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24家出版社向京东商城宣战
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2011-06
低价图书打破垄断还是挑战底线？
本报记者严葭淇北京报道
关系一直疙疙瘩瘩的出版商和网商又燃战火
起因是京东商城打出的“全部少儿图书4折封顶”的促销广告，引发少儿出版界的强烈不满，以中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社为首的24家出版社立即举起维权大旗，表示如行政手段不成，将联名将京东告上法庭
对此，接力出版社推广调研部主任常晓武在5月31日的采访中对本报记者表示，目前出版社“已在准备法律文件”
狠折扣，激怒出版方
其实，早在去年网商开打的图书价格战就已殃及很多出版社及经销商，但当时的折扣远没有今天这么低，所以出版方也就没有今天的愤怒
这一轮超低折扣开始于5月初
先是卓越亚马逊打出最给力的六一儿童节广告，随后当当也以一个较低折扣价跟进
5月16日，京东商城更打出“全部少儿图书4折封顶”的促销广告，正是这个最狠折扣激怒了少儿出版界
17日，以中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社为首的24家少儿出版社，联合发表声明，抗议京东商城的低价促销行为，并将律师函送达京东公司，要求其“立即停止不正当竞争行为”
而最让出版方恼火的，还不止是京东挑战图书价格底线的行为，而是由它引发的多米诺骨牌效应：超低价让当当和卓越亚马逊以新一轮折扣跟进，23日，当当宣布3.9折销售一批图书
“如果京东不停止目前的行为，我们只能诉诸法律
”接力出版社总编白冰随后对媒体表示
但面对出版方的诉讼威胁，京东依然我行我素
24日，京东CEO刘强东在微博上高调宣布，“有个书商进了几家儿童出版社的少儿图书，积压滞销，几个月都卖不动！赔钱处理给我们了！6月周年庆的时候准备3折拿出来回馈老用户！”
“这个行为扰乱了整个行业的市场秩序，违反了《反不正当竞争法》和《价格法》，对出版行业的生存环境来说，起了很大的破坏作用
”在采访中，常晓武向本报记者讲述了事件的最新进展，“我们已向新闻出版总署和工商管理总局进行了投诉，希望他们能干预京东的不正当竞争行为
”
此次维权中，24家出版社决定共同进退，协力打赢这场官司
采访中，常晓武表示，目前相关出版社“已在准备法律文件”，而“具体怎么操作，要听律师的建议”
但对于这场即将到来的诉讼，一些法律界人士却并不看好
他们认为，这将是一场成本巨大胜诉困难的马拉松式诉讼
原因在于，出版社作为主诉方，在举证方面存在很大困难
而京东作为图书销售商，如所售图书是长期滞销类，其售价低于成本价，则不构成不正当竞争
但出版社要证明这些图书非滞销，取证难度却相当之大
更重要的是，迄今为止，以扰乱市场秩序不正当竞争为由的诉讼案，几乎是没有胜诉的先例
尽管如此，出版方仍明确表示要与京东对簿公堂，“京东低价已经造成实体店要求退货的严重影响，为了不让此恶性循环继续蔓延，我们不得不诉诸法律
”
4.5折，是否倾销的分界线
此次出版方和京东纠纷的焦点在于，4折销售是否违反了《反不正当竞争法》和《价格法》，构成倾销
对此，常晓武明确表示，4折已经低于出版社的成本
“低于5.5折，从出版社不可能拿到正常销售的图书
有的出版社是5.5折，我们社是6折
”
而京东认为，按照出版业图书成本的一般水平估算，没有所谓4折就一定低于图书成本之说
刘强东更声称，少儿图书3折就可以进货，京东4折贱卖仍有10%的利润
这一说法立即遭到出版社的炮轰
他们表示，售价4.5折是图书发行的最低成本，“低于成本就是倾销”
“京东这次不是正常意义上的促销，而是它和别的经销商进行的低端价格战
因为它不是以经营管理提高、物流成本降低，来降低销售价格的正常的让利打折行为，而是赤裸裸的以自己的资本优势为依托，进行的类似于倾销的恶性竞争
”常晓武强调，“这种行为一是违法了；二从道义上说，它的行动和它竞争对手的交锋不是点对点式的，而是把板子打到了很多人身上，造成图书行业地面书店业务上遭受很大打击
”
但京东强调，因为和24家出版社没有合作关系，因此他们的书卖多少钱，都和出版社没关系，“没有义务对24家出版社负责
”
采访中，常晓武却透露说，“京东在刚开始做图书业务时，我们和它中间有一部分书是有合作的，只是出了一些技术性故障，合作进行得不太顺畅……”而且，“它没有从我们这儿买书，和它的低折扣完全是两回事，因为它销售的还是我们的书
它可以从中间商那儿拿货，但这并不意味着它可以扰乱整个图书行业的价格体系
”
常晓武表示，京东超低价促销的恶劣后果还在于，“它说它3折拿货4折销售，这样读者会误以为出版业是暴利行业，其实出版业已经很微利了；第二，地面书店6折进货7折卖，而它那儿卖4折，读者就不会在地面书店买了，那地面书店就会要求退货给出版社
”
更可怕的是，经销商将因此抛弃出版社，而选择从网络渠道进货，甚至将网络低价销售的书买过来，再以传统渠道的进货价退还给出版社，到那时，图书市场的
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