信息中心 / NEWS CENTER
熊晓鸽：搞娱乐业要从源头参与创作
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2010-01
樊兰
在TMT领域异常活跃的IDG资本创始合伙人熊晓鸽这两年成为一个钟情投资娱乐业的代表——他投资了张艺谋组建的大型实景演出公司“北京印象创新艺术发展有限公司”，在2009年10月于鸟巢上演的《图兰朵》中获利匪浅，最近两年还投资过电影《高考1977》等，用他的话说：都没赔！红杉资本合伙人沈南鹏则投资了宏梦卡通和保利博纳
2009年末热映的《十月围城》的投资人名单中，曾经投资电信服务领域的田溯宁也名列其中
中国的电影市场虽然“小”，但是大玩家都能有所斩获，这也预示着看似传统的娱乐业正在酝酿新的机会
传统娱乐业的新机会
“娱乐业最大的根本是内容，是一个ContentBusiness
搞娱乐还是要从源头参与创作
”熊晓鸽这样解释自己对影视和演出这样的“娱乐内容”的投资热情
然而，娱乐业是一个充满风险的投资领域，没人保证一部影片或是一场演出是否能够成功
熊晓鸽规避风险的诀窍便是投准导演
“投公司如果没有厉害的导演也卖不掉，我会挑选与最厉害的人合作
”比如，与《图兰朵》合作便是主要看中张艺谋这个团队
虽然国内票房竞争激烈，但海外市场仍然有新的机会
“电影如果只靠国内市场还是太小了点，中国所有的影院座椅加起来才200万个，中国的电影屏幕数是美国的1/11，座位是美国的1/12，中国电影一年虽然做了60亿元，但在美国就是两个周末的事
”熊晓鸽说
另一方面，人们看电影主要在周末，每年就52个周末，在20部进口大片和50部分账片之外，留给国产电影的市场空间是很小的
因此，海外市场成为影视投资的一个重要考量
“你就得想能不能在国外发行，未来要投的电影是国内占一部分市场，但更多的选择是国外收回成本赚钱
”熊晓鸽说
他还建议张艺谋把《图兰朵》的舞台做成一个能在全世界的体育馆演出的标准化舞台，现在已经在跟日本、韩国的城市商谈演出事宜
完美时空也采取了相似的策略，利用在海外发行网游的丰富经验将自己的第一部电影《非常完美》推向国际市场
熊晓鸽认为，目前主要面向国内市场的华谊兄弟上市后，下一步可能要考虑怎样走出去，在国际上获奖
IDG资本创始合伙人熊晓鸽这两年成为一个钟情投资娱乐业的代表
除了海外，国内的娱乐市场依然会因创新的模式而获得超额的回报
熊晓鸽就把《图兰朵》搬到体育场演出，“高雅的意大利歌剧一般说应该在国家大剧院这样的地方看，在体育馆演出针对的是家庭，可以带小孩，不用穿正装，随便走动，买点东西吃再回来没人管你
”创造这样一个反差强烈的演出模式，对于熊晓鸽来说，是一个冒险的尝试，但冒险的结果是值得的
1998年《图兰朵》在太庙的演出一场2千人，演了10场才2万人；而在鸟巢，一场4万多人，演了两场8万多人
连熊晓鸽自己都觉得不可思议，“在中国有8万人来看《图兰朵》
”
而本山传媒旗下的“刘老根大舞台”也创造了传统演出业的一个传奇
通过把“二人转”这个原本地域性很强的表演形式快速规模化，复制到全国9个城市，2008年“刘老根大舞台”取得了1亿元的票房收入，成为中国最有希望的太阳马戏团样板
当票房不是唯一
纵观2009年的电影票房收入，中影集团一家独大，但华谊、博纳国际紧随其后，形成三家三足鼎立的局面
这三家公司布局类似：上有制片，中有营销、发行，下有影院，都在进行全价值链的开发，各有侧重，但大的方向一致
博纳国际从发行起家，公司总经理于冬是从中影集团下海的电影发行高手
通过他在电影发行环节上的超强营销能力，使得他在最初没有制片投入的情况下，能够获得不小的市场份额
在多年的合作中，因与香港电影圈建立了良好的关系，博纳国际获得了向上延伸的机会：与陈可辛等大导演合作建立制片公司，与成龙等人建立演艺经济
通过私募基金，又获得向下建立影院的资源
除了以上三家公司之外，处于第二阵营的上海东方、华夏和光线，也凭借各自不同的特点纷纷布局
华夏拥有海外影片引进的权利
光线则在娱乐资讯传播上能力超强，目前正在谋求在二三线城市的电影发行中做重点突破
可以看出，影视公司在电影的产业链条上的布局不可谓不精心，但其困境依然明显
2009年中国生产约450多部影片，但是能够在影院上映的也就是几十部
市场的竞争激烈可见一斑
即便是大导演、最知名的明星，也没有人能保证他们的下一部电影一定叫座
无论是国内公司还是国际公司，一家稳定的娱乐公司的收入来源都不能仅仅依靠票房收入
在美国，每一个娱乐公司都不只是一个电影公司，多元化的业务发展保证了稳定的现金收入
时代华纳、新闻集团、迪斯尼旗下都有媒体出版、电视广播业务，尤其是迪斯尼在洛杉矶和佛罗里达这两个不下雨、没有冬天的城市开设的两个乐园，一年四季都在产生源源不断的门票收入
在国外，电影是典型的长尾产品，租赁、点播、衍生品销售等稳定的“吃老本”的收入占到影视业务收入的70%以上
“拍个新电影对他们来说是个锦上添花的事
”反观中国的影视公司，既没有租赁和点播收入，也不可
返回上页
