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烧钱加速 奇艺二次融资
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2011-07
杨阳
7月5日，奇艺网CEO龚宇将奇艺网视频客户端植入神州电脑中的时候，也同时获得了该公司3000万元的广告大单
如果仅仅看这3000万元，对于视频网站来讲并不算多——2010年土豆网净营收约2.9亿元，但其成本就高达2.3亿元
是的，在每个季度要消耗巨额带宽和版权成本的视频行业，奇艺在一年多前融资得来的5000万美元已消耗殆尽
消息人士透露，资金耗尽的奇艺在今年上半年曾经与优酷接触，希望被后者并购，但优酷并未接受，原因在于优酷方面认为奇艺最大的价值在于百度的流量，因此如果没有百度流量支持，优酷收购奇艺的价值不大
奇艺华北市场总监冻千秋对此表示，这是从来没有发生过的事
奇艺的两大股东十分看好网络视频市场，奇艺一年来的发展也证明了它独立发展的实力，也有很多投资机构找到奇艺希望注资，但奇艺慎之又慎，不会考虑任何形式的出售
如果奇艺已经悄然完成了第二轮融资
奇艺的钱从何而来？又付出了怎样的代价？
龚宇拒绝透露任何细节，包括百度是否跟投，在流量的基础上是否有现金进入，原来的海外风险投资是否跟投等等问题
他只表示：适当的时候就会做披露
江湖瞬息万变，尤其是在尚未盈利的网络视频行业，没有资本支持将意味着没有明天
流量入股
2010年1月6日，百度宣布正式组建独立网络视频公司
2010年2月24日，百度宣布，奇艺网获得美国私募股权投资公司普罗维登斯资本5000万美元投资，公司由百度控股
奇艺成立之初，百度并未投入现金，而是以流量入股
百度通过对搜索结果的干涉——当用户搜索某个电视剧或者电影时，奇艺总是能够出现在搜索结果的最上方，从而得到用户
在百度的帮助下，奇艺在视频行业里迅速崛起
百度在搜索结果上的倾斜让整个视频行业风声鹤唳
为了抵制这样的入口倾斜，优酷几乎从奇艺一建立就开始开发自己的搜索引擎“搜库”
优酷CTO姚键称，该公司的搜库是全网搜索，包括收录了土豆、奇艺、乐视等等——优酷的意图是把搜库打造成视频领域里面专业的入口，其搜索结果根据视频的热度、点击率、播放平台质量、播放量等多种因素排序
在姚键看来，视频领域短时间内会向资源比较大规模的公司集中，未来几年以内，视频的服务还是有很高的技术和资金门槛的
事实上，早在2008年年底优酷就曾主动屏蔽了百度视频搜索，当时古永锵就宣布优酷要做自己的视频搜索——显然那时的古永锵就在尽力避免未来对搜索引擎的依赖
龚宇透露，此后奇艺就越来越不依靠百度，现在百度的流量仅占奇艺的45%，其余55%的流量来自用户的主动访问和很少的一些网络推广
百度的流量自然是奇艺最大的优势，不过优质的内容依然是最重要的吸引用户的砝码，如今正在暗中与土豆争夺用户以及广告第二位份额的就是搜狐视频
在入口上，搜狐的优势就是凭借其高清频道的独播剧内容积累自有用户，不完全依赖搜索引擎
自从搜狐推出高清频道之后，短期内市场份额迅速提高
根据艾瑞统计数据，上半年第一季度优酷、土豆、搜狐位列视频行业前三，其中搜狐视频2011年第一季度浏览时长快速增长，截至3月份以16%的市场份额位列行业第二，仅次于优酷
资本变局
奇艺网此次的第二轮融资业内早有风闻
知情者称，奇艺的第二轮融资并不那么容易，因为其首轮融资就高达5000万美元，几乎可以被看做是“含着金钥匙”出生的，且百度又不出资，仅以流量就实现控股地位，因此第二轮奇艺的估值就会非常高，后进者以同样的高投入却得不到先入者那样多的股份，是很难受的
而如果融资金额少了，则又会很快烧完，风险又高
但这种论点遭到了龚宇的“鄙视”
他表示“事实根本不是这样”，但也拒绝透露更多融资细节——不难理解，在最烧钱的互联网视频领域，最终的退出途径无非就是上市或者被收购
事实上，近期关于视频领域的整合传闻一直不绝于耳
在优酷抛出6亿美元增发方案后，曾一度有传闻土豆上市受阻后，转而寻求被并购，买家正是优酷和腾讯
但一位优酷高管向本报透露，优酷其实不希望土豆被任何人收购，因为除了优酷之外，任何一个大公司对土豆的收购都有可能改变目前的行业格局
正在筹备上市的迅雷除了公开发行以外，还将向搜狐私募发行价值1000万美元股票——搜狐在搜狗搜索和视频领域里的布局，让迅雷的视频搜索“狗狗”和“迅雷看看”都成为视频下载搜索和在线观看的重要被收购目标
版权成本
或许，视频领域通过资本方式进行的整合已经拉开了帷幕
而可能引发行业地震的“地雷”已经从逐步下降的带宽成本转移到了迅速飙升的版权上
在奇艺网CEO龚宇看来，影视版权最不可控的地方在于你完全不知道它的天花板在哪里
从5年前81集的《武林外传》每集10万到今天新版《还珠格格》一共3000万元版权费，视频网站正在成为正版影视剧价格高企的助燃剂
据悉，今年最贵的五部影视剧中，搜狐独家买断了两部并且开始自己参拍电视剧
土豆
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