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决胜网络营销 百度把握世博盛宴
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2010-06
随着2010年上海世博会高潮的到来，不少商家已经开始暗中盘点在“世博”盛宴中的收获几何
今日，百度营销中国行也迎来其本年度的收官之战
据官方统计，短短1个月中，上海世博会的累积入园人数已经超过了800万人，而世博会对经济的影响更是令人眼羡：相关机构预测，世博会对上海各行业的贡献极有可能突破1000亿元，对上海GDP增长的拉动达5%，而对长三角地区投资的拉动将超过50%……世博这块硕大的“蛋糕”也给不同行业、不同规模的企业带来了一次极佳的饕餮良机
搜索助力精准切下“樱桃”
在上海独自经营着一家翻译公司的吴林，早在去年就开始着手扩张人员规模，希望能够借世博会的时机来提升公司业务
他认为百度推广对中小企业来说，无论是投入还是效果，都十分明显
“世博就好像一块大蛋糕，大企业当然可以去切到属于自己的份额，但很多中小企业既不可能、也不需要切到完整的一块，要的可能只是一颗小小的樱桃
”吴林认为，想准确切到这颗樱桃真是太难了
为了找到更有效、更经济的营销方法，吴林对自己的几个客户进行了小范围的调查，调查结果证明，这些客户在选择翻译公司等供应商时，几乎无一例外地会直接通过搜索引擎来获取信息，其中一个老客户更直言：“很简单，其实就是上网百度一下
”
经过这次市场调查后，吴林相信采用搜索营销的方式应该能更精准及有效地推广自己公司的业务
“之所以选择百度推广，是因为身边的人几乎都用百度搜索，而初期投入就几千元，还能限定推广的区域，每天的预算完全由自己做主
”吴林巧妙利用上海世博热开展搜索营销，不到1个月就已经为公司带来了十几单生意
世博盛宴搭车宣传恰到好处
在世博期间和吴林一样运用搜索引擎营销的中小企业很多，对这些企业来说搜索引擎营销的低成本、对象精准等优势是很多传统营销平台所无法比拟的
然而这些中小企业可能没有想到的是，在选择搜索引擎营销的同时，他们也将和国内外的航母型企业并肩而立，而对大企业乃至地方政府来说，搜索引擎同样有着重要的意义
作为世博会的高级赞助商，通用汽车早在今年初就启动了世博营销，通过百度的搜索平台，结合世博会进行企业宣传
正是通过通用汽车与百度合作的世博会倒计时活动，数以亿计的百度网友在关注世博的同时，了解到通用汽车为世博所作的种种努力
除了赞助商外，一些与世博主题相关的高技术产品也纷纷借助搜索引擎平台来展示品牌形象和产品特点：比如奔驰smart这样主推环保的高科技汽车也开进了百度推广平台，在这里和更多热爱环保的网友一起关注世博
面对世博会聚拢的超高人气，一些特色场馆和上海周边城市也没有错过搜索引擎这个绝佳的宣传阵地：在百度搜索“世博会”，会看到“世博在上海、旅游到南通”、“秀色杭州，尽在世博会”等推广信息，表明这些城市已经认识到了利用搜索引擎来获得关注、激发兴趣的新方式
据百度统计，世博会开幕当天就有超过500万网民通过百度搜索与之相关的信息，整个5月平均每天与世博相关的搜索超过120万次，在百度搜索世博的网民总数超过入园人数的5倍以上
其中超过10%的搜索需求与世博旅游、世博纪念品、特许商品和世博服务相关
决胜网络营销英雄不问出处
除了给客户提供搜索营销的巨大商业价值以外，百度搜索引擎平台同样是最能反映网络热点趋势的风向标：世博会期间网友除了对搜索引擎的使用频次较世博会前明显增加以外，个性化搜索内容的增长率同样明显
通过百度搜索数据不难看出，除了场馆情况、历史信息等内容外，关于世博场馆周边情况到旅游、网友体验、特许产品等生活方方面面的问题，都是网友关注的焦点
这样的变化，一方面是由于世博会本身具有很强的外延性，另一方面表明了今天的网络平台更加个性化、更加贴近生活、需求分散的特点，让搜索引擎营销显得更为重要，也为更多的企业提供更多可供选择的营销模式
早报记者孟梅实习生江帆
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