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世界杯大战之外：视频转播战更激烈
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2010-06
腾讯找到了央视名嘴刘建宏与段暄，新浪网则请到黄健翔以及李承鹏，赵忠祥、白岩松等央视名嘴都成了优酷网的座上客；联合江苏卫视推出的了综艺节目《非球勿扰》，节目中的女嘉宾，自然是马诺等话题女王
南都周刊记者_秦旺
四年前的德国世界杯，视频网站只拿到4分钟的比赛集锦，这届世界杯破天荒地第一次对全球新媒体开放全程直播
谁都不愿意错过这个天赐良机
1500万元是入门费，还仅仅是获得一个延后90分钟的点播权
如何打好第二落点，成了胜负的关键，于是球星来了，名嘴来了，娱乐明星也来了
这是一场足球盛宴
这又是一场娱乐盛宴
视频世界杯，远比电视精彩
“韩老师，你愿意来土豆网做节目吗？”土豆网公关部的陆洋打了一个电话给自己私交不错的韩乔生
在公司策划世界杯节目时，她自告奋勇地揽下了招募韩乔生的任务
当时，距离南非世界杯开幕还有3个月，土豆网想出了一个主意，让没有解说任务的央视5频道著名解说员韩乔生，来为他们主持一个八卦足球的综艺节目
土豆网被喻为网络“芒果台”，是风格最像湖南卫视的视频网站，而以“迅雷不及掩耳盗铃之势”等惊人语录为人熟知的韩乔生，正符合土豆网想要的“乌龙”节目形象，于是他们积极笼络起了“韩大嘴”
一场世界杯的视频战事也由此展开，名嘴、球员、娱乐明星，全都出现在四个门户以及各视频网站争夺的大名单中
尤其是韩乔生这样的央视名嘴，更是新媒体们心仪的争抢对象
腾讯找到了央视名嘴刘建宏与段暄，让两人在南非解说间隙，顺道也为腾讯做前方节目
新浪网则请到黄健翔以及李承鹏，联手共同主持一档名为《黄加李泡世界杯》的脱口秀节目
优酷网也不甘落后，《大话世界杯》这档名人访谈节目中，赵忠祥、白岩松等央视名嘴都成了他们的座上客；联合江苏卫视推出的了综艺节目《非球勿扰》，节目中的女嘉宾，自然是马诺等话题女王
南非世界杯，视频远比电视热闹
争抢名人
四年前的德国世界杯，FIFA(国际足联)只让网络视频拿到4分钟比赛集锦，这届世界杯破天荒地第一次对全球新媒体开放全程直播
没有一个视频网站愿意错过这个天赐良机
不过，由于央视从FIFA手中购得了2010、2014两届世界杯在中国内地的电视、广播、新媒体的直播权、转播权、点播权以及分授权权利，所以对于国内的视频网站和门户而言，要获得世界杯的视频版权就必须从央视转购
最初，据说央视有意效仿北京奥运会的做法，把“点播+直播”权打包出售，开价4500万
不幸的是，后来央视改变了主意——央视网副总经理夏晓晖说“我们宁愿损失版权收入，也不卖直播版权
”央视把网络直播权转给了同门兄弟CNTV，它只卖世界杯的点播权
仅仅是点播权，央视开出的条件也很苛刻：1500万元，一次性付清，且比赛结束90分钟后方能播放
不过腾讯、新浪、搜狐、土豆、酷6、优酷等六家网站，还是抢着将1500万的支票递给了央视
这并不是赔本生意，世界杯期间，各类企业的疯狂投入让他们敢于如此下注
百威英博新媒介经理叶心薇，年初就打电话给土豆网，询问他们有没有播放世界杯比赛的授权，因为百威计划世界杯期间在网络上为旗下的哈啤投放数千万的广告
只要有授权，网站至少能分得300万以上的广告单
体育盛会对网络广告的拉动早已无须多说，在德国世界杯期间，新浪、搜狐、腾讯当年第二季度在线广告收入就分别同比增长45%、35%、29%
这让央视的开价变成了一张门票，有钱方能迈上舞台分蛋糕
但站上舞台也未必就能分到蛋糕，毕竟没有几个球迷会放弃大屏幕的电视直播，而且世界杯比赛时间还算不坏——19点30分、22点30分和2点30分
前两场都是黄金时段，基本上没人会选择速度不怎么靠谱的网络视频，何况它还要延后一个半小时
大家都公平——没有直播权，只有延后一个半小时的点播权，于是这个第二落点的自创节目就成了争夺受众的关键手
“现在，韩乔生的市价都涨到一期10万以上了
”陆洋说，韩乔生不光接到土豆网和新浪网的邀请，激动网的“南非世界杯3D预演”专题节目也由他担纲主持，另外优酷网和搜狐网也都找过他做嘉宾
不过陆洋一开始就感觉自己能说动韩乔生，因为韩是土豆网的深度用户——“豆花”6级
陆洋将策划方案拿给了韩乔生，“这不是一档专业的体育节目，而是一档娱乐节目
”她向后者引诱说，网络视频里的各种表现形式，都可以用来戏说足球，而这正是韩在土豆网最喜欢看的内容
韩乔生向土豆网提出了一个要求，他觉得节目涵盖的内容太窄了，应该加以扩大，并且前期的策划必须让他参与进来，这意味着土豆网原来成型的方案必须推倒重来
“我们考虑到这能激发他的积极性，而且网络节目也不应该有所限制，后来就答应了他的要求
”
最终，一个叫《韩瞧世界杯！》的节目登陆了土豆网，里面充满了恶搞视频、博客自拍视频以及韩式经典“意识流”解说
卖节目给电视台
“大家都请明星、网络红人、球星来说球，
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