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第一财经周刊：病毒视频广告制作揭秘(3)
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2010-06
这个炎热夏日的一天，梁巍正在自己位于北京将台西路某小区一个租来的两居室里冥思苦想
他希望自己为国内一家知名互联网公司创意并制作的一条视频能够成功地成为“病毒”，打响自己“剧角映画”公司在视频广告界的品牌
2007年梁巍来到北京
他上学时就喜欢拍片子，有一个片子还得了一个国外的奖，那是被别人在ourdv.com网站上发现后推荐参赛的
2008年，他正式注册了公司
当年是3个人，没有办公室，就是捏着手机讲着电话到处跑，他觉得那时候活得挺舒服
一年的销售额是30万
那时的客户就是也刚刚开始发现病毒视频广告生意的视频网站们
当时他最多的生意来自优酷
剧角映画这样的公司赚取的是差价
比如客户给视频网站20万的投放费，视频网站包内容制作，他们大多数时候只会拿1万出来找到剧角映画，除掉拍摄成本所剩不多
这样的拍摄资金，只够弄出一些话题类的视频，要想拍出国外那种效果让人瞠目结舌的视频绝不可能，这个问题一直困扰着梁巍，要想解决这个问题，首先要绕过视频网站，直接去跟大客户接触，但他这样的小公司很难经营起这样的资源，所以这次的生意被他当做重要的契机，客户给的制作费十几万，梁巍想要全部投入进去
一炮而红的情况并不是没有，不久前一个名叫《终结者袭击三里屯》的视频大受欢迎，视频讲述了终结者扮成乞丐来到北京三里屯，最后袭击了三里屯的苹果店的故事
制作者是西班牙某游戏公司在国内分公司的部门经理王国梁
不过，这款视频并非广告
它完全是王国梁想要试一试自己的才艺的实验之作
他上学时候的专业是3D设计，这门手艺在毕业后一直没得到很好的施展
去年春节，看了电影《第九区》的他觉得深受刺激—该片的导演称得上是业余人士，却能拍出这样的作品
他决定自己动手尝试一下
这个视频表达了他对苹果和微软这两个自己“又爱又恨”的品牌的矛盾感觉
这部历时三个月完成的作品被他上传到了优酷，然后又被网友们转到了其它网站
仅优酷上这款视频的点击量就达到了100万左右
然后，有客户找了上来，品牌有大有小，给的费用则从“几百块一秒”到“上千块一秒”不等
王国梁与其中十几家进行了商谈
原本是在技术上的试水之作，有可能成为王国梁事业转向的契机
他正在考虑成立工作室专门做病毒视频
无论如何，标新立异的大公司、对数字营销有着越来越深理解的广告公司、拥有庞大用户资源的视频网站和社交网站以及玩命想创意的创意者，这四者构成了病毒视频兴起的关键要素
这四者能扭成一股绳，关键是依靠对创意的尊重和理解，像《金坷垃》那样的视频，虽然也能声名远扬，充其量也不过是炒作而已
本刊记者陈旭对此文亦有贡献
01
张震岳神兵天降
视频点击达到每小时1万人，优酷一家的完整播放次数为400万
这支病毒广告在北京德胜门附近的一处地下通道拍摄，和常规的公共地点拍摄艺人广告的流程一样，诺基亚找了城管、区政府还有相关文化部门进行批准，选取了人流较少的地段，并请了保安后备，万一有情况可用保安来维持秩序
拍摄当天凌晨，工作人员就在地下通道架好了摄像头，从早上七八点钟开始拍，想赶上班上学的人流
大概两三个小时拍完，现场有不到10名工作人员，入画的全部是路人
大家在网上看到的视频其实是由摄像头拍摄，晃动的效果是后期做出来的
拍摄现场工作人员发现了一位歌迷，他当时在现场一直没离开，还打电话叫朋友来，张震岳唱歌中间还和张震岳聊天，但当时他始终认为是cosplay
拍摄之后工作人员把他留下来向他说明了情况，希望他协助发帖，并从他自己手机里拍摄的一些照片中帮他选择了一些，当天这位歌迷就发了帖子《我看到了一个很像张震岳的歌手在地下通道唱歌》，同时放了照片，为病毒视频的投放热身
第二天诺基亚才把完整的视频放上优酷去
一开始没有放在首页，只是放在音乐频道，但因为点击量实在太高了，把视频顶在了首页
点击速度达到每小时1万人，光优酷一家的完整播放次数就为400万
诺基亚这个乐随享的广告邀请了张震岳、莫文蔚、羽泉、方大同+萧敬腾4组艺人，导演是李蔚然
诺基亚中国区市场活动及营销总监杨伟东觉得既然用导演、艺人拍了电视广告，在艺人来北京拍摄电视广告的时候能不能顺便拍一些适合网络媒体的广告
于是他和导演商量套拍一个有病毒力量的互联网视频
杨伟东想到了国外的一个例子，小提琴演奏家JoshuaBell曾在华盛顿地铁里了演奏了6支巴赫的曲子，当时是上班高峰，但是只有大约20个人给了一共32美元
但就在前两天，JoshuaBell在波士顿一座剧场的演奏会的票全部售光，平均票价100美元
这其实是一个实验，用来观察人们能否在普通的公共环境中也能注意到美的东西
杨伟东认为类似的事情在中国没人做过，另外在地下通道这样一个看似普通的环境里一个人可以去玩自己的音乐，比较符合张震岳本身的形象，和“无处不玩”整个营销定位(乐随想，无处不玩乐)也很符合，同时还很有积极意义，音乐之美
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