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Google：打造网络与传统新闻“共荣圈”
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2010-06
Google首席经济学家 哈尔瓦里安
负责Google新闻项目的高管 巴拉特
让传统新闻业逐渐衰落的原因有很多，人们可以轻易罗列出一个长长的清单：直线下降的发行量，渐渐消失的分类广告，搜索引擎的出现等等，而很多人会说，这其中最主要的原因还是要拜Google所赐
不过，在推动传统新闻业走向衰落的同时，这家世界上最大的搜索引擎也开始想介入新闻业的生产流程当中，不仅是为了商业目的，也是出于对传统价值的考虑
Google的一位高层就公开表示，如果新闻机构都停止生产具有影响力的新闻作品，那么搜索引擎就无法向用户提供有价值的内容
因此Google开始考虑怎样能够和传统发行人合作，推动新闻业走入新的纪元
猜猜他们对新闻未来的看法是怎样的？前景非常光明！
衰落的商业模式
每个人都知道Google正在给传统新闻业带来了巨大的挑战
但是只有少数人知道Google其实正在努力把新闻带回到人们的日常生活当中，或者说只有少数人才真正理解好的新闻对于Google未来发展的战略意义之所在
当然这么说有点夸大Google毁灭或者创造一样事物的能力
Google的首席经济学家哈尔瓦里安认为新闻行业最重要的指标之一———千人订阅量并非是从20世纪90年代Google诞生时才出现向下的拐点，真正的拐点早在二战结束之后就已经出现
1947年的时候，每100户美国家庭每日平均消费140份报纸，到现在只消费不到50份，这一数据在最近几年仍然持续下跌
如果Google并没有出现，传播方式的变化也会为传统新闻业带来巨大变化：24小时新闻电视台、新闻门户网站的出现、现代人类越来越忙碌的生活方式，这些因素无一例外都会导致报纸的衰落
Google对传统新闻业的冲击还体现在对分类广告市场的瓜分
但在另一方面，Google试图维系传统新闻机构发展的意愿也很强烈，并且在最近一段时间体现得尤为明显
GoogleCEO埃里克·施密特4月份对外宣称传统媒体对于Google的关系是“相互依存”，“只有高品质的新闻得以保留，现代社会的民主才能从根本上发挥作用”
去年12月份，他还在《华尔街日报》上撰文指出，Google未来将引导更多的资金投入目前挣扎彷徨的传统新闻行业，而不是像外界预期的那样，更多地分流传统报业的市场份额
Google在《华尔街日报》如是表态无疑会有一些尴尬，因为自从默多克入驻这家报纸之后，《华尔街日报》就一直不停地谴责Google对传统报业带来的毁灭性冲击
Google：重构专业新闻领域内的新商业模式
Google的意图很简单，就是重构专业新闻领域内的商业模式
这一点非常关键，虽然互联网的兴起带来消息源的极度分散，对传统新闻行业带来巨大冲击，但职业记者的价值仍然存在
因为只有职业记者才会持续地关注政府机构、深入危险地带、探索和分析各种公众以及私人领域的争议
职业记者是社会结构不可或缺的组成部分，这和当前互联网中各种以赚取点击率为目的的新闻产品完全不同
传统媒体从业人员目前的薪水仍然不高，因此从理论上讲对传统新闻生产有帮助的问题是在线的新闻能否收费？同时在线新闻的“有偿阅读”商业模式能否成功？但在Google，似乎很少人对这个问题感兴趣
Google的看法是，人们在互联网上当然会选择免费内容阅读，目前的问题是有哪些内容人们是愿意付费的，并且以什么方式付费？Google参与新闻项目的一位高管巴拉特很坦率地表示，到目前为止他们还没有任何成熟的想法可供推广
他的团队有一部分帮助一些媒体将原创内容放在收费页面之后；但其他的一些团队则坚持新闻资源免费的策略，以便吸引从其他网站流失的不愿付费阅读的人群；还有一些团队在研究付费和免费的内容如何有机地结合在一起
对巴拉特和他的团队而言，选择免费还是付费策略更像是经验之谈，而不是意识问题，他们会继续观察哪种模式更能够发挥作用
Google将更多的关注放在怎样才能让传统新闻业吸引更多的读者到其自身印刷、在线以及空中产品当中
一位不愿具名的Google雇员提到整个新闻计划的另一部分，即“关注用户”策略
“这意味着，未来的新闻业盈利模式仍然将秉持读者至上的原则，问题是怎样才能创造出人们愿意阅读，并且愿意参与和使用的新闻产品
”在如何吸引当今社会的读者问题上，Google显得信心十足，但新闻行业却显得底气不足
因此抛开其他因素不论，光是这一点就足以令Google在未来的新闻行业中占据一席之地
报纸并不是靠新闻赚钱
首先，新闻传播方式的变化是具有冲击性的
新闻业的变革是行业整体的变化
在Google看来，新闻行业中发生的种种变化，更多的是源于种种具有历史意义的技术手段带来的变化，而并非新闻从业人士在商业上变得短视或者保守
其次在Google看来，对于分类广告的强调是传统新闻业难以克服的商业模式问题
传统媒体的综合概念是想将读者所需要的所有信息囊括在一份报纸当中，这么做的好处一方面能够覆盖所有的广告来源，增加收入，另一方面则避免遗漏新闻，令采编具备更大的弹性
“报纸从来就不靠‘新闻’赚钱
严肃报
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