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YouTube进军网络直播：未来之路还不明朗
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2010-06
印度板球超级联赛(IndianPremierLeague)不是什么世界知名的体育赛事，毕竟连明白这项运动的规则的人都算不上太多
这个联赛有20支俱乐部，本年度的赛事刚刚落幕，引人注目的除了新科冠军和一如既往的幕后丑闻之外，还有Youtube的介入—在刚刚过去的这个赛季里，有60场板球比赛被放上Youtube向全球直播
自从被Google收购之后，Youtube就一直在寻找新的发展方向
空有大量家庭滑稽录像和顶着版权危机的影视剪辑的Youtube，纵使拥有再多用户和点击数，被hulu这样的路线明晰的视频网站击倒也只是个时间问题
直播板球联赛是一次成功的尝试
现在甚至已经开始有人担心这会影响电视直播的未来了
这次尝试当然是成功的
Youtube的I.P.L
频道获得了超过5000万次点击，超出Google方面预期的25%，更鼓舞人心的是，40%的点击都来自印度以外
Google在印度签下了7单广告，包括可口可乐，在美国也找到了一家赞助商，尽管在美国，网站上的比赛都不是直播，而是在比赛结束15分钟之后才能观看
试水成功之后，Google立刻动手寻找新的可直播项目
《纽约时报》称，这是一个足以撼动现有体育直播产业的计划
目前来看，转变的障碍主要是带宽和各体育联盟长久以来与转播机构达成的利益关系
ESPN这样的电视转播机构现在也会在自己的网站上直播一些比赛，而这通常是因为比赛时间的冲突，无法同时在电视上进行直播
在与印度板球超级联赛合作之前，Youtube最成功的一次直播经历是去年的U2演唱会，不过那次活动纯属造势和技术试验，Google并没有因此收到一分钱
优势与劣势
线上直播比电视直播更具自由度—人们可以通过手持设备随时随地收看比赛实况，甚至是在办公室的小格子里，这种直播的互动性质也更强，比赛的视频页面上就有聊天窗口
Google在印度的一位负责人员极其看好Youtube的新方向，他说，Google正在世界各地寻找更多的演出和比赛，印度板球超级联赛的成功已经说服了不少职业体育联盟
而商业操作上的成功，也让Google有了更多资本去与他们进行谈判
但人们从未停止过购买电视机的行为，这一发明已经在我们的文明史中建立了根深蒂固的地位
尼尔森的数据，2009年的电视机销售量超出上一年，而每个购买电视机的人，毫无疑问都会想用它来看点什么
电视的可怕之处，是它俨然已经成了一种下意识的习惯
澳大利亚一家市场公司的创始人达米安·森马克说，在技术的冲击之下，体育爱好者正在成为非常不稳定的一个人群，大屏幕和小屏幕对他们的吸引力都不小
职业体育联盟会很快转变思维，开始跟新的市场渠道展开合作
以中国用户为例
在天盛介入英超转播几年之后，一部分英超观众流向了NBA，还有一部分人现在已经非常习惯在网上看比赛了
天盛的莽撞决策不仅自己没有赚到钱，还为新浪、腾讯等合作网站以及一大批无版权转播软件和网站培养了用户
在电视上有足球比赛的时候，大部分人会选择更清晰、实时(网络转播有一定延时)和舒适的电视，但更多情况下，他们已经转向了网络，那些网站上什么比赛都有，他们还能跟朋友在QQ和论坛里实时交流，眼睛都不需要离开“球场”太远
但网络直播的缺陷也非常明显，在Youtube的板球联赛视频下有球迷留言，视频质量实在太差，“像看一场不给你发眼镜的3D电影”
本版曾经专文讨论过在线直播如何吞噬掉已经告急的数据流量，近日，AT&T甚至已经开始限制使用3G版iPad的用户，他们无法用3G信号观看数据流量远高于手机版视频的iPad视频
当这些用户打开相关服务时，AT&T会弹出一个窗口，请他们到有WIFI的场所去看这些视频
斯德哥尔摩的一家媒体公司IEC的体育部门总监盖·霍恩说，传统转播商不会轻视网络转播的力量，他们会想办法将其包含在自己的业务范围内
美国棒球联赛在移动终端上的转播已经取得了巨大的成功
没有哪个传统转播商会把网络视为自己的对手
盈利模式
Google能从印度板球联赛的直播中赚多少钱呢？详尽的账目和合同没有公开，但据估计，买断两年的网络直播权花了1000万美元，而每家广告商每年支付的费用不会超过100万美元
这生意不赔钱，其盈利效果也无法与电视直播相比—板球联赛卖给电视的10年转播权值12亿美元
无论网络直播与电视直播怎么较劲，体育联盟都不会放弃已经非常成熟的传统直播模式，并将之视为最重要的盈利方案
另一种看法是，板球在全球范围内不属于热门运动，Google的微利试验一旦成功并放大到足球和篮球这样的项目上，赢利就会呈突破性增长
世界杯怎么样？Youtube恐怕已经来不及了
FIFA早已卖出了全球范围内的网络播放权，但却限制多多——优酷网将播出今年南非世界杯的所有赛事和官方集锦等附加节目，但所有视频都要在比赛结束90分钟之后才能上线
中央电视台的网络电视台倒是有中国唯一一个直播比赛的权限，这个协议通常与电视转播权是绑定的，第三方服务无法独家享有网络直播权
今年的世界杯恐怕还无法成为网络直播的爆发点，在一份份独家直播合
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