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北大新闻学院陈刚：媒体要成为整合资源平台
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2010-05
北京大学新闻与传播学院副院长陈刚人民网北京电26日下午，《京华时报》创刊十周年研讨会在北京举行，中国期刊协会会长、新闻出版总署原副署长石峰，新闻出版总署新闻报刊司司长王国庆，中国报业协会副会长魏铭详以及人民大学新闻学院副院长喻国明、传媒大学广告学院院长黄升民、北大新闻与传播学院副院长陈刚等人参加了研讨会
研讨会由传媒杂志社副社长周志懿主持
北京大学新闻与传播学院副院长陈刚的发言如下：
总的来说非常高兴《京华时报》十周年，《京华时报》短短十年形成了一种《京华时报》现象，这个现象非常值得研究
北京报业非常复杂，一个新进入的报纸在十年里能够迅速超越传统的报纸，而且不断面对新的对手，取得辉煌的业绩，我觉得这样一种研究对我们整个报业的发展是非常有意义的
其实我还有一个观点，不一定对，我一直觉得再怎么复杂的市场，一个报纸的成功都是有可能的
从这个角度来讲，还有一个现象就是吴海民现象
吴社长应该是我们报业的一个现象，他的整个的经历，进入媒体的经历，包括对媒体的思考，现在在中国报业里面有这种思想影响力和冲击力，可以形成广泛关注的，吴社长是非常重要的
他很多的观点对整个报业也是一个影响，在这个角度我觉得吴海民这样一个品牌和形象，同整个《京华时报》的形象还是有非常密切的关联
刚才有的专家专门讲到领袖对报业、媒体发展的意义
其他大家都谈的非常多，我就不再重复
我想谈一下几点想法
第一，未来我们的报纸像《京华时报》“百年京华”非常宏大的一个愿景有没有可能
因为无论是《京华时报》还是整个的报业，如果按照一个正常的市场来看，中国现代报业这三十年刚进入一个青年期，还有没有增长空间
互联网的影响到底有多大，我最近一直在关注这个问题
我觉得美国的报业衰落第一步是读者流失，但读者流失不是直接导致整个报业经营巨大的滑坡
第二步反映在大家对报业的成长预期上就是股票贬值
很多报业媒体集团在股市上市值一开始是缓慢下滑，然后迅速下滑
第三步就是经营收入、广告收入以极快的速度下滑，股资本市场和实际的收入两者加起来，像这两年很多美国报纸破产保护、抵押，一片哀呼
我非常同意从长远来看，从趋势来看，中国的报纸是要衰落的，而且这种衰落进入了一个萌芽期，现在各种数据都显示了，读报时间和读者都在发生变化
这方面如果研究作为一个预期，可以清楚地看到什么时候有一个转折点，读者流失人数、读报时间的下降，什么时候会威胁到整个报业的生存
我的看法就是这是一个趋势，但是中国的环境和美国不一样，我把它叫做在互联网压迫里和报业增长力之间形成一个张力，在这个张力中间我觉得这个对比是不断的变化，到底什么时候到报业实在撑不下去了，我觉得这个时间可能要比美国缓慢的多
有可能是有十年的时间，甚至比十年更多的时间
第一个因素，就是美国互联网普及率是80%，中国互联网网民增长速度虽然很快，但现在只有30%
从30%到一个绝对的覆盖人群，我觉得这个增长需要一段时间
实际上网民高速增长的阶段已经过去了，下一步是匀速扩散的时间，这个时间肯定不会太短
第二个因素，刚才孔主任专门说到人口的问题，我觉得非常有意思
中国和其他地方不一样的就是中国人口规模太大了
日本一个多亿市场，美国三个多亿，韩国六七万人，假如一部分人不读报纸，剩下的人口支持一个报业的规模非常脆弱
中国这么多人，我们读者可能会流失，但是流失到什么程度，就是整个报业支撑不下去了，这个时间要比人口规模小的国家时间要长
第三个因素，中国发展不平衡，这个发展不平衡过去是我们的一个问题，假设这个社会正常循环的话，这个不平衡有可能会转化成，我叫做中国市场发展的独特动力学，如果市场都是一样的，就没有空间了，正因为有不平衡，东方不亮西方亮，这对我们媒体是有利的，城市和乡村，东部和西部，不同的行业，房价下来了，股市可能就要上去，这些变化是中国市场最有魅力的地方，它是一个不断扩展循环的
比如说目前很多的企业竞争下沉，竞争到二三线城市，甚至到乡镇一级，对很多区域报纸、城市报纸来说就是一个机会，过去它可能不太重视，现在重视了，重视落地，我们报纸有一个强势就是它是落地的媒体，这跟电视、广播甚至互联网都不同，它是落地的媒体
在一个产品和企业要进入这个市场，实实在在产生购买的时候，像报纸这种媒体尤其对它的读者群起着非常关键的作用，是一个落地的媒体
这个媒体作为终端强有力的支持，现在企业越来越重视终端传播，重视临门一脚，重视消费者，对消费者更好的吸引
现在社会主义新农村建设是中国未来发展的一个特别重要的步骤
我有一个观点，农村会超越报纸直接进入互联网，这个观点有一定的道理
中国农村读报的人数基本上和网民是一样数量，现在农村上网的人群和读报的人群差不多
读报人群是1.4亿，网民现在已经超过1个亿了，是1.2亿
农村网民的数量和读报人群已经差不多
从媒体的角度特
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