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欧莎：日销126万的网销神话
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2010-07
6月29日下午，在深圳罗湖区一幢普通写字楼里，一群年轻人团团围在一个4层高的巨大蛋糕前，用欢笑与掌声庆祝自己原创品牌的单日销量再次创下新高——28日，欧莎女装淘宝商城官方旗舰店销量突破126万元大关，创“淘品牌”开通以来，商家单日网销之最
单日网销126万元
6月28日早上，不小心把产品促销价从原来140元改成了104元的欧莎女装，迎来了“淘品牌”网销创造历史的一天
当天，欧莎围绕淘宝官方旗舰店展开的“四大杀着”促销，结果，欧莎当天的销售额突破126万元，创造了商城“淘品牌”类商家单日销量的一个奇迹
同日，淘宝商城女装类目的交易量也创造了新的历史纪录
“即使在传统服装企业实体店中，也很难有单店单日的销量能突破100万元
作为一个在互联网上土长土长的女装品牌，单日单店能够实现126万元是一个奇迹！”歌力思市场推广经理王笃森先生感叹道
开启“淘品牌”之门
其实，126万元对欧莎来说不仅仅是销售数据那么简单
“我觉得最重要的是消费者对我们这种‘淘品牌’的认可！”欧莎品牌创始人周勇为这个网络上成长起来的品牌能获得广大淘宝消费者的信赖而感到骄傲
5年前，一次欧洲之旅让周勇有了创立自己的品牌的梦想
2006年，周勇的夫人、服装设计师谭飞率先从知名服装企业“下海”，创立了“欧莎”品牌
2008年欧莎正式入驻淘宝商城
“2008年底让销量翻了5倍，2009年突破了2000万元，今年的目标是8000万元！”周勇认为，“其实最重要的不是销量，通过淘宝商城我们证明了网络品牌并不输于优衣酷、ONLY这样的传统品牌
”
服饰网购步入品质消费
周勇对于品牌的理想正慢慢通过淘宝平台变成现实
在28日的活动中，消费额最高的客户达到2800元，即使比起欧时力、歌力思这样的传统女装品牌来也不遑多让
“我们价格在两百多元的产品，比商城里卖五六百的产品更有质量保障
”据周勇介绍，“欧莎有自己的工厂，设计、原料采购、生产加工等流程几乎全都由自己来完成，这也更能够适应网民的消费节奏与特性
”
随着网络消费意识的提高，网民已开始从过去的“价格消费”开始向“品质消费”过渡
周勇认为：“其实与传统渠道相比，网络消费者对产品要求的质量更高，特别在淘宝这样的消费平台有更完善的制度，消费者在网上买到不好的产品退货会很方便
因此要求网络商家的产品更好、服务更优、诚信更高
”记者陆俊
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