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视频网站陷入更激烈同质化竞争
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2010-05
摸索多年之后，总算找到商业模式的视频网站们开始了更为激烈的同质化竞争
奇艺网CEO龚宇踌躇满志地站在宽大的背景牌前，向媒体讲述网站的经营战略
4月22日这一天，因玉树地震被迫推迟的奇艺网上线发布会总算召开了
作为网络视频行业最新的入局者，奇艺网背景不错
两大股东中，一个是中国搜索引擎市场上的领先者百度，另一个是全球最火的视频网站Hulu的投资者美国私募股权投资公司普罗维登斯(ProvidenceEquityPartners)，后者向奇艺投资了5000万美元
奇艺网的模式说起来很简单：向Hulu学习，沿着Hulu的方向前进
“视频网站淘汰赛已基本完成，除门户网站外，正常独立生存的视频网站不超过5家
”激动网董事长吕文生说
在国内互联网重量级企业或早或晚地都进入到视频领域之后，吕文生的话听起来略显悲壮
与之前的热闹相比，如今很多的视频网站已死掉了，行业的高集中度业已显现
此前的4年中，中国互联网视频行业有过两轮充分竞争
2006年开始，向来喜欢模仿美国成功商业模式的中国互联网界一下子就涌现出了200多家模仿Youtube的短视频分享网站，培养了第一批互联网视频用户
然而如优酷网CEO古永锵所说，高昂的带宽、内容等硬成本，没有几亿元人民币储备的中小网站只坚持了很短时间就纷纷败退
很快，在资本的支撑下，只剩下优酷、土豆、酷六等少数几个“Youtube+Hulu”模式的网站
第二轮的竞争以2009年9月15日搜狐董事局主席张朝阳向盗版宣战为起点，半年时间过后，视频网站都已认识到，只有正版内容才能吸引广告主，发展正版内容成为唯一的既安全又有商业开发价值的道路
正确的时间正确的事情
互联网行业多年来大鱼吃小鱼的游戏已经证明，当一个商业模式稍见明朗之时，也是巨头们入局之日
CNNIC的数据显示，目前视频用户已达2.4亿，不看电视、只看互联网视频的用户有4000万，视频已成为继门户、电子邮件和搜索之后第四大互联网应用，拥有53%的用户群
与此形成反差的是，艾瑞咨询的数据显示，视频广告却只占互联网广告总盘子的4.2%，2013年将达到14.9%，这意味着未来几年视频行业拥有巨大的成长潜力
过去几年的混战中刚找到方向的视频行业，虽已大浪淘沙出优酷和土豆两家领先的公司，但仍没有像百度、新浪、淘宝这样的绝对的领先者出现
拥有流量、资金和资源的奇艺网一出世就受到了业界重视，为什么选择此时间进入，百度有自己的判断
龚宇认为这是“正确的时间，做正确的事”，因为现在视频网站才真正变成了可以赚钱的“生意”：一方面网民接受了网络视频这种模式，另一方面正版内容成为业界公认的游戏规则，最关键的是广告主认可了视频网站的营销价值
优酷网CFO刘德乐称，去年优酷的收入是2亿多元人民币，目前2010年第一季度的收入呈现增长势头
而来自搜狐的消息称，今年来自视频的收入将是去年的3倍，网络视频行业已迎来广告收入快速增长的黄金时期
搜狐董事会主席张朝阳，去年挑起视频行业的正版战争，在很大程度上促进了这个行业由盗版向正版的转变
搜狐董事会主席张朝阳，去年挑起视频行业的正版战争，在很大程度上促进了这个行业由盗版向正版的转变
其实，比奇艺网更早进场的是被称为视频国家队的电视台等国有影视机构
去年开始，中央电视台的“国家网络电视台”、浙江卫视“新蓝网”、湖南卫视“芒果TV”、安徽卫视“安徽网络电视台”等开始网络视频的尝试
视频行业国家队在运营体制上可能差强人意、过度依赖传统电视台资源，但其对版权内容的优势却是其他公司难以企及的
值得注意的是，无论率先入局的搜狐、国家队，还是刚刚进入的奇艺，都是Hulu模式模仿者和追随着，但由于国内视频内容并不丰富，未来的同质化竞争将是一个不能回避的话题
稀缺的版权
几乎所有视频网站都在花费大量资金用于购买正版内容，但国内真正热点的版权资源并不多，这种稀缺性更进一步加剧了行业竞争
在中国，真正能够在互联网上销售的视频内容主要以国产电视剧、电影为主
国外影视剧价格高昂，且都不愿意卖到中国市场；日本动漫产品、韩剧等等，在互联网上大多是盗版
签于视频网站主要针对网络用户，出于市场推广需求，电视台综艺节目、以及郭德纲和周立波等业界名人的段子，当前与视频网站主要以合作为主，即使付钱的也只占很少一部分，并非视频网站购买版权的主体
视频网站真正大力投入的是国内生产的电影和电视剧
这一部分的价格被不断炒高
据刘德乐介绍，中国每年生产的电视剧大约500部，只有一万小时的节目，真正能够在电视台播出的有300多部，而能够上卫星电视的不到200部，热播剧则更少
国内视频网站对热播剧的定义大致相同，以央视1套、8套和安徽、北京、湖南、江苏四大卫视上第一轮和第二轮播放的电视剧为准，以每家电视台一年播20部算，真正的热播剧不超过50部，内容供应严重不足
正因如此，价格上涨的大都是能够创造高收视率的电视剧
据了解，网络视频真正认识到版权的价
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