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陈天桥要打造中国亚马逊
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2010-04
《IT时代周刊》记者/王冰睿(发自上海)
眼见中国电子书市场处于井喷前夜，手握庞大网络文学资源的盛大急忙介入
陈天桥要学习苹果和亚马逊，在电子书大战中脱颖而出
怀揣娱乐帝国梦的陈天桥又出手了
3月10日，盛大文学在北京正式宣布电子书战略——“一人一书计划”
盛大网络(以下称“盛大”)总裁兼CEO陈天桥、盛大文学CEO侯小强等高层亲临发布会现场
盛大文学方面称，经过一年多的筹备与实施，已完成电子书产业链各个环节的规划与布局
“以中国市场为例，如果每13个人有一部电子书，就意味着中国市场将有1亿部电子书
假设每部电子书售价1000块钱计算，就是1000亿元的产值
如果把内容提供商、渠道运营商都考虑进去，那么这个产值将是数千亿元乃至上万亿元
”盛大文学首席版权官周洪立在发布会上的一席话，道出了盛大对市场的乐观预期
电子书市场已被相当多的企业视为新的利润源泉
复制亚马逊
从去年年底开始，业内就有人议论盛大将涉足电子书市场
当时有消息称，盛大在去年12月底低调成立了新的子公司果壳电子，目的是研发并运营其电子书产品
2月28日，盛大发布2009年第四季度财报
在当天召开的分析师电话会议上，陈天桥的一句话被外界解读为盛大官方对电子书计划提前吹风
他表示：“盛大具有完整的文学产业链，唯一缺少的是一款阅读体验好的客户端，就像亚马逊的Kindle一样
”几天之后，参加“两会”的陈天桥透露盛大将在近日公布电子书项目
尽管他没有披露任何细节，但这是盛大方面首度确认电子书一事
同样是在财报会议上，陈天桥强调“盛大将学习研究苹果、亚马逊这些企业的成功模式”
苹果用iPod改变了人们听音乐的方式，亚马逊用Kindle改变了人们阅读的方式，并真正开启了电子阅读时代
众多业内人士和分析师相信，涉足电子书市场意味着陈天桥要把盛大文学打造成“中国的亚马逊”
亚马逊在经营电子书业务方面，是一种“内容+终端”模式
亚马逊拥有30万本电子书的版权，并陆续上架最新书籍，这是其电子阅读器成功的基础
亚马逊的电子书阅读器Kindle被誉为图书领域的iPod
花旗集团分析师马克·马哈尼预测，今年Kindle的营收可达12亿美元
盛大的电子书战略中也涉及内容和终端，只是和亚马逊不尽相同
盛大电子书的内容来自“一人一书计划”里的云中图书馆
据悉，这是个开放的平台，不但将囊括盛大文学旗下的版权内容，还将吸收有意加入的其他版权所有者
终端方面，盛大并未如传闻那样推出阅读器“锦书”实物，而是在发布会现场仅以视频方式进行展示其解决方案，并强调它较Kindle具有丰富的互动功能
“我只能说，硬件做还是不做，我们是有过争论的，我觉得直到今天，我们依然可以保持争议
但是，通过这一年多，我们也更清楚地认识到自己优势在哪里
”侯小强表示，盛大目前的重心是云中图书馆和“三个开放”，关注盛大文学如何发挥自身优势调动整个产业链
“三个开放”是指开放云中图书馆的图书内容、图书分销资源和电子书软硬件解决方案三方面
值得注意的是，元太科技、易博士等终端厂商出现在发布会现场
易观国际高级分析师方丽认为，盛大目前自行推出终端的时机还不成熟，未来它要推出终端完全可以采用与硬件厂商合作贴牌的方式
此外，盛大的电子书战略还涉及到图书分销资源，包括1亿活跃用户、1100万付费用户、30多万销售终端、62万推广人员、版权保护体系、支付平台以及覆盖全国的营销体系
易观国际分析师张亚男认为，盛大文学入局会加速中国版亚马逊模式出现
涉足电子书业务也符合陈天桥对盛大的规划
盛大以网游起家，陈天桥不断伸展盛大在互动娱乐领域的触角，一心要把它打造成“网络迪士尼”
2009年第四季度，盛大的游戏业务收入在整个集团总营收中的份额为88.3%，首次低于90%
相比之下，包括文学业务在内的其他营收比前一季度增长52%，同比增长更是高达162%
非游戏业务的良好增长，成为盛大整体营收上涨的重要动力
凭内容搏杀
在中国，电子书产业被众人觊觎
调研机构DisplaySearch预测，在2015年之前，中国有望超越美国成为全球最大的电子书阅读器市场
日前出现的汉王股市受热捧的情景，也在某种程度上折射出资本市场对电子书产业前景的认可
3月3日，汉王登陆深圳证券交易所中小企业板
首日收盘，股价涨幅达到95.97%
在随后几个交易日里，汉王股价一路飙升，7个交易日后突破百元
汉王是国内最大的电子书终端厂商，竞争优势在于终端研发实力
相比之下，盛大则是手握庞大的内容资源
盛大文学成立于2008年7月，负责盛大文学业务板块的运营和管理，目前旗下有“起点中文网”、“晋江文学城”、“红袖添香”、“榕树下”和“小说阅读网”
依据盛大方面介绍，盛大文学目前掌握500亿字的作品，每天更新6000万字，累计作品已达到300万部
张亚男指出，内容资源匮乏是中国电子书阅读器
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