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网游行业进入拐点：总把新桃换旧符
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2010-06
《IT时代周刊》记者/朱姝(综合报道)
老牌网游劲旅发展步伐渐缓，想方设法力求突围，后起之秀却势头正猛，在行业地位上对前辈大有取而代之之势
经过近十年的高速增长，网游行业旱涝保收的好日子似乎到头了
6月2日，上海盛大公司发布2010年第一季度财报
业绩数据显示，盛大游戏在该季度的总营收为1.68亿美元，较上一季度下降14%；净利润4820万美元，也较上季度下降21%
盛大不是惟一出现业绩下滑的老牌公司
其实，从各大网游公司陆续发布的2010年第一季度财报中可看出，网游行业普遍业绩增长步伐放缓，大部分公司的增长率只有个位数水平，甚至部分企业出现负增长
完美时空在今年第一季度的海外授权收入共780万美金，环比下降13.4%
完美时空的第一季度财报显示，今年第一季度其ACU下降幅度为14%，其主要营收海外授权也下降13.4%
而金山的情况更是惨烈，其网络游戏总营收为1.617亿元人民币，较上季度下降了19%，较上年同期下降了1%
与多数大公司增长缓慢形成鲜明对比的是，自去年以来，多家创业型网游公司宣布在市场上取得了不俗的成绩，它们均实现了200%-300%的业绩增长
这些新生代公司的快速增长接手了第一代大公司丢失的市场份额
业内人士分析认为，中国网游行业改朝换代的日子或将在一两年之内到来
行业唱衰
有统计数据表明，虽然截至目前国内企业在纳斯达克上市的公司已超过140家，但现在有近20家公司股票价格出现破发或濒临破发境地，跌幅大幅超出同期纳斯达克综合指数
其中，网游类公司股票价格更是连创今年新低，好几家公司破发
盛大游戏、巨人网络均被列入破发公司的名单之中，完美时空在第一季度业绩环比增长不及市场预期的情况下，调降了今年第二季度的收入与利润预期，使得投资者大量抛售完美时空股票，单日暴跌25%
金山在财报发布次日，股价也大幅下跌11.9%
投行界人士认为，中国的网游业在经过最近几年高达40%的盈利疯涨后，2010年已经进入疲软阶段
增长放缓、产品老化的国内网游各大上市公司正在遭受着外部投资者以及内部玩家的广泛质疑
曾经高增长的网游股为何陷入落魄境地？
盛大游戏首席财务官魏诚枢将原因归结为季节性行情，他认为，每年第一季度业务增长是全年最慢的，而第四季度是增长最快的
但业界认为这并非主要原因，除了全球经济与市场大环境利空的因素外，这类公司未来业绩增长前景不明朗也是股票遭遇抛售的重要原因
从企业自身看，老牌网游公司大多面临产品老化、玩家流失以及后续产品不成功等问题，还面临日益严重的游戏产品同质化现象
从行业看，经历几年的高速增长后，网游行业基本上完成了自己的“圈地运动”，在市场份额相对固定的情况下，业绩超出40%的高增长时期已经过去
但困境之中的网游上市公司并不甘心，它们开始寻找业绩突围之策，纷纷加速海外市场布局，或拓展手机游戏市场
6月3日，完美时空总裁竺琦向媒体透露，国内网游市场竞争激烈，增长已然放缓，期望通过收购等方式使完美时空成为一个全球性的网络游戏供应商
金山游戏为欧美市场储备了由北京炼金工作室研发的《上古神殿》，以及由金山投资的上海致雄工作室研发的《飞天风云》，并为此已将运营部门扩大两倍
盛大游戏宣布最快将于第三季度推出针对苹果公司iPhone手机和iPad平板电脑的数款游戏，并斥资8000万美元收购美国在线游戏平台MochiMedia，欲将其打造成为最重要的网游输出平台
而朱骏重掌下的九城也正在加快海外布局的步伐
按计划，九城将继续寻求直接掌控海外游戏厂商，韩国的Red5网游公司仅是其迈出的第一步
来自相关企业披露的信息显示，2009年，完美时空占据整个中国网游出口份额的40%，而盛大游戏去年的网游出口也同比增长了700%
此外，金山、蓝港在线、九城等不少企业均有网游产品输出海外
为支持国产网游出口海外，今年年初，文化部已出台奖励性政策，对2007-2009年期间，在网游出口方面成效出色的企业给予奖励
海外市场的巨大蛋糕虽然诱人，但亦存在巨大的风险
时富金融分析师罗萍认为，海外市场文化差异以及市场竞争的更加自由化，可能导致网游公司海外市场业绩增长低于预期
在进军海外的同时，网游巨头开始将目光投向手机游戏，挺进日趋成熟的手机游戏市场
近日，九城宣布与中国移动游戏基地携手合作《2010FIFA南非世界杯》手机游戏和《2010FIFA世界杯Online》网络游戏
而不久前，盛大曾传出“700万美元收购威锋网(专业手机论坛)”的消息，此前盛大游戏董事长谭群钊称其一直在寻求“包括手机游戏业务在内”的投资与收购机会
分析人士指出，各大游戏厂商开始着眼于手机游戏是市场成熟的“自然规律”，经过几年的积累，我国移动互联网用户资源已经非常庞大，而随着3G网络、智能手机的普及和应用，手机游戏或将成为我国游戏行业下一个增长点
新生代势猛
令业界感到欣慰的是，处处唱衰的行业现状中也隐藏着勃勃生机
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