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中国视频网：买剧如买房
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2011-08
张京科
如同中国房价一样，明知购入价格高企，甚至购入后长期成为“负翁”，但众多视频网站仍频频出手，拿下一部部天价剧集
这疯狂的一幕，也许只有等到大潮退去，裸泳者才会浮出水面
谁都得买剧：刚性需求？
地产商任志强认为中国年轻人刚性购房需求推高房价
CNNIC数据显示中国网民网络视频使用率与去年底持平
迅雷连续两次在资本市场受挫、无限期推迟上市，可视频网站为争夺市场，买剧热情却日益高涨
作为一个亏损5年的行业，视频网站如今好像已成版权方“金鸡母”
今年以来，视频剧集版权采购价节节攀升
搜狐副总裁、搜狐视频COO刘春在微博上抱怨道：“最近参与买剧，感觉网络视频全急眼了，100多万一集打破头去争，简直疯狂啊，这样下去迟早大家都玩完
”
优酷总编朱向阳告诉《第一财经日报》：“无论是热门剧还是冷门剧，比例和幅度上涨都非常可观
”
恰如要买房的人，今年不买，明年房价会继续上涨，让你后悔手中的钱无处可花
视频影视剧采购成本高涨，5年来已达千倍之多
一位视频行业高管介绍，网络视频发展初期，一部电视剧最高也就800~1000元一集，如今热门剧集单集价格已升至80万~100万元一集
优酷是视频行业老大，就像温州炒房团一样，手中持有大量资本，到处“买房”
去年12月8日优酷挂牌纽交所成为首家在美独立上市视频股之后，今年5月再融5.93亿美元，两次融资总额超过8亿美元
拥有足够资金后，优酷有实力去做“大而全”的视频网站
优酷高级副总裁魏明告诉本报，优酷并不一定要抢独家，但别人有的基本上也都要有
搜狐董事长兼CEO张朝阳对此颇为不平
他将优酷的资金称为“廉价资本”，“我们的钱可都是一分分挣出来的
”不过张朝阳认为，必须持续支持搜狐视频购买更多独家版权
有张朝阳支持，搜狐视频现在可谓视频行业“富二代”，依靠“炒房”，已淘到第一桶金
背靠财大气粗的搜狐母公司，搜狐视频刚刚以3000万元天价拿下热播剧《新还珠格格》
搜狐视频并非“纨绔子弟”，花钱大手大脚，但却将《新还珠格格》分销给优酷、土豆、迅雷、乐视、腾讯、PPS、PPTV7家公司
张朝阳对本报表示，“分销已经能够覆盖三千万元购剧成本”
同时搜狐视频广告收入也一直持续增长
搜狐联席总裁兼COO王昕表示，在线视频增长最为迅速，收入增幅超150%，广告主数量增长接近50%
另一位“富二代”是百度旗下的奇艺
奇艺母公司百度尽管更有钱，可奇艺花钱要明显谨慎，属于先买房后再谋求改善的类型
百度为奇艺带来了巨大流量，借助“祖上产业”，奇艺用户增长极快
但奇艺CEO龚宇却一直控制公司成本支出，不仅带宽成本控制一直为外界艳羡，龚宇还曾告诉本报，奇艺很少会巨资抢购热播剧和独播剧
母公司百度当然不希望奇艺仅仅小打小闹
百度CFO李昕晢公布财报后透露，百度和合作伙伴准备继续支持奇艺，并计划在近期向其注资
今年以来，手中有钱的奇艺确实已经开始介入独家剧目的购买，在最新公布的一次采购中，奇艺获得《漫步云端》等六部泰国大剧的网络独播权
奇艺此举又颇像新浪乐居最近推出的“旅游地产项目”，本应更具贵族色彩的奇艺，终于在买下自己的小窝之后，开始向高端房产和处于价值洼地的旅游房地产项目出手
其他“富二代”里，腾讯视频最具潜力
它以4.5亿入股华谊，投资5亿成立影视基金，显然有意将自己培养成为“地产商”，盖房、炒楼上下通吃
腾讯在线视频部总经理刘春宁说，腾讯已投资儿童电影《洛克王国！圣龙骑士》，并和各大影视公司寻求合作
此外，借助腾讯庞大的平台，腾讯视频众多热播剧集流量已迅速进入业界前三
新浪视频和网易视频要低调一些，尽管母公司有钱，可更多只是传播支持
两家母公司勤俭持家，都各自买了“经济适用房”，只是尝试小成本制作“微视频”
凤凰新媒体属“海归”，它另辟蹊径，购买“商用住宅”
凤凰新媒体副总裁陈志华认为，用户需求并非只有剧集，还有资讯追求
凤凰新媒体着力借助擅长的新闻资讯及娱乐等节目，打造自己的资讯视频网站形象，反倒成为一个成长典型
内地A股上市公司乐视网则更像“官二代”
它就像是一家大型地产中介商，掌控大部分房源，不仅通过分销赚钱，还有相当部分首先被联通购买
如今它已宣布买断明年70%热播剧
视频拐点隐现
但正如房价不会一直上升一样，记者采访过的七八位视频行业高管都认为，现在的剧集价格太高了，不过这并不能阻止大家继续买剧的热情
因为在大家心中，未来剧集价格一定会出现拐点，坚持到那时候就会成功
炒房失败者或借钱炒房者资金链断裂的情形已开始出现，视频行业对资金的大量需求，导致包括56、六间房等资金实力不足的企业，不得不选择转型为各种非主流形态视频网站
即使在主流视频网站中，也并非每个“富二代”都非常有能力
盛大集团旗下的酷6就是元气大伤的个案，基本相当于“炒房失败”，入不
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