信息中心 / NEWS CENTER
评论：网络也需要熟人社会
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2010-06
□李迩
就在外界盛传谷歌也将推出社交网络服务“GoogleMe”时，MySpace联席总裁詹森·希施霍恩却成为“史上最短命”的CEO，仅上任4个月就黯然辞职，不过詹森·希施霍恩并不是“孤独者”，对MySpace失去信心也不止只有他一个，在他离职前，MySpace的营销总监、首席安全官、首席软件架构师和首席系统架构师也选择了离开
鼎盛时期，MySpace的点击量一度超过雅虎，成为美国最大的网站，创下日页面访问量超10亿的互联网神话，但现在不仅管理层和市场对MySpace失去信心，用户也开始抛弃MySpace，独立用户数仅剩4200万，甚至不及Facebook1.17亿的一半，跌幅超过25%
曾经是引领SNS风潮的MySpace究竟是怎么了？是MySpace衰落了，还是SNS变了？
当初，Myspace之所以成功，是因为它迎合了互联网时代年轻人的生活方式和需求，也就是营销无聊
用户其实并不认为能在Myspace上面成就大业，而只是漫无目的地挂在上面——可能在上面我能找到有共同兴趣爱好的朋友，也可能我的朋友会在上面，但随着互联网激情燃烧岁月的过去，与陌生人交友刺激的消退，用户显然也会在意起屏幕那边的是人，还是狗来？定位为互联网交友平台的Myspace被Facebook和twitter超越也就在所难免了，因为Facebook和Twitter这样的SNS工具，它首先是定位为熟人之间的社会交往网络，其次才是作为一个社交工具存在，在他们的SNS圈子里，更多的是来自熟人的关注，起到的是沟通虚拟世界与现实社会的桥梁作用，比较好地解决了网络信任问题
当然，MySpace衰落更为关键的一点是其社交理念依然停留在SNS的草莽阶段，目标群体是网络连接内的所有人，用户体验的是“寻找”和“联系”的乐趣；而Facebook模式是对SNS的一次升级，朝细分和圈子的方向演进，关键词也是更有目的性的“分享”
其实，Facebook的兴起与Myspace衰落明显地预示着SNS社区的发展方向——现实化、工具化与价值化
所谓现实化就是它不仅仅是在上面去结识一些陌生人，把一些现实的关系带进去，同时还要把网络上的关系现实化
工具化则是SNS社区逐步转型为一种熟人之间沟通的工具，或者是寻找潜在熟人的交往工具，它的主要功能是让你与你的社交网络能实时互动，能用最便捷的手段把你与你的熟人串联起来
而价值化则是让你的交往对象具有一定的价值，特别是现在比较流行的垂直商业社区网站LinkedIn和国内的优士网，它宣称的就是让你能在上面找到你所需要的商业伙伴，当然这样的模式除了实现交往的价值外，更重要的一点还在于它们在探索SNS社区新的商业模式——通过收取会员费和更精准的人群定位来吸引广告
不过，对曾经争相把Myspace作为模仿对象的国内SNS网站来说，Myspace的衰落或许能给它们敲响警钟，给它们带来启示
SNS现在无疑是国内最热门的词汇之一，不仅四大门户纷纷杀入，人人网、开心网、51、聚友都在拼抢用户，一款偷菜游戏固然让无数人沉迷其中，但殊不知当大家都在用真实身份建立社交圈，而你却不知道是人还是狗在偷你的菜时，无论多少菜都会难以留住用户
毕竟当互联网社会开始向现实回归后，离开了熟人社会SNS恐怕什么都不是
.tomadd_sup_new{background:transparenturl(http://i1.sinaimg.cn/cj/deco/2008/0226/images/fina_mj_003.gif)no-repeatscroll102%-48px;
display:block;}
/*tommend0930*/
.style_t_vb{overflow:hidden;zoom:1;margin-top:25px;text-decoration:none;width:559px;}
.style_t_vba{background:url(http://i2.sinaimg.cn/IT/deco/2009/0930/images/wbicon_cl_002.png)no-repeat;width:105px;padding:10px000;height:15px;text-align:right;line-height:normal;float:right;margin-top:0;margin-left:8px;}
转发此文至微博关注最新互联网动态，看新浪科技微博
//![CDATA[
varsendT={
getHeader:function(){
varg_title=document.getElementById("artibodyTitle").innerHTML;
varre=/[^>]*?font[^
(function(){
if(window.opener){
try{
varw=window.opener;
if(w.cancelMiniBlog&&w.cancelMiniBlog[document.location.href]==true){
document.getElementById("fxwb").style.display="none";
}
}catch(e){}
}
})();
/*上一个div加上底边*/
.blkContainerPblk{
border-bottom:1pxsolid#C8D8F2;
}
返回上页
