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京东冠名中国方程式大奖赛
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2010-07
6月29日，中国最大的B2C电子商务企业京东网上商城宣布正式成为2010年“中国方程式大奖赛”的冠名赞助商
这是中国电子商务企业在整合营销过程中的又一次创新探索
业内专家指出，目前国内电子商务市场渐趋成熟，跨界混搭营销不失为一种新思路
“京东网上商城此次介入中国方程式大奖赛一旦取得成功，将引起B2C企业的效仿
”该业内专家表示对电子商务企业的跨界营销前景非常看好
介入跨界体育营销
据了解，自京东网上商城正式宣布成为2010年中国方程式大奖赛的冠名赞助商后，该项赛事也被命名为“京东网上商城杯中国方程式大奖赛”
该项赛事是由中国汽车运动联合会在每年7月~11月主办的一项年度大奖赛，将在全国4大城市举行多场比赛
对于冠名，京东网上商城副总裁徐雷在接受信息时报记者采访时表示，中国方程式大奖赛一直是代表着全国最高水平的比赛，云集着最优秀的选手，京东网上商城非常高兴能够成为该项赛事的赞助商，推动中国赛车运动的发展
“一直以来，京东网上商城都在积极探索适合企业自身发展的营销方式，在京东战略体系中，体育营销是市场营销的重点
体育赛事中所表现出的拼搏进取精神与京东富有激情的企业文化高度相似；赛车运动的极速与京东公司几年来的高速发展又不谋而合；而以男性用户为主的京东客户群，对于体育运动的喜爱则是京东看好体育营销的又一大因素
”徐雷坦言
对于与京东网上商城的合作前景，CFGP组委会秘书长刘建全表示看好：“我们很高兴能与京东网上商城携手合作
中国的汽车文化和赛事运动方兴未艾，经过多年的发展，中国的赛车运动已颇具规模但却还未形成大气候
但可喜的是，去年中国已成为世界第一大汽车市场，庞大的汽车市场，为赛车运动的发展提供了良好的发展机遇
而此次与京东网上商城合作，将会推动中国赛车运动的蓬勃发展
”
差异化整合营销
据了解，京东网上商城自2004年正式步入电子商务后，已连续5年增长率超过200%，拥有近900万的注册用户，并以46.7%的3C网购份额位居中国最大的B2C电子商务公司
业内人士指出，在过去相当长的一段时间内，中国赛车运动都处于“有赛事、无营销”的状态，要改变这种现状，需要各方共同努力，打造出真正有影响力的品牌赛事
与此同时，中国的电子商务行业也正处在高速成长阶段，如何将实在的价格、优质的商品和完善的服务推荐给更广泛的消费者是每个电子商务企业面临的问题，而方兴未艾的中国方程式大奖赛正好为京东网上商城提供这样一个平台
此次京东网上商城与中国方程式大奖赛的联手，将在各自领域协同快速发展，进而实现共赢
作为中国电子商务企业对整合营销的创新探索，京东网上商城此次冠名的差异化整合营销，对中国的B2C行业将具有风向标式的影响
业内专家表示，体育营销活动一定要有先见之明，才能成为品牌的有效资产，并且一次两次的赞助或冠名无法取得预期效果
对此，京东网上商城副总裁徐雷指出，京东之所以选择特定的运动项目作为营销平台，能有效、且高效地与目标消费者接触和沟通，这是体育成为整合营销平台的关键
京东网上商城将整合力量，上下万众一心打好这场营销模式战役
记者何秋养
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