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图文：李宁电子商务公司总经理林砺致辞
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2010-05
新浪科技讯5月27日上午消息，2010第二届中国服装电子商务(电商频道)峰会今日在杭州召开
杭州市政府秘书长许小富等政府官员，李宁、七匹狼、淘宝等服装和电子商务领域的企业，出席由正望咨询承办的本届峰会
图为李宁电子商务公司总经理林砺出席峰会并致辞
以下是林砺致辞的文字实录：
林砺：各位嘉宾，各位服装界的同仁大家好
前几天我在成都参加了成都的一个电子商务论坛
聚集了国家的很多副部级的高官，海内外的很多电子商务的专家，还有电子商务各个价值链上下游环节的专家，一起参加的一个盛会
在那个会上我真正感受到了中国电子商务的热度
我在成都会议让我感触很深，今天来到杭州会场，来参加副服装行业的电子商务论坛给我另外一番感受
这是我第一次在会场能够碰到这么多中国知名服装品牌企业的一个会场
在座的这么多品牌企业，能够聚集一堂，也感觉到大家对于服装电子行业的充分的信心，决心
下面我给大家分享，我们李宁公司在过去两年多以来所做的一些工作和积累的经验
刚才韩教授的演讲非常的精彩，他重点讲的是快速反应的供应链
这个供应链实际上也是我们非常重点关注的一个话题
但是在今天的演讲上，我可能重点会关注的是渠道，是跨渠道的零售变革
我想在今天和明天，还有很多互动环节
我非常希望有机会可以在后续的时间跟大家就跨渠道的变革，就供应链等各个方面我们进行更加深入的探讨
在开始之前，我先花一分钟的时间，介绍李宁公司的几个数据
关于李宁公司，不需要再多做介绍
我们从2004年香港上市以来，整个的销售业绩呈稳步增长态势，从2004年18.78亿，到2009年，83.86亿，平均负荷增长率达到了34%
可能在座的电子商务企业，也许会觉得不屑一顾，按照电子商务的发展速度，应该每年增长100%才行，所以我们整个李宁电子商务团队也正在朝这个方向努力
第二个，关于我们线下的传统渠道
我们在2008年年底，整个店铺数是6245家，到2009年底，李宁品牌店铺数增长了差不多一千家，达到7249家，今年还将继续拓展
同时在新加坡、香港等地开设了羽毛球的专业店，还在今年2月份我们在美国成立了子公司，也开出了我们的第一家展示门店
大家熟悉的是李宁品牌，实际上李宁集团下面也还有很多其他的品牌
比如说知名的乒乓球品牌红双喜，还有法国的户外品牌爱高，以及我们的大卖场品牌心动等等
目前李宁的电子商务，已经分别为这些品牌开设了网络旗舰店
以上是对我们李宁公司的简单介绍
下面给大家回顾一下我们李宁电子商务有限公司从2007年底开始到现在两年多的发展历程
李宁公司是怎么想到开始做电子商务的
其实这个原因也非常简单
我们在2007年底，就做了很多调研
当时我们发现，在互联网已经自发形成了互联网李宁品牌的销售渠道，所以我们觉得作为李宁来说，如果自己来做电子商务，一定将会给我们带来一个生意的增长，一个新的渠道的建立，以及我们的品牌在进一步的深入开拓
因为大家知道，李宁目标消费群体，因为我们都是做体育用品的，所以一定是年轻人，而且是14岁到18岁的年轻人
这个年轻群体也一定是互联网重度的网民人群，我们跟他们开展一个深度的无缝的亲密接触才能够让我们的品牌在消费者心目中深入人心，所以品牌的拓展、推广和消费者的互动，也是我们起动电子商务一个非常重要的原因
电子商务刚刚一开始就讲，电子商务在中国炙手可热，红到发紫
电子商务一定是未来趋势所在
所以综合这些原因，我们就在2008年开始正式起动电子商务
这个PPT其实我在很多场合都跟大家分享过，就不展开了
简单来说，任何一家品牌公司，开始做电子商务，一定需要全方位进行慎重考虑有一个自己的战略决策，比如团队、品牌、产品、渠道、消费者、技术解决方案，甚至从哪一点开始起动，都是需要进行充分考虑的
我们正式经过两三个月的深入调研和考虑之后，决定来起动我们的电子商务
所以这张图主要是介绍了我们李宁在做电子商务的这两年多来的一些重要的工作
在2008年1月份正式成立李宁电子商务部，4月10号也是淘宝商城正式开张的第一天，当时我们也有非常多的合作
我们作为淘宝商城第一批的品牌商入住
到了2008年5月份，推出网络分销、代销的合作模式，基于当时的现状，刚才提到，整个互联网，以淘宝为代表的电子商务的平台企业当中，已经自发形成了非常多的在销售李宁的网店，所以我们就有必要对这些网店进行一定的渠道管理
2008年6月18号，马上两周年，李宁品牌的官方商城正式开张营业
8月份，奥运会的那个月，推出了很多奥运的产品，所以供应链很重要的，我们当时卖断了，缺货了，没有及时补上
8月份，我们荣获了阿里巴巴的全球十大网商
2008年12月成立了上海李宁电子商务有限公司，标志着李宁集团把电子商务当做一个真正的业务单元来进行独立的运作和发展
2009年4月份，我们的官方商场进行了第一次改版
未来一两个月还会有第二次改版上线
今年3月份，我们在淘宝推出了
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