【IT商业新闻网讯】（记者 楚夕）5月29日消息，亚马逊Kindle阅读器和Kindle Fire平板将于6月7日正式登陆中国市场。除了在亚马逊官方商城销售外，Kindle还联合苏宁共同销售。

据悉，Kindle原定于去年底上市，由于种种政策性原因，Kindle的上市时间不得不多次推迟，但是Kindle入华准备工作一直在悄然进行。

波折入华路

去年11月，Kindle软件系统开始支持中文。去年12月13日，亚马逊中国在其网站上增加了“Kindle商店”类别，并推出免费的Kindle阅读软件及Kindle电子书下载。

当时，“Kindle商店”在亚马逊中国入口并不明显，但是提供的内容却十分丰富，几乎覆盖所有图书销售内容，并且包括诸多如《金陵十三钗》、《乔布斯传》等畅销书，还提供3折到8折不等的折扣。

随后，亚马逊陆续上线了，Cloud Drive在线存储服务、应用程序商店以及针对开发者的销售计划。Kindle相关的服务也开始在亚马逊中国首页占据显著位置。

Kindle商店最底层页面显示，其由中文在线提供运营支持，牌照号码为“新出网证（京）字045号”。不过在Kindle商店推出后不久，亚马逊即因牌照遭到新闻出版总署的调查。

根据相关规定，从事电子书业务必须获得出版、复制、发行、进口这四项资质，其中“出版”资质最为困难。

根据新闻出版总署《电子出版物出版管理规定》，要想获得出版资质必须“有符合新闻出版总署认定条件的主管、主办单位”，这对于亚马逊这样的外企来说，几乎无法实现。因此亚马逊必须与中国背景的公司采用合作的方式运行。

彼时，新闻出版总署认为其中可能存在违规，并开展调查，后来亚马逊通过多方沟通解决了上述问题。这也是Kindle入华进程中遇到的最大障碍。如果Kindle能够如期上市，外国电子书产业链入华渠道已经打通，未来将有更多的国外电子出版公司能够依照“亚马逊路径”入华。

在华售价成谜

据内部人士透露，虽然上市日期已定，但是售价却是亚马逊最为纠结的问题，迟迟难以确定，目前仍在等待总部的最终答复。

在美国，Kindle共分为4个版本，分别是Kindle Paperwhite 3G售价179美元；Kindle Paperwhite售价119美元；Kindle普通版售价69美元；Kindle DX售价299美元。

Kindle Fire也有四个版本，8.9英寸的Fire HD 4G LTE售价399美元；8.9英寸的Fire HD 售价269美元；7英寸的Fire HD售价199美元；7英寸的普通版Fire售价159美元。

事实上，Kindle在美国的销售一直处于微利、甚至亏损的状态。亚马逊的盈利模式是通过后续电子书的销售盈利。但是，中国版权环境堪忧，大量中国用户下载盗版图书，亚马逊方面担心如果与美国定价一致，恐怕无法在中国盈利；而如果定价太高，用户将转向水货市场，无法保持竞争力。

除了盗版电子书渠道，可能与亚马逊构成竞争关系的阅读软件也受到影响。

“长期以来，中国一代代亚马逊的追随者对它的学习往往只得其形，不得其神，亚马逊强大完善的数据收集、分析与管理机制，以及基于用户个性化管理的服务模式难以复制。国内同类阅读器如果与亚马逊形成同质化竞争，则将面临着严峻的挑战。”多看副总裁胡晓东曾撰文如是说。

不过目前Kindle系列的售价还没有最终敲定，据业内人士揣测，在国内销售的Kindle价格将会远远高于国外。

分析人士指出，首先是进口关税，然后是盈利模式。在国外，Kindle可以卖很低的终端价格，靠电子书盈利弥补硬件上的亏损，但是在中国购买电子书的用户还没有成熟起来，所以一次性硬件盈利或者才是Kindle的首选。

业界观点

如今的亚马逊入华显然错过最佳时期，或难逃销量惨淡之困。

这也在于，如今的用户阅读习惯正在发生改变，在智能手机和平板电脑的冲击下，用户是否愿意为电子书付费？

财报显示，汉王电纸书业务的营业收入为6916.2万元，较2011年下降了77%，占公司整体3.85亿营收的18%.

曾几何时，盛大有Bambook多款阅读器，当当推出名为Doucon的阅读器，还有京东、豆瓣、多看等均提供可安装在iPhone、iPad、安卓手机上的阅读软件，均意图争抢那部分碎片化阅读消费者的市场。如今，不光是汉王，盛大Bambook电子书、当当阅读器都同样无法逃离业绩下滑的命运。

有业内人士分析称，从内容角度说，亚马逊在国外拥有优势，但亚马逊中国在内容方面并无优势，电子书以内容为王，亚马逊中国拥有的内容当当、京东同样拥有，即便网络文学上拥有巨大优势的盛大文学都无法避免这一局面，Kindle从使用功能和效果上看，并无决定性的差异因素，又能如何改变这 返回上页