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国内视频网站被逼搞自产 当务之急找寻广告价值
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2010-06
《IT时代周刊》记者/秦茜(发自北京)
随着优酷、土豆以及酷6等视频网站自拍“网剧”的陆续发布以及播出，前段时间还在为争夺影视行业版权而大打出手的视频行业，在版权内容的争夺方向上逐步分化
因为哄抢，影视剧的版权费在走高
那么，改走自拍剧路线的视频网站会否从中寻找到新的“财路”？
6月3日，由优酷网携手中国电影集团公司(以下简称中影)和美国通用汽车公司，为共同打造的新媒体电影举行了开机仪式
分析人士认为，这是视频公司积极参与网络新媒体电影制作的又一篇章
不仅是优酷网，土豆网和酷6等国内领先的几家视频网站都满腔热血地投入到网络剧制作当中，并视作视频行业向新的盈利模式的一次新的探索
“寻求新的盈利模式”，已成为众多视频网站新的共识
越来越多的视频网站正在从单纯的视频内容平台供应商向“平台提供商+内容出品方”的双重角色转型
然而，投身于网络剧制作的经营者们，是否真的能做到使其“叫好”又“叫座”？
版权费暴涨另谋出路
视频行业所经受的“价格风暴”，在给视频行业风气带来整顿的同时，确实令视频企业“左右为难”
《IT时代周刊》从有关部门了解到，2007年整个视频网站行业广告预算比例不足2%，2008年该数字增长3倍达到6%，2009年时这一数字是10%，并且正在以喜人的速度增长
这个增长数据并不能使国内视频企业老总们感到轻松，视频广告成长的收获正在被版权的争夺费用所消耗
据悉，新版《红楼梦》网络版权眼下已经被卖到每集20万元，刚杀青不久的《金婚2》的网络版权也已经达到了6万元，和第一部《金婚》每集4000元的费用相比，价格上涨了15倍
总体而言，以前两三千元一集的电视剧，如今价码已经喊到10万元左右
对内容的渴求，使得视频网站不惜花重金购买与电视台同步播出的版权
不过，随着版权费用的疯狂增长，过于“泡沫”的费用逼迫网站“另谋出路”
“我们要投入上千万元来拍电视剧
”土豆网CEO王微对本刊记者说
5月20日，土豆网发布了“橙色盒子”自制剧计划和“6号仓库”中国人才储备计划这两大长期规划
王微表示，土豆网将从单纯的视频内容平台供应商转型成为“平台提供商+内容出品方”的双重角色，正式开始大举进军影视内容制作领域
启动大规模影视剧“自造”行动的除了土豆网，优酷也在4月20日推出“优酷出品”战略，和中影集团结为战略合作伙伴，正式进军网络电影和网络综艺视频制作，未来将会在院线和网络同步开播
要作为优酷在2010年最为核心的发展策略，由下游发行者的身份延展到做上游制造者
“优酷也在整合用户、内容、资源与渠道，与中国电影集团等签约，共同出资拍摄适合互联网播放的短片、综艺乃至电影”，优酷CEO古永锵如是说
视频网站大佬儿们毫不否认是用此举来应对当前版权价格膨胀的影响
目前，国内网络电影制作还处在萌芽阶段，并没有形成固定的产业
“优酷此次联合制作方直接参与网络电影制作，不仅能拓展优酷的产业链长度，还将在一定程度上减轻当前‘网络版权价格过高’所带来的负面影响
”古永锵表示
与此同时，酷6相关负责人也透露，旗下相关“网剧”将于六月正式发布
自制剧遭受质疑
探索新的盈利模式，对处于发展初期的视频行业来讲，意义颇为积极
然而，开办自制剧究竟能对视频行业起到多大的作用？对企业而言又将如何诠释这种价值？
作为我国视频行业里的“独秀”，百度旗下独立视频公司奇艺的态度更多的则是谨慎
“网络视频公司介入视频内容创作，根本解决不了网络视频公司版权采购成本高的问题
”奇艺CEO龚宇说
目前，国内某部最热门的影视剧，网络视频版权费用在30万元一集左右，即便如此，网络版权所得到的收益仅占整个电视剧制作成本的三分之一
“如果网络视频公司自己投入视频内容制作，在成本上的投入将是巨大的
”龚宇补充指出，回报期也是视频公司自制剧存在的又一问题，一部电视剧回报期要在一年以上，网络电视剧快也得9个月，“回报期越长，对视频公司而言，投入就越大”
据本刊记者了解，像奇艺这样专注于购买正版视频的企业，每年新增内容大约超过1万集(不算奇艺起步之前买到的内容)
而视频网站自己的原创能力远不及此，这从另一个角度印证了龚宇所说的“解决不了成本问题”
土豆网的相关负责人曾坦言，“自拍的网剧不仅绕开了版权费用不断疯长的泡沫，规避了版权官司的纷争，也有利于视频网站之间形成内容差异化竞争
”但龚宇认为这仅是“锦上添花，起不到决定性作用”
他表示，“靠原创打造不出差异性，成本高，周期长，我不认为制作质量会比专业的电视剧、电影制作公司好
”
业内人士认为，走正版化及盈利两大问题造成的更高的竞争门槛，使版权价格以年增十倍的速度被一路哄抬，版权方与视频行业也缺乏一个通行的基准价格
另外，自制剧的质量同样引起业界的怀疑
体现正版的品牌价值
盈利，是目前在视频领域拼命奔忙多年的网站的心头
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