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谷歌高管解读财报：YouTube首页广告位售罄
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2010-01
导读：在发布了2009年第四季度财报后，谷歌CEO埃里克·施密特(EricSchmidt)、CFO帕特里克·皮切特(PatrickPichette)、全球销售运营和业务开发总裁尼克什·阿罗拉(NikeshArora)等高管周四出席了财报电话会议，回答了分析师的提问
以下为会议内容概要：
问：你们的环比增长与2007年类似，整体的搜索支出趋势是否已经恢复正常？移动业务有何进展？
答：我们不会对移动业务置评
总体而言，2009年下半年在回暖
金融领域较弱，其他各领域都取得了进展
问：能否对第四季度各项盈利措施的变化排序？你对移动业务有何看法？能否推动业绩？
乔纳森：从质量角度来看，第四季度的趋势较为温和
感恩节后我们就终止了产品发布，以便在圣诞节期间稳定广告主
RPM(千次展示收入)较稳定
AdWords3的所有广告主都能够更好地开展竞价
至于移动领域，广告主逐渐开始意识到应当在移动设备上投放何种广告，电话号码和地址都可以增加点进率和投资回报率
答：移动领域主要有两大战略，一方面是推动产品创新，另外一方面则是推动盈利水平
问：你们此前提到移动搜索增加了5倍，平均每条搜索大概能够产生多少收入？
乔纳森：新的广告形式、定位工具以及我们为广告主提供的报告都起到了重要作用，对这一业务的盈利能力起到了提升作用
问：新的广告形式如何运作？
答：例如在谷歌中输入“Sears”，将会看到网站链接、当天交易以及工具选择，无论是广告主还是用户都可以获得更好的体验
问：能否透露一下YouTube的盈利状况？
答：YouTube已经成为所有大型媒体推广活动的重要部分
YouTube第四季度的首页广告几乎全部卖光，在全球20个国家有广告业务
这应该可以帮助你了解YouTube的现状
问：广告支出情况如何？
答：大型广告主持续增加开支，零售商在圣诞购物季期间的表现强劲
由于季节性因素，大型广告主的表现优于较小的广告主
问：请按照收入和增长潜力对非搜索业务排序
另外，请谈一下对苹果的看法
施密特：这取决于绝对增长还是相对增长
较小的业务增长也较快
我们此前已经说过，我们今后大业务是显示广告
如果按照绝对数来计算，这应该排名第一
但是小业务的增速更快，排名第一的应该是移动业务
我们有很多证据显示，用户正在迅速转向对数据更为友好的移动设备
2010年将成为移动收入大幅增长的一年
作为苹果前董事，苹果在我心目中有独特的地位
谷歌与苹果既有合作也有竞争
问：你们是否需要分散收入来源，避免单纯依赖广告收入？你们的移动战略有些令人费解，NexusOne是否会影响你们与合作伙伴的关系？
施密特：我们未能在经济危机中幸免，但我认为我们比其他企业表现更好
我们正在尝试使用GPS数据获取定位信息，从而提供一系列的服务，但最大的领域仍然是显示广告
我们的企业业务发展非常健康，并将在未来几年内保持快速增长，我们将成为该领域的领导者之一
至于移动战略，我认为已经有了不少误解
实际上，NexusOne只是为用户提供一种全新的手机购买方式
NexusOne只是一个开始，我们还有很多计划
问：必应是否对你们的CPC(每次点击费用)产生了影响？
答：从整体来看，我们的CPC并未受到竞争对手的影响
问：NexusOne手机的利润率有多少？
答：我们没有追踪这类数据
问：TAC(流量获得成本)为何下降？显示广告的规模目前有多大？
答：TAC的下滑有很多原因
显示广告的市场规模已经达到170亿美元，电视行业的市场规模是1170亿美元，但正在向互联网转移
所以这肯定是一个巨大市场
我们不会评论市场份额，但肯定会非常关注这一市场
问：我们从第三方数据了解到，iPhone(手机上网)占了50%的移动互联网流量？你们怎么看？
施密特：我们不会对苹果的移动市场份额做出猜测
我们目前与苹果关系稳定
问：搜索与显示广告之间的转换如何？
施密特：我认为没有转换，只是相互补充
我们目前是市场领头羊，今后还将继续领先
(书聿)
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