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网页游戏不再小打小闹 植入式广告也凑热闹
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2010-07
本报记者陆绮雯
中国互联网络信息中心(CNNIC)最新发布的《2010年中国网页游戏调查报告》，让社交类网站的网页游戏再次成为关注焦点
报告显示，截至今年4月份，国内网页游戏的用户总数已经达到了1.05亿，社交网页游戏、大型网页游戏、单机网页游戏，更加细化的市场向差异化发展
1.05亿总数中，单机网页游戏的用户数量为3791万，大型网页游戏用户数量为2384万，而社交类网页游戏最为火爆，达到了9209万，部分用户同时参与这三类游戏
所谓网页游戏，即无需下载客户端，打开网页即可使用的游戏，虽然在画面精致程度等方面与大型网络游戏相比有一定差距，但其轻松的玩法赢得了越来越多网民的青睐
在以人人网为代表的国内SNS网站成为风靡互联网的“人气王”之后，人人餐厅、人人农场等社交类网页游戏，也开始成为网页游戏的“主力军”
艾瑞咨询最新发布的《2009-2010年中国网络游戏行业研究报告》显示，2009年中国网页游戏市场规模为9.9亿元，同比增长几近一倍(97.2%)，2010年这一数字将达到14.7亿元，艾瑞分析认为，未来中国网页游戏的收入将占到整个网络游戏总收入的5%-10%左右
网页游戏在聚拢更多人气的同时，商业价值的金字招牌也越擦越亮
网络到网页，红海转战蓝海
2009年以来，随着游戏市场的进一步成熟发展，随着游戏技术及浏览器技术的不断升级，随着大品牌运营商和开发商的陆续加入，网页游戏市场经历了一段迅速扩张期，无论看规模还是内容都今非昔比
有数据显示，去年以来，平均每天都会有1.5款网页游戏开启运营
2010年，这个数字还在增长
更引人关注的是，网页游戏不再只是游戏制造巨头们眼中“创业企业的小打小闹”，而变身为“大型网游增长趋缓下的一片蓝海”
几年前，中国网游市场的年增长率达到了60%-70%，而现在，市场的增速明显放缓至20%-30%，这就很容易解释为何那么多大厂商同时把眼光投向网页游戏
盛大游戏今年就将战略重点放在网页网游和平台建设上，在其年度产品发布会上高调推出的9款产品中，就包括了《传世群英传网页版》和斥巨资收购的美国游戏分销和内置广告平台——麻球(MochiMedia)；久游网也在2010年度核心产品运营计划中首次囊括了网页游戏产品，并表示将在运营及营销层面实现同客户端游戏的全面捆绑；金山软件在“武林大会”公布了其首款网页游戏；巨人则与盛大联手运营网页游戏《黄金国度》……
业内人士分析称，网页游戏跟传统游戏相比，游戏形式更灵活自由，不仅可以与网络小说、客户端网游互通互联，还能在机顶盒日渐普及的情况下与有线电视网合作，随着3G技术的完善以及与手机游戏的融合，网页游戏的发展空间不可限量
不过，也有分析指出，经过1年多时间的迅猛扩张，网页游戏目前在研发与市场运营方面都呈现瓶颈状态
专门关注美国未上市互联网公司估值的SecondShares网站这样评论：社交游戏仍然将是游戏产业浮现出的新兴力量，社交游戏目前仍处在发展的初期阶段，能否取得可持续的增长，取决于能否给玩家带来持续的游戏体验
社交网游成为“主角”
1.05亿用户中有9209万玩社交类网页游戏，算一下比例，目前社交类网页游戏占网页游戏总规模的87.7%
这与国内社交网站(SNS)近两年的风生水起有着密不可分的关系
以国内最大的实名制社交网站人人网为例，每天都有无数用户在线上与好友“交换食材”、互相“采摘”、“雇佣打工”
而在国外，社交网游同样风靡一时，资料显示，美国社交游戏网站Zynga高峰时同时在线用户数高达8300万
说不清到底是社交类网页游戏成就了SNS网站，还是SNS社交平台成就了网页游戏，事实证明，SNS与社交类网页游戏的结合，可谓浑然天成
与普通网页游戏相比，SNS游戏具有简单明快、娱乐搞笑的风格；与FLASH小游戏相比，SNS游戏借助社交平台，将用户与朋友们密不可分地进行互动
家喻户晓的“人人餐厅”、“开心农场”等游戏，无不是既注重个人趣味又拉拢“好友”互动进行的
一方面，有很多用户因为热衷于社交网站的网页游戏，而将朋友们吸引过来，而朋友也因网页游戏的互动和娱乐性，而开始接受SNS
互动性和娱乐性，成为社交网页游戏风靡的核心关键
正是这一因素，使得社交网页游戏不仅成为SNS网站用以黏住用户的一项应用，更是异军突起成为SNS网站的“标配”和杀手锏
CNNIC的分析师表示，SNS网站将会越来越重视社交类网页游戏，未来的发展也将会更重视提升社交类网页游戏的质量和互动性，以达到对用户更大的吸引力
目前，用户在社交网站上，一共可以享受数千个社交类网页游戏，而每隔一段时间，都会有类似于人人餐厅和人人农场这类的“明星”游戏，成为用户追捧的社交网游
依托于SNS网站，社交类网页游戏也获得了突破发展的平台
举例来说，人人网在业界率先推出了人人无线平台战略，无线平台既包括基于浏览器的手机上网服务，又包括针对不同手机操作系统研发的多种无线客户端，使得用户可以随时随地享受网页游戏的乐趣
调查显示，有39%的用户是在路上或等待的时
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