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门户和视频网站世界杯大战：不直播也要拼
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2010-05
揣着大把现金的门户网站和视频网站，发现世界杯直播成了非卖品
如何吸引流量和其后的广告收入，它们需要想出一些不一样的招数
文｜CBN记者金晶
搜狐体育中心总监金航在3月中旬得到消息，中央电视台方面改变了主意，南非世界杯的直播权忽然变成了非卖品
这意味着，即便已经准备好了支票，有些钱却没有机会花出去了
2008年时，拥有官方赞助商身份的搜狐曾花费约4500万元从央视网手中买下北京奥运会的直播和点播权益—当然，其它几家门户网站之后只花了一半的价钱就获得了同等的权益—两年后，搜狐仍然做好了相同的准备
对于经历过奥运之战的中国互联网公司来说，世界杯就是它们当下不得不把握的机会
更何况这是国际足联(FIFA)第一次向全球新媒体开放世界杯的全程直播
2006年德国世界杯时，中国互联网公司能够获得的只是每场比赛4分钟的集锦节目，当时搜狐从上海文广旗下的东方宽频手中用约250万美元的价格买下了独家性的版权
但一切并不总掌握在自己手中
去年，央视与FIFA成功签约，获得2010、2014两届世界杯在中国内地的电视、广播、新媒体的转播权、点播权及分授权权利—任何想获得视频权益的公司，都需要从央视手中购买
搜狐此前得到的消息是，南非世界杯的转播会延续北京奥运会的做法—2008年时，有4家门户网站和4家视频网站从央视网购得了奥运会的直播和点播权益
而现在，计划得做出些调整了
自从去年9月立项开始，搜狐的世界杯报道计划就已经开始制定
金航立即要做的就是召集手下的世界杯报道团队开会，讨论在没有视频直播的情况下晚上的比赛时间内容要如何调整，40人的视频团队里一部分同事的工作要被重新安排，另外，他还必须马上跟公司的销售部门沟通
腾讯网副总编辑王永治说，世界杯的直播是单线条的，相对奥运会来说技术准备和频道策划比较简单，不直播更大地是对招商和品牌的影响
央视是把直播权留给了自己
4月14日，中国网络电视台(cntv.cn)宣布从央视手中获得了南非世界杯中国内地的新媒体独家转播权
与此相关的另一条消息是，cntv.cn与央视网(cctv.com)将在5月底合并
“我们宁愿损失版权收入，也不会卖直播的版权
”央视网副总经理夏晓晖接受媒体采访时说
据央视网的一位销售经理对《第一财经周刊》透露，CNTV给自己定下了1.6亿的广告销售目标，“现在广告卖得很不错，”他说，“不过如果直接分售直播版权，事情可能就要简单得多了
”
对此，一种说法是，央视此次是想要保证世界杯期间的电视广告收入而改变策略，而另一种解释则是决定由广电高层做出，为借世界杯扩大CNTV的影响力而保留直播权，只在点播权上与其他网站进行合作
CNTV方面表示，同样的视频画面它将领先其他媒体270分钟
留下的选择只剩下点播权，于是大家说服自己“这也一样可以”
与央视达成视频合作的日子，甚至被酷6网创始人、CEO李善友认为是“人生路上伟大的时刻”
发布会上，站在他身旁的是央视网总经理汪文斌，两人是老朋友，两年前，李善友从后者手中购买了北京奥运会的视频点播权，他称那次合作对酷6网来说“太重要”
在2009年底被盛大收购之后，市场份额排在第三的酷6网成为中国第一家实现上市的视频网站，而盛大在那之后与CNTV签订了战略合作协议
熟悉李善友的人知道，他是个敢说大话的人，他说“酷6网定会成为尘埃落定后的中国视频第一品牌”
为此，他必须利用南非世界杯向陈天桥证明这一点
此前一度有李善友因对赌协议辞任酷6网CEO的传闻
酷6确实决定做点不一样的事情—720小时的世界杯全视频直播
也就是说，在比赛之外，酷6将自制一系列节目来填充每个时段，按照24小时时间轴形成一张节目表，这可并不像一家分享类视频网站通常会做的事情
并且，酷6还得为此做出不小的牺牲—它选择采用嵌套CNTV播放器的方式间接实现世界杯赛事的直播，代价便是视频流量将归属于后者，并且失去对视频来说最为重要的贴片广告形式
酷6为广告主准备了从30万到1000万元价格不等的冠名等广告资源，估计所有资源售卖成功将可带来3000万以上的收入
而选择延时点播权益的公司也会给出自己的理由
优酷网运营副总裁魏明认为，用户在特定时刻下消费内容会选择当时的最佳终端，对于比赛都在晚上和深夜的南非世界杯来说，视频点播就能够体现价值
在酷6网召开发布会的前一天，金航还不知道已经有同行就世界杯转播权签订了合约
他从媒拓部门同事那里得到的信息是，搜狐与CNTV针对合同具体内容的谈判还在继续，包括权益价格、播出内容、时长、播出时间、版权保护、商业开发有关条款等等
但事实上，那天的早些时候，中国最早成立的视频网站土豆网就已经公布了消息，宣布成为“第一家拥有南非世界杯点播权的视频网站”
第二天早上，优酷网的新闻稿也发到了各大媒体的邮箱里，这份稿件强调优酷获得的是世界杯“最丰厚的资源”—不仅包括赛事点播还有央视自制节目的点播权
对抢在门户网
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