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团购网站扎堆上线 复制容易经营难
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2010-06
一些风投对团购网站的盈利能力还是表示了信心
CFP供图
美国Groupon网站以“每日团购一次”模式带来了巨大的资本神话，国内互联网创业者仿佛找到了一座金矿，团购网站瞬间遍地开花，仅在深圳就有“珍惜网”、“一起买”、“发现深圳”、“团团360”等数十家
然而，繁荣的背后却是危机的不断迫近
日前，1288团购网涉嫌收款后不发货等问题被警方立案调查，6月23日该网站宣布正式被出售
有业内人士认为，这个事件只是第一张倒下的多米诺骨牌，团购网站正面临新一轮洗牌
团购网站难点是线下服务
国内团购网站正上演着一场“百团大战”，有统计数据显示，国内团购网站已达400多家，差不多以平均每天10家的速度增加
但是从“外貌”上看来，它们几乎都是同出一辙
有业内人士透露，这些网站成本非常低，几百元买个虚拟服务器和域名，使用一套共享的程序即可复制出来
然而，“网络团购本质上是电子商务(电商频道)，并非一个网站那么简单
”深圳互联网应用技术协会副理事长郑裕杰表示，“每一个订单都会牵涉到供应商、物流等诸多问题
现在大部分团购网站是一些技术人员在搞，从而缺少相关的运营能力
”
“Groupon的成功，并不意味着这个模式可以移植到国内，特别是大家都一窝蜂、彼此模仿甚至是抄袭的时候
”郑裕杰认为，同质化容易导致恶性竞争，网站为了吸引人气，采用了低折扣、高额返利的模式，但是线下获取商户资源却是不容易的，因此出现类似1288的问题就并不奇怪了
24券团购网站的负责人杜一楠坦承，“团购网的运营模式并不复杂，异地复制也不难，但是团购网站要想做好，难点就是线下服务
”
独立团购网站前景堪忧？
郑裕杰分析，早期一些运营团购网站之所以能存活下来，与其用户资源、运营方面的专业性这些核心优势分不开，但是后来者的开拓成本会越来越大
特别是团购的同城本地交易，会在短期内形成壁垒，在这个领域创业的可能性也会越来越渺茫
据了解，李开复的创新梦工厂曾经对团购模式进行了长达半年的调研，但是最后还是放弃了这类项目
李开复指出，团购网站除了容易被抄袭模仿、利润低外，商家和团购网站合作目的是用“折扣换推广”，但是中国消费者更在意低价，回头客很少，商家不会对这种推广服务感到满意
“实际上，国美、苏宁一直都在推行团购的活动，深圳也有好几个传统的团购网站而且是盈利的
”郑裕杰表示，“团购成功的关键在于有足够的议价能力，与供应商谈判，要求团购的推动者必须足够的强大，或者说有足够的用户、渠道资源
一个网站几百个订单，对供应商是难以形成吸引力的
”
著名投行易凯资本CEO王冉曾毫不客气地称，99%的团购网站一定会倒闭，肯定会被淘汰掉
剩下最优秀的三五家，他们会找到适合自己的一个更大的平台
深圳电子商务分析师、艾媒咨询专栏作者王斌向南都记者表示，“淘宝、拍拍、京东这些大型网络商城更适合做团购，现在有些已经在试水，当他们正式进入这个领域后，独立的团购网站会遭遇更大的挑战
”
不过，记者观察发现，其实一些风投对团购网站的盈利能力还是表示了信心，24券、酷团网等近期均传出获得了风险投资
杜一楠称“网站会把资金用于市场扩张、提升线下体验，以及网站产品研发等方面
”而美团、拉手网等早期成立的团购也在积极谋求线下延伸，向传统电子商务靠拢
采写：南都记者潘奋图
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