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艾瑞：2010一季新浪广告业务营收同比增长26%
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2010-05
新浪科技讯5月26日下午消息，艾瑞咨询分析师王蓓今日发布分析报告称，新浪2010年一季度业绩表现良好，尤其是广告营收同比增长迅猛，反映出网络广告发展势头强劲
宏观经济环境和广告市场整体的回暖，以及新浪微博(http://t.sina.com.cn)等新产品的成功推广，进一步提升其海内外的知名度和媒体价值，促使其业绩不断上升
以下为报告内容：
2010年5月18日，新浪公布第一季度财报数据显示，2010Q1新浪净营收8500万美元，同比上涨15%
其中，广告营收5430万美元，较上年同期增长26%
不计已分拆的房地产业务，广告营收为5430万美元，较上年同期增长47%
(新浪财报广告收入从2009Q4开始不计入房产业务)2010Q1新浪非广告营收3070万美元，与上年同期持平，其中，移动增值业务营收为2460万美元，同比下降15%
艾瑞分析认为，新浪2010Q1业绩表现良好，尤其是广告营收同比增长迅猛，反映出网络广告发展势头强劲
宏观经济环境和广告市场整体的回暖，以及新浪微博等新产品的成功推广，进一步提升其海内外的知名度和媒体价值，促使其业绩不断上升
广告业务营收同比增长26%成为营收增长主要驱动力
艾瑞对比新浪广告收入与净营收的同比增长率发现，自2009Q4开始，新浪广告营收同比增长率超过净营收同比增长率
2010Q1，新浪广告营收同比增长26%，高出净营收同比增长率11个百分点
艾瑞认为，净营收增长率代表了新浪收入增长的整体水平，上述对比关系说明了，新浪的广告收入取代非广告收入成为其营收增长的主要驱动力，拉动整体营收的增长
结合艾瑞咨询即将推出的《2010年Q1中国网络广告行业季度监测报告》，艾瑞分析认为，新浪广告业务突出的业绩表现和对品牌提升贡献率高的价值体现，主要有以下两个原因构成：第一，中国经济回暖和广告市场回暖，使得新浪拥有一个强劲的增长环境和基础，证券财经市场、房地产市场、汽车销售市场等主要网络广告市场的回暖以及综合因素的影响，为新浪业绩都提供强劲的支撑
第二，新浪在网络广告的具体业务上也有不错表现
尤其是新浪微博业务，获得了网民的热捧，进一步有利增强了其品牌知名度，同时推出了高清的网络视频平台，使新浪网民可以在线观看DVD质量的电影和电视剧
营收结构基本保持不变广告营收占比64%
根据新浪2010年新浪第一季度财报数据显示，净营收8500万美元，广告营收5430万美元，广告营收占比64%，依旧占比整体营收结构中最为重要的位置
相对于2009Q3广告营收占比66%，只有些细微的下降，仍保持较高的占比
艾瑞分析认为，虽然广告营收的占比有些轻微的回落，但是并没有对其高速增长的态势造成影响，也不会其今后的快速发展造成影响
广告营收占比的变化将在一定的范围内有所波动，但是整体广告市场的回暖以及新浪在网络广告上所作出的巨大努力，将使得其总体营收增长将在整体营收结构较为稳定的状态下，继续保持较快发展
趋势展望
根据新浪2010年新浪第一季度财报数据显示，预计2010年第二季度的新浪净营收将在9000万美元至9300万美元之间，不计已分拆的房地产业务的广告营收将在7000万美元至7200万美元之间
非广告营收将在2000万美元至2100万美元之间
非广告营收不包括与CRIC交易所产生授权协议有关的470万美元分期摊还递延营收
艾瑞分析认为，宏观经济的增长，以及广告市场的回暖将继续推动新浪业绩在2010Q2继续较为快速的增长
新浪的广告营收将继续保持强劲增长的势头，依旧是新浪业绩增长最主要的动力
艾瑞预计，宏观经济的快速发展，世博等一系列热点事件的频发，门户网站的品牌优势以及其在网络广告中的创新举措等将进一步推动综合门户网络广告营收的高速增长
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