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财经网：电视湘军深水探路(2)
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试水青海卫视
在湖南卫视之外，再添一个卫星平台，湖南广电为了什么，能得到什么？
6月27日，再见到湖南广播电视台副台长聂玫，她显得有些心情不佳
两个月前，同样在她的会议室里，聂玫曾经非常自信地向《财经》记者展示其新节目
著名主持人张丹丹主持的一档名为《嘎嘣爆米花》的脱口秀节目令人印象深刻，其中的一期节目请到了当下网络红人“凤姐”，探讨了这一现象背后的故事，后来这一档节目在青海卫视播出
2009年10月，湖南电视台与青海电视台签署协议，双方成立合资公司共同运营青海卫视，聂玫为该项目的负责人
在湖南广电接手之前，青海卫视曾几经“易主”，团中央实业中心的经营权合约之下，新闻集团、掌上灵通曾经先后参与过这一卫星频道的运营，直到广电总局的一纸文件，废止了这一经营合约，并建议由其他地方广电机构接手
2009年7月，青海电视台向湖南电视台、上海文广以及贵州广电等六家电视媒体发出合作邀请函，在激烈的竞标之后，湖南电视台最终拿下与青海电视台的合约
11月23日，广电总局下文批复同意青海电视台与湖南电视台合办青海电视台新闻综合频道
双方的合作形式是，青海电视台和湖南广播电视台合资组建一家名为绿色创意文化传媒有限责任公司的新公司(下称绿色创意)，该公司将承担青海卫视的节目制作和广告经营
工商资料显示，该公司注册资本为1000万元，青海电视台持股51%，湖南广播电视台持股49%，法人代表为聂玫
6月27日下午，聂玫对《财经》记者直言，自己当下非常“纠结”
2010年元旦试播以来，聂玫为青海卫视的定位是“情感伦理”方面
而在一片反低俗的声浪中，广电总局已经发文严控各个电视台的娱乐脱口秀节目，聂玫正在纠结于要不要改变定位
广电总局规定娱乐节目时间不能在黄金时间播出，此外对于节目的时长也有严格的限制
26日，聂玫前往北京，希望能够将一档名为《花儿朵朵开》的节目时间从90分钟延长到120分钟
“即使是120分钟，还有30分钟的广告时间，节目时间只有90分钟，30强淘汰赛怎么做？”聂玫低头自问
几经易手，到2009年，青海卫视在全国主要城市的收视率排名基本排在末尾
有数据称，其在全国所有卫星平台中的收视率排名49位，收视率为0.02%
2010年元旦开始，新青海卫视开始试播，收视率排名已经有所上升
有消息称，湖南方面曾经希望通过3年－5年时间能够使得青海卫视的收视率进入前15位
但是，在卫视频道激烈竞争的背景下，这需要湖南广播电视台付出长时间的努力
聂玫告诉《财经》记者，“需要时间，湖南卫视也是在经营好多年之后，才在2002年起步，在2005年迎来巅峰
”
自元旦试播开始，由于青海卫视在节目内容方面与湖南卫视内容相近，有评论将其称为“湖南卫视2台”
对此，湖南广播电视台副台长张华立以及聂玫均表示，未来一定会形成差异化
接近湖南卫视的人士称，湖南广播电视台内部有声音认为，由于青海卫视目前的收视率太低，不会与湖南卫视竞争，与湖南卫视观众年轻化的定位不同，青海卫视的内容定位年龄应该会偏大，更多的还是会从湖南卫视的竞争对手手中抢夺收视率，更像是湖南卫视的“护卫频道”
与湖南广电紧密洽谈合作的腾讯曾经有望介入绿色创意，聂玫证实，双方曾经接触过，但是暂时搁置了
“他们进来会有很多政策上的障碍，因为是外资，还有商业问题
我们并没有想清楚跟腾讯的比例，要稀释我们的股权的话，是否还有足够的空间给他们
”
聂玫对《财经》记者透露，“这涉及到一个集团战略的问题，刚跟青海签完协议，就跟腾讯合作，跟青海没法交待
我们还是想先跟青海好好地合作，再去考虑跟腾讯合作
”
接近腾讯的人士透露，双方此前的确有意签署合作备忘录，内容包括成立一家名为互动传媒有限公司的合资公司，共同负责运营青海卫视的节目内容，并约定正式成立合资公司前先在部分节目开始合作，而且部分节目已经开始有合作
青海、湖南开始合作时，并未对社会资本关上大门，双方曾经约定，只要协商一致，可以吸纳社会资本进入合资公司，但其中不包括外资
而未经证实的消息是，与湖南广电合资成立了盛世影业的上海盛大似乎也曾有意介入青海卫视的项目
但是，困扰腾讯的门槛同样也会横亘于上海盛大与青海卫视之间
搁置与腾讯的合作，也就意味着湖南广播电视台必须独力承担青海卫视的运营费用
根据此前的约定，湖南广播电视台每年要固定向青海方面支付4000万元的广告代理收益
如果合资公司收益超过一定的水平，双方再以一定的比例分成
此前，青海卫视在各地有线网的落地情况不佳
湖南方面接手之后，已经迅速覆盖到29个城市，其中包括了几乎所有的省会城市，落地费用高昂
根据此前湖南与青海达成的约定，这一部分费用将会由湖南方面承担
此外，再加上电视剧的购买费用和其他运营费用，青海卫视一年的运营成本接近3亿元
聂玫透露，在过去半年时间当中，青海卫视已经获得1亿元的收
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