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“渠道之王”2.0 百丽携手乐淘的背后
上海网站建设 | 上海网站设计 时间:2010-05
2010年5月,一切在不显山露水中,百丽正式携手国内知名的鞋类垂直B2C乐淘(www.letao.com),其旗下的6个自有品牌中的4个在乐淘平台售卖,包括Belle(百丽)、Teemix(天美意)、Tata(他她),Fato(伐拓)
“跨渠道经营”
百丽数年之内迅速建立起的鞋业渠道王国,一直是媒体和营销人士试图揭开的一个谜
百丽以品牌众多,终端庞大而著称
目前,百丽仅仅在内地就共有超过5000家零售终端,共经营8个品牌
百丽同时是耐克及阿迪达斯两大运动品牌在内地最大的零售代理商,不久前又从奥康手中拿走了欧洲著名休闲鞋品牌GOEX的中国代理权
“如果你理解百丽优势只在线下,那你就大错特错了
”百丽很早就涉足电子商务(电商频道),几乎所有的电子商务模式都有所尝试
“渠道之王”2.0
百丽在电子商务上有多方位的尝试,包括,将实体店捆绑网店的渠道模式,不过实践后发现操作难度很大
“网上下单,实体店配货送货,这种渠道模式看起来很美,但由于时尚商品的供应链是动态的,实体店与网站结合会导致网站的缺货率很高,用户体验不好
”
但百丽能否像传统渠道那样,成为在线渠道之王,从而定义行业渠道之道2.0?现在一切都言之过早
小松
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