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搜狐管理层解读第一季度财报
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2010-04
新浪科技讯北京时间4月27日凌晨消息，搜狐昨天下午公布了2010财年第一季度财报
财报公布后，搜狐CEO张朝阳、总裁兼CMO王昕、联席总裁兼CFO余楚媛当天晚间参加了电话会议，就财报要点和业务运营情况回答了分析师的提问
以下为分析师问答部分内容：
花旗分析师凯瑟琳·梁(CatherineLeung)：你们在购买视频内容方面有没有特定的预算？考虑到在线视频仍属于起步阶段，根据你们的分析，会购买具体哪方面的视频内容？
张朝阳：我们根据制作人以往的业绩、演员、导演等各方面内容挑选视频，我们有一个专门的委员会进行视频产品潜力方面的分析
我们在购买独家和非独家视频方面都有具体的策略，对于独家视频，我们进行转售以增加收入和利润
此外，我们的竞争对手也将不能得到这方面的独家视频，这有一石二鸟的效果
为了形成一个全面的视频库，我们也将购买非独家的视频，这方面的花费可能相对较低
我们购买的视频播放权一般为3年，这将保证我们在今后较长时间保持竞争性
余楚媛：对于预算方面，我们不便透露
凯瑟琳·梁(CatherineLeung)：你们是否认为今年在受版权保护的视频内容市场的竞争越来越激烈？
张朝阳：我们认为是的
凯瑟琳·梁：现在是在线视频仍属于起步阶段，你们认为在视频内容的出价方面是怎么样的？
张朝阳：事实上我们的营销是根据生产决定的，如果购买某一视频的播放权，如电视剧剧集，我们能立即售出一些与该剧集相关的广告
此外，我们也计算带宽的成本
因为，视频内容非常重要，是我们媒体战略的中心
尽管只是出于初始阶段，并且成本非常高，但是为了保持我们的竞争力，我们将继续购买内容的战略
余楚媛：我们很高兴看到广告主反应热烈，我们只是刚刚进入这一市场，并且在争取获得一定的市场份额，相信我们将来可以取得成功
JP摩根分析师韦迪：能否说一下搜狐在视频方面有什么竞争优势呢？
张朝阳：首先与其他独立视频网站相比，我们有很多的现金；其次，我们的电视视频清晰度更高；第三，在内容购买合同协商方面具有有利地位，因为我们作为门户网站，有很大的影响力，我们的娱乐频道为我们提供了试验的基地；第四，产品营销和与其他娱乐公司公关的平台
因此我们在购买优秀的视频比其他小型或独立视频网站具有优势
王昕：对张朝阳的评论一点小小补充
首先，搜狐是一个媒体平台，我们推出视频频道的时候，我们当时的作用是播客(视频分享)频道，因此当我们把这些平台向广告主推销的时候，我们常常将这两个功能合并在一起
例如，当我们把一些热销的电视剧向广告主推销的时候，我们会把媒体影响和播客频道影响合在一起，这意味着我们一个电视剧视频的投资回报率比其他竞争者要高很多
我们预计2010年全年视频网站的广告收入将是去年的三倍
JP摩根分析师韦迪：广告主在电视广告机构和互联网广告机构方面的选择趋势是怎么样的？
王昕：两方都有
部分交互式广告机构与传统广告机构合作将更多的资金从传统平台转到在线平台，尤其是在线视频平台
因为广电总局推出了61号令，这意味着广告主在大部分的传统电视台的广告时间将减少，因此部分广告主将会转移部分电视广告资金到网上平台，那意味着部分传统广告机构不得不帮助广告主考虑如何在在线平台进行广告
因此我认为两方面都在努力
美国银行-美林分析师埃迪·梁(EddieLeung)：关于品牌广告，能否评论一下房地产行业的前景？
王昕：我们看到政府在房地产方面推出了很多严厉的政策和规定，将对某些地区，特别是一线城市的销量造成影响
因此今年在某些地区和城市，我们的房地产广告收入的前景可能难以预测
埃迪·梁：你们是否有计划在购买某些视频内容前向部分广告主出售赞助或视频广告？
余楚媛：王昕摇头说不
埃迪·梁：能透露一下本季度广告主的数字吗？
王昕：608
摩根士丹利分析师詹尼·吴(JennyWu)：首先是关于搜狗拼音，你们认为谷歌退出中国会对行业产生什么影响吗？你们在提高市场份额和付费搜索的收入的策略是怎么样的？张朝阳刚刚提到今年将大力推广搜狗，请问这方面的预算是多少？
张朝阳：谷歌退出中国的确为其他搜索引擎留下了一些市场份额，用户需要其他的搜索引擎
我们的策略是，首先我们有能力和信心在搜索方面继续进行投资，并投资更多
我们在搜狗拼音方面取得较大的成功，已经取得80%的市场份额，基于这方面，我们推出了搜狗浏览器，这是一款更全面的网络软件
因此在一季度我们推出了搜狗2.0，该浏览器已经在用户中取得很好的反馈，因为该浏览器具有创新性，并且下载速度较快
我们今年将继续提高产品的界面，和搜狗搜索的质量
同时，基于搜狗拼音，为搜狗浏览器取得较大的份额
此外，我们希望能通过搜过拼音、搜狗浏览器和提高搜狗搜索的质量，帮助搜狗搜索取得更大的搜索市场份额
余楚媛：整个营销预算占销售的比例没有改变，但是并没有进行具体的分配，应该是保持在原
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