚拟锄头和机关枪等游戏道具
商业社交网站LinkedIn创始人雷德·霍夫曼(ReidHoffman)表示：“并不是所有公司都能取得像Zynga这样的增长
”霍夫曼同时也是Zynga的董事和投资人，他表示，IPO(首次公开招股)的相关事宜正在讨论中
44岁的马克·平卡斯(MarkPincus)是Zynga的CEO，在接受采访时他表示：“我的工作既充满乐趣，又时刻面临挑战
”
然而，Zynga面临着不确定因素——Facebook
几乎所有的Zynga游戏都是在Facebook平台上的，因此对Facebook存在依赖
平卡斯说：“最大的挑战是在巨大的不确定因素下保持增长
”尽管平卡斯与Facebook创始人马克·扎克伯格(MarkZuckerberg)保持着良好的关系，但扎克伯格表现出了严谨的商业思维
3月份，Facebook不再允许Zynga和其他应用开发商在“消息提示”中推广游戏
Facebook表示，用户对垃圾邮件式的消息提示表达了不满，因为每次好友捡到一只小鸭或打败歹徒时系统都会弹出提示
Facebook上的一个抗议组织名为“我不在乎你的农场、你的鱼、你的公园或你的黑帮！！！”，其成员甚至已经超过500万
平卡斯表示，这一改变使他的游戏流量在第一季度出现了下降，对他的业务造成了“短期”消极影响
但他同时表示，Zynga和Facebook可以相互帮助，因为Zynga的游戏增加了用户使用Facebook的时间，同时也增加了对Facebook的关注程度
平卡斯将Zynga与Facebook的关系比作有线电视频道与网络服务商的关系，他说：“如果我们的产品像HBO频道的《黑道家族》(TheSopranos)一样受欢迎，Facebook的用户也会受益
”
Facebook不仅可以提升用户满意度，而且可以从Zynga获得支票
平卡斯说，对于有潜力的游戏，公司会投入数百万美元在Facebook上推广
调查公司NeXtUp!表示，Zynga每月花费500-800万美元在Facebook投放横幅广告
应用开发公司RockYou首席营收管利萨·玛丽诺(LisaMarino)表示，这种咄咄逼人的推广使竞争对手很难成功复制其游戏创意
她说：“这就像一个数学公式，你投入得多，就会取得成功
”
Facebook可能会改变Zynga的收入模式
Zynga的收入来源90%来自虚拟游戏道具
比如，《虚拟农场》上有游戏币
购买一台拖拉机需要5000元游戏币，相当于3.30美元
通常，Zynga付给第三方支付公司的费用低于10%，剩余的全部自己获得
3月份PayPale曾表示，Zynga是仅次于eBay的第二大客户
Facebook目前正在测试FacebookCredits虚拟货币，它将成为Facebook上所有应用的统一货币
一些应用开发者预计，Facebook今年就会强制所有应用开发商使用FacebookCredits
届时，Zynga的每笔交易需要向Facebook支付高达30%的费用
应用开发商CrowdStar执行董事长皮特·莱蓝(PeterRelan)表示：“如果Credits成为通用货币，就会影响Zynga的利润，而平卡斯也束手无策
”
扎克伯格近日表示：“Facebook上的所有应用都将使用统一的虚拟货币，把Facebook这一值得信赖的品牌与虚拟货币联系起来，对用户和开发者都有利
”而平卡斯希望Credits成为《虚拟农场》的可选择货币之一
但平卡斯也有其他的打算
苹果近期表示将推出一个软件，将iPhone和iPad的社交游戏玩家联系起来，这引起了他的注意
平卡斯表示：“苹果在社交游戏方面采取行动，这是一种明智的举动
”
Zynga目前的使命是进一步发展Facebook上的热门游戏
公司现在加班加点地工作，在周末的编程马拉松活动中，平卡斯鼓励员工开发虚拟宠物系统
当然，Zynga的招聘工作也如火如荼
为了填补300个职位空缺，该公司正通过广告牌和广播发布招聘信息
EA游戏公司互动部门的总经理巴里·柯特尔(BarryCottle)表示：“Zynga发展得很好，但接下来的三年会比过去的三年艰难得多
”EA去年11月以2.75亿美元收购了Zynga的竞争对手Playfish
(钦亮)
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