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微博的“微薄”力量
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2010-06
微博新闻力——历史出现了新的“执笔人”
“无论如何，媒体集团把新闻视为演说，我们媒体告诉你们新闻是什么
阅听大众要么掏钱购买，不然就拉倒……世界培养着我们(媒体人)的自满和傲慢，我们乘坐在装满民脂民膏的列车上，虽然它还撑得住，但不可能永盛不衰
”硅谷最著名的IT 专栏作家，美国人丹·吉摩尔在《草根媒体》一书中给传统新闻人敲响警钟
当人们厌倦了报纸提供新闻，杂志提供观点的传统媒体模式时，互联网成全了个人媒体时代——新闻不一定由新闻机构发布，微博将使我们身边出现更多新的“执笔人”
在美国，迈克尔·杰克逊的离世由微博最先爆出，微博已是美国记者“蹲点”的新闻采集地
在中国，微博的新闻力同样让丹·吉摩尔的中国同行赞赏，新浪CEO曹国伟说，“假如能好好地经营微博的话，你自己就拥有了一个媒体
”曹国伟告诉记者，新媒体跟传统媒体相比，最大的特点就是它实现了一种双向的传播，是互动的，除了看它的内容以外，网民们还可以有反馈，可以往外发布
到了微博时代，又更上了一层，就是既可以发布，又可以传播
目前国内还没有出现极具新闻影响力的微博，但微博诞生在人们对信息公开的要求日益提高和全球传播一体化的大背景下，已有太多“前车之鉴”：去年央视新址起火，最早反映这场火灾的是网民“加盐的手磨咖啡”，他顺手用手机拍下了火场照片并传至博客，短短12小时内其博客访问量迅速过37万，从而在主流新闻媒体对此突发事件有所报道之前，网络上的报道和评论已铺天盖地
512汶川地震期间，许多亲历地震的博客作者也在第一时间将灾区情况放到网上，他们就像主流媒体的“救火队员”，为急切渴望的人们提供了媒体来不及报道或遗漏的各种珍贵信息
那一刻，他们见证了新闻，创造了新闻
可以预想，在今天，拥有微博的网民将能更好的利用互联网快速便捷的特性，其新闻力也将远超博客和BBS
微博将是一种在线新闻，由那些比记者更想发言、更想表现的“平民记者”发布出来
那么，微博会成为压垮传统媒体的最后一根稻草吗？《新周刊》总主笔闫肖锋对此持乐观态度，他认为，虽然微博要求人们对140个字的内容字斟句酌，催生出只言片语的“语录体”更符合现代人的生活节奏和阅读习惯
但总的来说，微博作者成为民间记者的条件在中国尚不具备，但非常值得期待
同时传统媒体也正迅速调整自己来应对微博的挑战——明星微博的忠实拥趸只有两类人，粉丝和娱记
近日徐濠萦在微博上贴出带女儿玩欧洲的照片，立马有记者致电陈康堤就读的学校询问，曝出小康堤翘课欧洲游——媒体人已渐渐养成了看各类微博寻找选题和新闻线索的习惯
今年广东羊城晚报金羊网最先开通金羊微博，将微博与报社报料平台对接，让手机用户和互联网用户都来做记者，随时随地发新闻
虽然微博新闻力的品质很难控管，但其庞大的数量却不容忽视
对传统媒体来说，最重要的是做真正透明和优秀的新闻，因为如果你的新闻不够格，阅听大众就会自己动手写新闻了
微博公关力——双刃剑
微博早已在世界范围内证实了自己强大的公关“手腕”
日本政要鸠山、美国总统奥巴马、澳大利亚首相陆克文都是微博的粉丝，欧洲一些国家甚至规定公务员必须经常使用微博
在美国，企业雇主鼓励公关专员多使用Twitter；在中国，对于微博是能为企业和个人带来强大的公关效应还是会水土不服呢？浸润网络多年的几位业内人士对此各执一词
正方：写微博等于经营自己的公关公司
由于微博只需轻点“fol－low”，就能接收到对方的即时更新信息，使微博的关注性显得更主动，不少人认为微博在商业推广和个人品牌的打造传播上更有价值
当年的网络红人阿雅娃娃自称现在玩微博已接近“中毒”，“微博可以让名人自己发出声音，让公众人物来塑造和掌控议题
”她认为，面对媒体时公众人物其实是弱势群体，但实名制的微博可以让公众人物享有正常人的权利，说的话无需被个别媒体断章取义
典型代表是潘石屹，他认为，以前的新闻，都是被控制、被选择后，发布给受众的；受众接受到的新闻，都是经过筛选的
现在他可以自己发布任何消息
在微博作家和菜头看来，微博的低门槛让人人都可借助微博建立自己的人际公关网络，维护稳固人脉圈
“在BBS发帖，在Blog写博，门槛都很高
但是一个没有受过严格中文训练的人，只要会发短信，就能使用微博
”
反方：营销效果尚不明朗
资深网络策划人立二对记者表示，从BBS到2002年博客兴起，互联网内容愈加“分众化”，到了SNS，内容更加以人际关系为主，现在的微博虽综合了SNS和博客的模式，同时和手机捆绑，但正是由于内容太过细化，从公关传播的角度很难去量化实际效果
“现在也有企业的公关去关注微博，但由于可信度、用户数等限制，微博目前更多还是属于朋友间信息分享的工具
”
猫扑互动中心总监杜培源更指出，不是每个企业家都适合用微博来为企业打品牌，“王石、潘石屹原本就热衷写博客，李开复的性格也让他乐于用微博打造个人品
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