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唯品会：名牌库存大胃王
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2010-05
顺着白鹅潭酒吧街由北向南走，尽头处，一组以废旧工厂和仓库为基础的LOFT建筑群——信义会馆，广州人喜欢把它与北京的798或上海新天地相提并论
“在法国长大”的温州人洪晓波回国创业时，特意挑了其中面朝珠江的8号馆
“跟天河的高级写字楼相比，这里的租金一点也不便宜，70多元一平方
”5月12日，洪晓波对本报记者表示，把办公地址选在这里，就是希望从一开始就告诉员工，“我们的事业与时尚有关”
简而言之，洪晓波的“时尚事业”——唯品会，就是以低至2折的价格销售名牌服装、手表、箱包、化妆品等，而其实现大比例折扣销售的载体则是电子商务
2008年5月，洪晓波和另一位创始人沈亚联合成立了广州唯品会信息科技有限公司(下称唯品会)，唯品会网站经过半年多的筹备于当年12月正式上线
按照洪晓波的说法，两年来，两位创始人共投入了2000多万元，“全部自有资金”
截至目前，唯品会月销售额为600万-700万元，日订单数量为800-1000个
“经过两年来在平台、物流、支付等各个方面的蓄势，我相信在今年下半年会迎来爆发期”
洪晓波说
“名牌正品”加“低价折扣”
“一件欧时力女装，商场里卖200元，在唯品会只要60元
”在洪晓波看来，唯品会商业模式的核心点就在于“名牌正品”加“低价折扣”
目前，唯品会网站上销售的商品囊括时装、护肤品、箱包、皮具、配饰、香水等
“未来甚至会卖小家电
”洪晓波说，唯品会的定位是综合性B2C平台，但其对上线销售的产品的基本要求是品牌具有相当的知名度，评估标准包括，“在大型商场有铺货，有200-500家的线下专卖店等”
唯品会宣称，自己网站上销售的所有名牌产品均为正品，直接从品牌商或其代理商处进货，不存在水货、A货、外贸货等情况
“与我们的合作品牌已经有200多个，其中约一半直接从品牌商进货，另一半从其代理商处进货
”洪晓波说
以如此低折扣销售名牌产品，线下渠道难道不会反弹？品牌授权商难道不担心窜货或扰乱了渠道秩序？
洪晓波解释说，唯品会采取限时销售，一个品牌一年只进行4-5次销售，一次销售限时8-11天，“对传统渠道几乎没有什么冲击”
把这种冲击削减到最低程度的另一原因是，唯品会瞄准的是品牌商及其代理商的库存难题
“我和沈亚原来都是做传统贸易的，太了解库存了
”洪晓波说，不管有没有金融危机的因素，厂商随时都面临处理库存的问题，存货占用仓库，处理不当还会影响品牌形象，而通过限时抢购的模式，厂商不仅可以减少仓库租金成本，还可以迅速回笼资金
在回笼资金方面，洪晓波把唯品会与传统渠道做了一个比较——品牌商进入大型商场，不仅要交巨额进场费和10-20个点不等的销售提成，而且销售款先进入商场的收银系统，结算最快的也要到3个月以后；而唯品会不仅向品牌商先交纳相当于货款30%的押金，结算时间则一个月都不到
“唯品会的商业模式是完全可行的，法国VP(VentePrivee)的年销售额都做到80多亿元了
”洪晓波告诉记者
事实上，唯品会这种会员制的名牌产品打折销售模式在国外早已有之，其开创者VentePrivee成立于2001年，并先后进入了德国、西班牙、意大利和英国等市场
该网站的注册会员和销售额增长迅速，并于2007年得到美国私募股权基金SummitPartners的投资(占股20%)
由于VentePrivee网站的成功，目前世界各地的模仿者也是不断出现，包括2006年获得风险投资机构250万美元支持而创建的西班牙BuyVip网站、意大利的Yoox网站，以及美国的RueLaLa、Ideeli等网站
2007年，美国网站Gilt对这种商业模式进行了改造，专注于奢侈品品牌的打折销售
“Gilt现在的年销售额也达到了6亿-7亿美金的规模
”洪晓波说
“投入2000万，不急着赚钱”
但一个没有问题的商业模式，并不是一个电子商务网站取得成功的充分条件
“我们一开始也和Gilt一样，做的是奢侈品牌，但尝试了几期限时抢购后发现，用户反响不是很好
”洪晓波向记者表示，唯品会创立之初就面临着用户不买账的困惑
究其原因，他认为，主要还是文化差异和市场发展阶段的不同，“目前，中国消费者对奢侈品网购的接受度还很有限”
事实上，在唯品会创立前后，上海等地已经存在类似名牌折扣模式的电子商务网站，其中较知名的如88brands、VIP特卖等
“有些网站的创始人是法国人，与我们创立当初那样，不了解国情，照搬国外成功模式
”洪晓波说，发展到现在，其中有些已经在市场上听不到声音了，有些则做得不温不火
“通过对淘宝网购订单的分析，我们发现，目前国内网络买家每单的平均价值在80元左右
”洪晓波说，在目前的消费环境下，Prada、Gucci、LV等顶级奢侈品牌还不适于网络B2C销售
唯品会迅速对产品定位进行了调整，舍弃一线顶级品牌，瞄准阿迪达斯、耐克、卡西欧、ebase、欧时力等中国消费者更熟悉的二、三线名牌
据洪晓波透露，经过两年的摸索，目前唯品会的注册会员数超过40万，日均订单
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