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网淘“全聚德烤鸭”可打五折
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2010-06
老字号进军电子商务是大趋势，有助品牌的创新，互联网能够让老字号重新焕发出活力与生机
CFP供图
传统遗留到现在最叫我们怀念和回味的算是那些从小吃到大或者用到大的，从爷爷辈流传至我们这辈的“百年老字号”商品，不仅用起来或者吃起来让人放心，而且质量上乘，味道香浓
我们最熟知的莫过于全聚德的烤鸭，张小泉的剪刀，稻香村点心，瑞蚨祥的丝绸
这些老字号的东西对本地人来说，购买和品尝都不是问题，但对于异地的人来说只有旅游才能作为手信带回来品尝，现在由于网购的发展，这些百年老字号的东西，都坐上了网上快车，甚至有些老字号创立了自己的网店，只要鼠标一点，全国各地的老字号东西都可以马上拥有
自从去年全国第一家老字号网店开业以来，近来陆陆续续开始有多家老字号在淘宝开店
本期专题记者带你一起去淘个痛快
淘宝网老字号店优惠可达50%
记者从淘宝网了解到目前在该网上开网店的老字号有全聚德、谢馥春、五芳斋、张小泉、西冷印社、梁义隆等，而其中谢馥春、五芳斋、张小泉、西冷印社、梁义隆等销售情况都不错，其中梁义隆从2008年开始平均销量保持每月3万-4万左右，每到节日的时候，与淘宝配合进行秒杀、促销等活动，销量就能够“增加几倍”；而据淘宝数据魔方和支付宝的成交数据显示，五芳斋在六一以后的两周里，销量达到了200万，截至6月11日，五芳斋粽子在淘宝商城的总销量已经突破300万，这个数据是去年的2倍
而根据以往经验来看，五芳斋今年在淘宝商城的总销量也有望达到500万
老字号网店商品的价格比市场价便宜多少，各家老字号都不相同
记者从淘宝网全聚德鼎翎专卖店了解到，该店是全聚德淘宝唯一授权专卖店，据店主介绍该店售卖的都是正宗的全聚德烤鸭，均是真空包装，顾客只需用微波炉加热即可食用，比市场价便宜30%-50%
记者看到，该店一个月的销量为30多件
而记者在淘宝张小泉专卖店看到，该店有售锅具、厨房五金、刀具、厨房刀具、文具、服装剪裁工具、个人护理工具以及旅游礼品等，价格统一为市场价格的8.5折，部分特价商品为7.5折，该网站申明凡在网上售卖该品牌的商品均有商家的网络授权书
全国第一家老字号网店无价格优惠
记者从去年开业的老字号网店了解到，该网站的产品涵盖了北京百余家老字号，覆盖了8大行业、7大类类别商品包括食品、工艺品、文具、日用品、配饰、调味品、服饰、茶、饮料、酒、保健品、鞋帽、糖果等，分别门类各式商品应有尽有，似一个超市，集中了多个品牌的老字号产品
该店的商品，北京买家可以上门自提，也可以快递送货上门，全国其他城市配送方式可以是快递上门或者邮政快递；而支付方式也有多种，可以通过网银支付，货到付款，银行电汇，支票支付等方式进行付款
据该网站的负责人李小姐介绍，网站上销售的产品均是北京的老字号，在价格方面，该网站的商品并不比市场价便宜，但销量还是很不错，消费者的范围也很广，上至75岁老人，下至15岁学生，在消费者中本地人群与外地人群占到的比重为4：6，可见如今的老字号的商品依然受到人们的热捧
网友说法
便宜方便旅游不需带手信
说到网购老字号的东西，经常出去旅游的小米说：“有了老字号网店，我经常出去旅游就不用老是背一堆手信回来，可以先在淘宝上面买了，等到旅游回来的时候刚好收货，而且网店里的东西价格方面还是比较便宜的
”一直都对传统食品比较感兴趣的吴先生听说网上有老字号网店后高兴地表示：“这回可好了，以前我回家时路过北京总要特意去全聚德买烤鸭带回家，但是现在有网购就好了，不用排队去买了，而且也不用自己带
”不过真空包装的烤鸭是否和全聚德刚出炉的烤鸭味道一样，他表示有点担心，但还是想尝试一下
专家说法
老字号开网店是大势所趋
“老字号进军电子商务是大趋势，”来自于清华经管研究中心的专家秦合舫认为，“老字号进入互联网，一方面能够找到一条与消费者沟通的全新营销通道，另一方面也有助品牌的创新，互联网能够让老字号重新焕发出活力与生机
”
万瑞数据互联网行业高级分析师于明也指出，“中华老字号进军电子商务是大势所趋，不进军是等死，进军则还有生存的机会
老字号产品的销售受到地域的限制，在目前的电子商务的大环境下，显得非常被动
通过网上开店的办法，则可以变被动为主动，让更多不能去实地购买的用户也照常享受地道的产品
这样，通过增加销售渠道的方式来扩大销售额
从而增强了老字号的生命力
”
TIPS
Q：如何识别老字号店铺？
A：建议在淘宝商城购买
记者在淘宝上面输入全聚德烤鸭，搜索结果发现，很多网店都自诩是正宗的全聚德烤鸭，对此，阿里巴巴市场部有关工作人员建议，网友最好去淘宝商城购买，一般淘宝商城的旗舰店就只有一家，从域名能看出来，且淘宝商城的所有卖家都是经过淘宝网严格考核，实名制的，一些老字号食品企业入驻淘宝商城前都会经过严格的商家认证，登记公司营业执照，出示食品卫生许可证和食品流通证，同时还需出具品牌授权证明，
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