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第一财经周刊：病毒视频广告制作揭秘(2)
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2010-06
这位女子举着的那个药瓶就是主要在香港销售的丰胸产品PerfectC
“当时我们想到的就是男孩子有可能找借口说女生胸部比较小而分手，这个现象可能比较常见，也是女生比较敏感的问题
”八方联智的流程经理袁湛花说，“这条病毒视频的内容本身具有话题性，同时我们又在中间加了很多粤语的双关和押韵，因为在写文本的时候考虑到要有一些部分让观众看完了能很容易记住
”
广告制作完成投放到视频网站后，后者会帮八方联智去做预测，“他们比较有经验，会告诉我们，比如，这个话题一周会被炒起来，会给我们一个时间表，什么时候放第一批，什么时候放第二批
”也就是说，在投放之前会制造一些相关的话题出来
袁湛花和她的同事在投放之前，先在香港的几个比较热门的BBS上发了关于女生的身材等话题的帖子，“先造成一个预热期，不然突然间冒出这么个话题并不一定能短时间内引起热议
”
更早之前，八方联智做了一个影响更大的创意，就是诺基亚的《Hip-Hop的起源》
与“C-Cup女”视频不同，《Hip-Hop的起源》中并未出现与诺基亚的品牌和产品相关的具体元素，只是传达一种态度
事实上，这款制作于2007年的广告或许正是中国的“病毒”视频的起源
这部片子是在河北一个农村拍摄，模拟了内蒙古的环境，片中老乡实际上是一个演员，实际年龄只有30多岁
卖态度还是卖产品，八方联智分得很清楚，其高级客户经理杨勇说，制作病毒视频要看具体情况，他们首先会帮品牌和产品做分析是不是适合做病毒视频，从预算和目标度等各方面来讲是不是最合适的形式，然后再做推荐
正是在《Hip-Hop的起源》之后，诺基亚因为非常满意其效果，才开始越来越重视病毒视频这种广告形式
为了能拍出让人满意的作品，广告公司与客户之间往往要经过反复磨合，标致汽车为其207CC做的大热视频《二手奥拓杯具，现实版争车位》正是来自广告公司Sedge的创意
这是一款将策划与表演痕迹隐藏得天衣无缝的视频
画外音笑得真实得甚至有那么一点猥琐
镜头中，一辆207CC刚要停入一个车位，该车位却被一辆二手奥拓飞速抢先占上，但因为奥拓体积小，207CC居然又强行挤了进去，但此时已没有打开车门的空间
画外音正在幸灾乐祸，女司机却把车篷敞开从上面跨了出来，只剩奥拓司机憋在里面
这款广告也是一个与社会热点相结合的产物
当时正值北京刚实行新的停车收费标准，车位难求
“207CC作为一款20几万就能买到的硬顶敞篷车，其具有一定的大众性，所以我们想结合热点，另外希望这个视频有趣，有矛盾点，所以增加了一些曲折性
”Sedge总经理杨海培说
在公关公司和网络公司有过工作经验的杨海培在2005年与合伙人创立了Sedge，这是一家以新媒体营销为主要业务的公司，2007年开始与标致有业务合作，起初主要集中在新媒体营销领域的社区、论坛、博客、新闻网站做推广
杨海培说，标致特别希望在新媒体营销形式上有所突破，多次要求他们进行一些有个性的、新的营销尝试
Sedge曾先后尝试过四格漫画营销及事件营销(即在世贸天阶放一块汽车大小的石头，请一个雕刻师在5天内完成这个石头的创作
整个过程在网上直播，不少网友好奇这个石头会变成什么样，结果5天后变成一个与标致207CC同等大小的车模
这次营销是2009年7月配合标致中国长春车展发布新的207CC车型在北京的同步营销)
从2009年开始，双方开始筹划创作一些病毒视频
想做病毒视频的一部分原因是，标致在法国已经开始了这方面的尝试，如开着207CC放风筝、盲人驾驶207CC等，标致将这些在法国和欧洲颇受欢迎的病毒视频投放到中国的视频网站，但效果并没有他们期望的好
后来，标致和Sedge双方的相关负责人便经常在蓝色港湾附近的咖啡厅、SOHO尚都附近的咖啡厅，一起讨论制作病毒视频的事
他们还经常邀请同行及台湾的创意专家，如奔驰的广告公司、大众的公关公司创意负责人等，坐在一起，拿着索尼、耐克的病毒视频营销案例，探讨汽车在新媒体上的新营销方式
在207CC与奥拓抢车位病毒视频出来之前，Sedge和标致曾制作了几个病毒视频，投放到百度影视、优酷等网站，但效果也不理想
后来他们总结，发现这些视频与现实有些脱钩，很难营造出一个热门话题，光一个视频，还不足以引起更多人的关注
他们这次终于成功了，207CC与奥拓抢车位的视频，在优酷一家的点击量就将近400万次
如果加上在酷6、56等其他视频网站上的点击量就更多了
也有广告公司迫于客户的压力，制作出充满产品及Logo的视频，比如为立顿制作了《办公室欢乐颂》的AKQA广告公司
立顿是AKQA的新客户，后者在2009年5月才通过比稿同时获得了奶茶和红茶的广告项目
立顿对这款广告的要求是，一是要配合它们每年10月在上海、南京、苏州等城市的免费派送茶包活动，活动方式是在立顿网站点击“我要送茶”Flash并填入地址，就会收到一杯泡好的茶；二是要能改变消费者对于立顿红茶的看法—他们发现，中国消费者泡茶就是简单地冲入开水，茶包再也不取出来，所以希望告诉
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