信息中心 / NEWS CENTER
AOL将社交网站之扫地出门
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2010-05
《IT时代周刊》记者/廖榛(综合报道)
对于AOL来说，甩掉Bebo这个“拖油瓶”或许有利于轻装上阵
但对社交网站来说，Bebo的倒掉又会放出悲伤的信号
毕竟，仍没有明确商业模式的社交网站，能否捱过“五年之痒”还是未知数
与美国在线的公司标识由“AOL”变换成“Aol
”一样，其公司的业务也有增有减
4月19日，AOL发布新的显示广告平台AdDesk测试版，这个全新的平台旨在让广告公司和广告客户之间面向潜在的消费者，深度利用AOL的资源
AOL网络广告销售的高级副总裁唐·肯尼迪自信地预测，这个平台将带动每个月400亿美元到600亿美元的广告销量
公司广告业务的副总裁JeffLevick也表示，“这只是一个测试平台，随后公司将直接与广告公司及客户合作进一步完善这个平台
”
与新宠AdDesk“神采飞扬”相比，社区类的Bebo业务则备显黯然神伤，AOL高层对其态度堪称“冷酷无情”
4月6日，AOL投资部门的副总裁乔恩·布罗德在最新发布的公司备忘录里表示：“很不幸，Bebo的业务进一步缩水，如今的社交网站规模即意味着成功，但以AOL目前的形势，公司无法进一步融资以支持Bebo在社交网站业务领域的复苏
”布罗德承诺将尽快判定是否有任何公司有意收购Bebo，预计将在2010年5月底以前完成战略性评估
推陈出新实属自然，但AOL在“推陈”时表现出来的强硬态度让业界惊愕
两年前，AOL以不菲的价格收购Bebo，并称为该公司史上仅次于收购时代华纳的第二大收购
淮橘为枳
2008年3月，AOL宣布，以8.5亿美元收购Bebo社交网站
Bebo当时拥有独立用户达到4000万
AOL时任CEO兰迪·法尔科称，收购完成后，该公司将专注于发行、受众和广告业务
他说：“AOL已经占据了十分有利的位置，通过为消费者提供更具个性化的体验，以及为广告客户提供更好的参与方式，我们未来将从社交媒体的飞速发展中获益
”
市场研究公司comScore公布的数据也显示，仅2008年，AOL在美国就有3000万即时通讯用户，在全球拥有约8000万用户
加上Bebo每月的独立访问者约为2400万，AOL旗下广告网络平台Advertising.com可以充分利用这部分资源
Bebo是迈克尔·比奇和西奥琪·波奇夫妇于2005年1月创建的一家创新企业
一年之后，Bebo在英国的点击量超过了亚马逊和BBC，在全球的注册用户达到2140万
当时，风投鼓吹AOL以8.5亿美元的高价收购Bebo是物有所值
一位名为FredDestin的风投人就表示，“从Bebo的规模以及其发展速度来衡量，8.5亿美元是值得的
”他估计这个网站每个月的营收将从600万美元飞涨到5000万美元，如果最大化估计这个数据将会达到3亿美元
“但是，这些数据从来都没有被实现
在AOL旗下的一年多时间里，Bebo的用户数直线下滑
comScore的数据显示，2008年12月，Bebo在英国拥有1050万独立访问用户
至2010年2月，这一数字急剧下降到380万
同期，Bebo的全球独立访问用户减少了1000万，降到1270万
与此同时，Facebook拥有全球独立用户4.62亿，同比增长68%
事实上，早在2009年1月，业界就曾传出AOL或将出售Bebo的消息
美国著名科技博客网站TechCrunch报道称，该公司的一些前员工和现任员工皆表示，AOL确实正考虑出售Bebo，只不过还没有作出最后决定
一家不愿透露身份的美国风险投资商也证实了这种看法，称AOL之所以考虑出售Bebo，一方面是由于Bebo自身市场业绩不佳，二是AOL没有成功实现对Bebo业务的整合
AOL很快否定了业界的这一猜测
不过，随着新CEO蒂姆·阿姆斯特朗上任，Bebo成为他弃之不舍、食之无味的鸡肋
2009年7月，阿姆斯特朗表示：“收购Bebo时，我并不在AOL公司，社交网站是个前景不明的领域，但发展很快
”他当时认为Bebo仍有“巨大的价值”，并把这部分业务划入公司的风险投资部门，对其进行整合
业界再度猜测，阿姆斯特朗或将拆分Bebo为子公司
“风险最高的投资”
对于当前有关AOL和Bebo各种关系的说法，Gartner的网络服务部门副总裁雷伊·瓦尔德斯表示，他对Bebo目前的结局并不感到吃惊
瓦尔德斯说：“Bebo已经失去了动力、专注和敏捷
”
美国市场调研机构Ovum公司的分析师艾登·佐勒也表示，AOL一直对Bebo的前景感到茫然，他们没有对网站进行大举投资，在社交网站领域也缺乏经验
同时，他认为，Bebo与AOL两家公司无法融合，Bebo自身的运营更要受到AOL内部问题的拖累
AOL在2008年收购Bebo时，前者正挣扎于试图从一家以订阅业务为主的公司转型为依靠流量和广告生成营收的公开网站的过程之中，就像雅虎和微软MSN一样
这时的社交网站方兴未艾，收购一家这样的公司成为AOL新战略的重要组成部分
而炙手可热的Bebo成为AOL选中的那个
尽管业界鼓吹收购Bebo将是AOL新的开端，但也有人对此提出质疑
甚至当时为AOL母公司时代华纳的CEO杰夫·白佐斯就表示，这次收购是公司年度“风险最高的投资”
2009年12月9日，时代华纳正式剥离AOL，后者自此独立运营
加拿大皇家资
返回上页
